Podjetja opuščajo newsletter: kaj svetujemo pri Madwise?

Za mnoga podjetja je newsletter postal vprašljiv kanal, a podatki mu še vedno priznavajo izjemno donosnost.

Po raziskavi MailModo znaša povprečen ROI kar 42 dolarjev na vsak vložen dolar.

To je dovolj dober razlog, da premislite, kako ga uporabljati pametneje.

V nadaljevanju razkrivamo, kaj po našem mnenju dobro deluje.

Je newsletter še vreden vaše pozornosti?

Newsletter je kanal, ki ga podjetja pogosto podcenijo, a številke pripovedujejo drugo zgodbo. Leta 2024 je bilo poslanih več kot 361 milijard e-mailov (Statista), do leta 2027 pa se bo številka povzpela na 408 milijard.

Tudi vedenje uporabnikov ne podpira trditve, da e-pošta izgublja pomen. Kar 42 % ljudi preveri svoj e-mail vsaj trikrat na dan (ZeroBounce). To pomeni, da priložnost obstaja – le izkoristiti jo je treba pametno.

Pravi izziv ni v kanalu samem, temveč v tem, kako izstopiti iz množice in ostati relevanten. Generični newsletterji, polni samohvale, nimajo možnosti.

Prilagojena sporočila s premišljeno strukturo dosegajo višjo odprtost in klikabilnost. Uporabniki prepoznajo trud – in nanj tudi reagirajo.

Pri Madwise gledamo na newsletter kot na orodje za konkretne rezultate. Vsako sporočilo mora imeti namen in merljiv učinek.

Dober dodatek k tej temi: ‘Kako oblikovati učinkovit e-mail design, ki prepriča?’.

Zakaj so nekatera podjetja opustila e-pošto?

Nekatera podjetja so v zadnjih letih opustila newsletter zaradi padca t. i. open rate oziroma stopnje odprtosti (CTR). Kot poroča portal Mailerlite, CTR v povprečju dosega le okoli 42 %, kar pri mnogih sproži dvom o učinkovitosti kanala.

Še večji izziv predstavlja poplava vsebin. Po podatkih portala Statista je bilo leta 2024 poslanih več kot 361 milijard e-mailov. V takem okolju je borba za pozornost izjemno zahtevna.

Poleg tega je uvedba GDPR prinesla dodatne obveznosti, predvsem pri zbiranju soglasij in ravnanju z osebnimi podatki. Nekatera podjetja so zato raje vrgla puško v koruzo.

Na portalu Newsletter Operator opozarjajo, da neuspeh običajno ni težava kanala, ampak posledica slabe prakse.

Pogoste napake e-mail marketinga so:

• pomanjkljiva personalizacija,
• premalo testiranja vsebin,
• nejasna vrednost za uporabnika, zaradi katere sporočilo prezre ali se odjavi.

Pri Madwise verjamemo, da newsletter še vedno deluje – a le, če je uporabljen premišljeno. Učinkovitost prihaja iz strategije, ne iz rutine.

Kaj svetujemo pri Madwise

Učinkovit začetek se vedno začne pri kakovostni bazi prejemnikov. Gradite jo s pristnim opt-in pristopom – uporabnik mora natančno vedeti, na kaj se prijavlja. Jasni pogoji in obljube so temelj, ki gradi zaupanje. Brez tega bo imela tudi najboljša vsebina omejen učinek.

Naslednji korak je pametna personalizacija. Samo nagovor z imenom ne zadostuje. Učinkovite kampanje temeljijo na razumevanju interesov in vedenja.

Pri naročnikih pogosto uporabljamo Klaviyo, kjer z avtomatizacijo in dinamičnimi sporočili dosežemo boljšo relevantnost in višje konverzije. *Tukaj preberite, kako ustvariti Klaviyo račun.

Newsletter ne sme delovati ločeno. Najboljše rezultate prinaša, ko je povezan z ostalimi digitalnimi aktivnostmi – SEO vsebinami, prisotnostjo na družbenih omrežjih ali vlogo pri pridobivanju leadov. Tako ne ustvarjate le prometa, ampak gradite celovit sistem.

Povezana vsebina: ‘Kako izboljšati vaše email kampanje’.

Kako pa mi pripravimo newsletter?

V Madwise delamo z e-commerce in B2B naročniki, kjer newsletter pogosto služi kot vezni člen med oglaševanjem in prodajo.

Naš cilj ni ena dobra kampanja, temveč strategija, ki deluje dolgoročno in podpira rast.

Če vas zanima, kako bi lahko tudi vaš newsletter postal del učinkovite digitalne strategije, se oglasite pri nas. Skupaj pogledamo, kje so priložnosti, in pripravimo načrt, ki prinese merljive rezultate.

Pišite nam na zivjo@madwise.si ali nas pokličite na +386 31 370 639. Brez obveznosti.