#1 na Googlu še ni SEO optimizacija za ChatGPT

Vprašajte marketinškega vodjo, kaj pomeni SEO optimizacija za ChatGPT, in v devetih od desetih primerov boste dobili isti odgovor: dobra pozicija na Googlu.

Zveni prepričljivo, škoda le, da podatki kažejo nekaj drugega …

Ko so analitiki lani prečesali milijone poizvedb, se je izkazalo, da je povezava med Googlovo pozicijo in citatom v ChatGPT zelo šibka.

Strokovno ime za SEO optimizacijo za AI = GEO optimizacija (Generative Engine Optimization), a naj vas izraz ne zmede: gre za isto nalogo, le da cilja na AI odgovore, ne na klasične zadetke.

V nadaljevanju pogledamo, kako ChatGPT izbira vire, kaj lahko za to storite sami, in zakaj klasična SEO optimizacija kljub temu ostaja temelj, na katerem sploh lahko zraste kakršna koli AI vidnost.

Zakaj vam Googlova pozicija ne zagotovi SEO optimizacije za ChatGPT

Predpostavka je preprosta, morda celo preveč: če ste na vrhu Googla, vas bo prej ali slej pobral tudi ChatGPT. V praksi se to zgodi precej redkeje, kot bi pričakovali.

V Ahrefsovi analizi prekrivanja med ChatGPT in Google zadetki so pregledali 15.000 poizvedb in prišli do številke, ki marsikoga preseneti: v povprečju se le 12 % povezav, ki jih citirajo ChatGPT, Gemini in Copilot, sploh znajde med prvimi desetimi rezultati na Googlu za isto poizvedbo.

Izjema je Perplexity, ki se Googlovih zadetkov drži precej dosledneje.

Bolj zanimivo pa je, na kateri ravni se ujemanje sploh dogaja. Druga Ahrefsova raziskava o citiranju ChatGPT je pokazala, da se ChatGPT in Google res pogosto strinjata, katera domena je relevantna, veliko redkeje pa, katera konkretna stran znotraj nje si zasluži omembo.

Ujemanje na ravni domene je približno trikrat pogostejše kot ujemanje na ravni konkretnega URL-ja. Se pravi: ChatGPT vam morda ‘zaupa’ kot znamki, ne pomeni pa, da bo izbral prav tisto podstran, ki na Googlu drži najvišjo pozicijo.

Za marketingaše to pomeni eno precej neprijetno stvar. Klasično SEO poročilo o poziciji vam ne pove veliko o tem, ali ste dejansko del AI odgovorov, zato tudi potrebujete drugačno merjenje, ne le drugačnega besedila.

Optimizacija spletnih strani (SEO) ostaja izhodišče, a to danes ni več cel odgovor.

Kako GEO optimizacija razume izbiro virov v ChatGPT

ChatGPT spleta ne ‘bere’ na enak način, kot ga Google indeksira.

Ko poišče vire, jih razvrsti glede na kanal, iz katerega prihajajo: splošno iskanje, novice, Reddit, YouTube, znanstvene objave.

Ahrefsova raziskava o razvrščanju v ChatGPT je pokazala, da kar 88 % vseh citiranih povezav prihaja prav iz splošnega iskalnega kanala, kar pomeni, da mora vaša vsebina najprej pristati v tem naboru.

To je pogoj, ne zagotovilo.

Znotraj tega nabora pa ChatGPT jasno daje prednost svežini.

Povprečna citirana stran je precej novejša od tiste, ki se organsko uvršča na Googlu. Razlika znaša skoraj leto dni. Star, sicer lepo optimiziran članek, ki ga že dolgo niste osvežili, tako počasi izpada iz nabora možnih virov, čeprav na Googlu morda še vedno drži solidno pozicijo.

Signali, po katerih vas AI prepozna kot zaupanja vreden vir

Če Googlova pozicija ni glavni dejavnik, kaj potem je? Podatki kažejo na kombinacijo signalov, ki presegajo eno samo stran:

• Svežina vsebine. Redno posodabljanje z vsebinskimi spremembami, ne le s spremembo datuma.
• Omembe blagovne znamke po spletu. Kolikokrat in kje se vaše ime pojavi, tudi brez povezave nazaj na vašo stran.
• Prisotnost na YouTubu. Modeli se učijo tudi iz transkripcij videov, zato tovrstne omembe štejejo nesorazmerno veliko.
• Struktura vsebine. Jasni podnaslovi, definicije in odgovori na konkretna vprašanja, ki jih model brez težav izlušči.
• Prisotnost na straneh z ocenami in v skupnostih. Trustpilot, G2, Reddit in podobne platforme dvignejo verjetnost, da vas model prepozna kot verodostojen vir.

Nobeden od teh dejavnikov ne deluje sam zase.

Gre za kopičenje signalov o tem, da o vas govorijo tudi drugi, ne le vi sami na svoji strani.

SEO optimizacija za ChatGPT se začne pri klasičnem SEO

Kljub vsemu napisanemu SEO ostaja temelj, brez katerega AI vidnosti sploh ni.

Da bi ChatGPT sploh lahko citiral vašo stran, mora ta najprej pristati v naboru virov za iskanje: biti mora v Googlovem indeksu ter dovolj tehnično urejena in avtoritativna.

To postane še bolj jasno, če pogledate širši kontekst iskanja.

Po SparkTorovi raziskavi ničelnih klikov iz leta 2024 se skoraj 60 % vseh Googlovih iskanj v ZDA in EU konča brez enega samega klika.

Uporabnik odgovor dobi neposredno na iskalni strani ali prek AI orodja, na vašo spletno stran pa sploh ne stopi.

To ne pomeni, da je SEO izgubil pomen, pomeni le, da se je merilo uspeha premaknilo od klika k prisotnosti v samem odgovoru.

Zato pri Madwise tehničnih SEO temeljev nikoli ne ločujemo od AI vidnosti.

Eno brez drugega dolgoročno preprosto ne deluje, zato smo za podjetja, ki so na tej poti že korak dlje, razvili tudi ločeno optimizacijo za AI iskanja (GEO).

Zakaj se citiranost v AI odgovorih dejansko izplača

Ta del marsikoga preseneti, ker citiranost v AI odgovoru ni le vprašanje ugleda, ampak ima jasen poslovni učinek.

Po raziskavi Seer Interactive o vplivu citiranosti v AI odgovorih blagovne znamke, ki so citirane znotraj Googlovega AI povzetka, beležijo 35-% višji organski CTR in 91 % višji CTR na plačanih oglasih v primerjavi z znamkami, ki na isti poizvedbi niso citirane.

Povedano drugače: v svetu, kjer je klikov vse manj, tisti redki kliki, ki jih dobite kot citiran vir, prinesejo nesorazmerno več kot enak klik iz navadnega organskega zadetka.

Vprašanje torej ni več, na kateri poziciji ste, ampak ali ste sploh del odgovora.

Za tiste, ki bi radi nadgradili tudi vidnost v Googlovih generativnih povzetkih, imamo pripravljen blog zapis ‘Kako se uvrstiti v AI Overviews rezultate na Googlu’.

Kam usmeriti energijo, če želite biti vidni v AI odgovorih

Googlova pozicija je torej vstopnica, ne zagotovilo.

Svežina vsebine, omembe zunaj vaše strani in jasna struktura so tisto, kar dejansko odloča o citiranju.

Prvi korak je preprost, čeprav ga marsikdo preskoči: v ChatGPT vpišite vprašanja, ki jih vaše stranke resnično postavljajo o vaši panogi, in preverite, ali se vaše podjetje sploh pojavi med odgovori.

Če se ne, vsaj veste, kje začeti.

Vas zanima še bolj praktičen pogled na SEO in GEO? Potem si oglejte brezplačno gradivo ‘Odgovori strokovnjaka: SEO in GEO Q&A za novo dobo iskanja’, kjer mojster Luka Lavriša odgovori na 18 praktičnih vprašanj.

Pri Madwise podjetjem redno pomagamo prav pri tem koraku, od ocene trenutne vidnosti do konkretnega načrta, kako priti med vire, ki jim AI zaupa.

Vas zanima, kako izgleda vaš prvi korak proti AI vidnosti? Rezervirajte kratek brezplačni pogovor z našo ekipo, brez zavez.