Kaj je zero-click SEO in kako se mu prilagoditi

Ste kdaj v Google vpisali vprašanje in dobili odgovor, ne da bi sploh odprli katero od ponujenih povezav?

Vreme za jutri, tečaj dolarja, kdaj je praznik, koliko je ura v New Yorku – Google vam danes to pove sam, brez klika.

Temu pravimo zero-click iskanje (zero-click search), in v zadnjih dveh letih je iz obrobne teme postalo eno najbolj perečih vprašanj v digitalnem marketingu.

Spodaj razložimo, kaj zero-click SEO pomeni za vašo spletno stran, zakaj se organski promet spreminja in kako zero-click marketing obrniti sebi v prid.

Zero-click SEO ni nova beseda, je nova realnost

Zero-click iskanje (tudi zero-click search ali iskanje brez klika) je preprosto to: uporabnik dobi odgovor že na strani z rezultati (SERP), ne da bi kliknil na katero koli povezavo.

Google odgovor prikaže sam, prek izpostavljenega odlomka, vremenske napovedi, zemljevida, kalkulatorja ali, vse pogosteje, prek AI Overview povzetka, ki nastane z generativnim iskanjem.

Najpogosteje se zero-click iskanje zgodi pri:

• enostavnih dejstvih, na primer ‘koliko prebivalcev ima Slovenija’
• vremenskih poizvedbah
• menjalnih tečajih
• definicijah pojmov
• lokalnih poizvedbah, kjer Google prikaže zemljevid in delovni čas

Fenomen ni nov. Analitik Rand Fishkin je o pojavu pisal že leta 2019, ko je raziskava SparkToro o zero-click iskanjih pokazala, da je zero-click delež prvič presegel polovico vseh iskanj v Googlu.

Takrat je šlo za zanimivost, danes je zero-click SEO nekaj, kar odloča, ali vas potencialna stranka sploh opazi.

Spremenila se je predvsem hitrost, s katero raste zdaj.

Zakaj se je zero-click iskanje pospešilo z AI Overview

Do lani je zero-click iskanje raslo počasi, predvsem zaradi izpostavljenih odlomkov in Knowledge Graph okvirjev.

Potem je prišel Google AI Overview, in krivulja se je strmo obrnila navzgor.

Google danes odgovor sestavi iz več virov hkrati in ga postavi na vrh SERP-a, še preden uporabnik sploh pogleda klasične rezultate.

Po analizi 300.000 ključnih besed pri Ahrefs raziskavi o vplivu AI Overview na klike se je CTR na prvo mesto zaradi AI Overview zmanjšal za 58 odstotkov.

To ni majhna razlika.

To je polovica prometa, ki ga je stran nekoč dobila zastonj, samo zato, ker je bila prva na Googlu.

Kako zero-click iskanje vpliva na vaš promet

Manj klikov na klasične rezultate ne pomeni, da vaše vsebine nihče ne bere.

Pomeni, da se del poti do odločitve zgodi, še preden uporabnik sploh pride do vaše strani, in prav to je jedro zero-click SEO izziva, s katerim se danes sooča vsaka spletna stran.

Raziskava Pew Research Center o klikih ob AI povzetkih je pokazala, da uporabniki ob prisotnem AI Overview kliknejo na klasičen rezultat le v 8 odstotkih obiskov, brez njega pa v 15 odstotkih.

Na povezavo znotraj samega povzetka klikne le odstotek uporabnikov. Malo, vemo.

To za podjetja pomeni dvoje.

Prvič, organski promet marsikatere spletne strani bo v prihodnjih letih nižji, ne glede na to, kako dobro je vsebina napisana.

Drugič, tisti, ki na stran vseeno pridejo, so praviloma bolj odločeni in bližje nakupu, saj so preprosta vprašanja rešili že prej, brez vas.

O tem, kako se to pozna na številkah, smo pisali tudi v blog zapisu ‘AI promet prinaša manj ogledov strani, a več konverzij’.

Zero-click marketing: priložnost je v zaupanju, ne v kliku

Če je odgovor že v iskalniku, klik ni edini način, da vas uporabnik sreča.

Vsak AI povzetek, ki omeni vaše podjetje, je stik z znamko – tudi če se ne konča z obiskom strani.

Raziskava Seer Interactive o citiranju znamk v AI Overview kaže, da znamke, ki jih Google citira znotraj AI povzetka, dosegajo za 35 odstotkov višji delež klikov na organske rezultate kot znamke, ki niso citirane.

Zaupanje se ne izgublja, se pa gradi prej, kot smo bili navajeni.

Uporabnik si zapomni ime, ki mu je pomagalo razumeti problem, in ga poišče, ko je pripravljen kupiti.

To je bistvo branded searcha: iskanja neposredno po imenu podjetja, ki ga spremembe v AI iskanju komaj kaj prizadenejo, saj gre za vašo lastno poizvedbo, ne generično.

O tem, kako znamko zaščititi v svetu AI odgovorov, si lahko preberete tudi v blog zapisu ‘Zaščitite ugled blagovne znamke v svetu AI odgovorov’.

Kako se pripraviti na zero-click SEO

• Odgovarjajte na konkretna vprašanja, ne le na ključne besede. Naslovi in podnaslovi naj bodo taki, kot bi vprašala stranka v pogovoru – ne v SEO žargonu. Preberite, kako se napiše dober naslov.
• Uporabite strukturirane podatke (schema markup), da Google in AI sistemi lažje razberejo, o čem sploh pišete.
• Gradite ime, po katerem vas ljudje iščejo neposredno, ne samo prek splošnih izrazov iz panoge.
• Pišite globlje vsebine za kompleksnejša vprašanja. Tam, kjer en stavek ne zadostuje, AI Overview redkeje v celoti nadomesti klik.
• Pot od pristanka na strani do povpraševanja naj bo kratka. Obiskovalci po zero-click filtru so pogosto že tik pred odločitvijo.

Zero-click SEO ni konec, je nova disciplina

Vsebina, ki odgovarja na prava vprašanja, gradi avtoriteto (tukaj preberi, kako zgraditi avtoriteto) in je narejena tako, da jo AI razume – to danes prinaša vidnost tudi tam, kjer klika ni.

Pri Madwise temu pravimo optimizacija za AI, GEO in LLM iskalnike. To ni nič kaj posebej skrivnostnega, je pa nujno prilagoditi klasični SEO na to, kako ljudje dandanes iščejo odgovore na spletu.

Zero-click doba nagrajuje tiste, ki so pripravljeni prej. Pišite nam na zivjo@madwise.si in preverimo, kako pripravljena je vaša vsebina na AI iskanje.