Če pričakujete, da bosta Google ali Facebook za vas delala čudeže brez strateškega načrta, boste razočarani. Digitalno oglaševanje deluje, ampak treba je vedeti, kaj plačati in koliko. Tukaj boste izvedeli, kaj vse zajema spletno oglaševanje cenik in kje lahko prihranite, ne da bi žrtvovali rezultate.
Kako spletno oglaševanje cenik določa stroške oglaševanja?
Stroški oglaševanja niso fiksni in se hitro spreminjajo. Google in Facebook obračunavata ceno na klik (CPC) ali na tisoč prikazov (CPM), kar pomeni, da lahko na napačni platformi hitro zapravite preveč.
Spletno oglaševanje cenik se poveča tudi, če ciljate napačne ključne besede ali imate slabo optimizirane oglase. Zato je pametno testirati, preverjati rezultate in prilagajati strategijo.
Dober oglas ni vedno drag – je pa pametno zasnovan. Tako boste porabili manj in dosegli več. Če vas zanimajo osnove, si preberite članek o tem, kaj je digitalni marketing in zakaj se ga vsi bojijo.
Spletno oglaševanje cenik: kaj vpliva na končni znesek?
Ni čarobne formule, ki bi vam dala točno številko vnaprej, a nekateri stroški so konstanta. Če veste, kaj jih oblikuje, vas končni račun ne bo presenetil. Tukaj je spisek, na kaj morate biti pozorni.
Cena na klik (CPC)
CPC = koliko plačate, ko nekdo klikne na vaš oglas
Cena na klik je priljubljen model, ker plačate le, če nekdo dejansko klikne na vaš oglas. To je super, dokler cena na klik ni previsoka.
In od česa je to odvisno? Konkurenca za izbrane ključne besede, kakovost oglasa in ocena vaše pristajalne strani.
Če denimo ciljate na izraze, kot so “finančno svetovanje”, boste plačali več kot za lokalne storitve. Pametna izbira ključnih besed je tukaj najpomembnejša.
Cena na tisoč prikazov (CPM)
CPM = plačilo na tisoč ogledov vašega oglasa
Plačilo na prikaz (CPM) pomeni, da vas stane že sam ogled oglasa, tudi če ni klika. Primeren je za kampanje, kjer gradite prepoznavnost blagovne znamke.
A pazite – če je vaša ciljna skupina preširoka, lahko hitro porabite svoj fond brez vidnega učinka.
Spletno oglaševanje cenik: stroški za remarketing
Remarketing deluje odlično, saj cilja tiste, ki so že obiskali vašo spletno stran. A ker so ta občinstva bolj dragocena, so lahko tudi dražja. Pametna nastavitev pogostosti prikazov vam prihrani denar in prepreči, da bi ljudem šli na živce z istim oglasom.
Cene spletnega oglaševanja na različnih platformah
Če ne veste, kako se cene razlikujejo med platformami, lahko hitro preplačate oglase. Google, Facebook in LinkedIn imajo različne načine obračunavanja, zato je pomembno, da se budget prilagodi vašim ciljem. Poglejmo, koliko stanejo oglasi na posamezni platformi in kje lahko prihranite.
Spletno oglaševanje cenik: Google Ads
Google Ads je odličen za ciljanje uporabnikov, ki iščejo točno vaše storitve.
A pozor – če ciljate na priljubljene izraze, kot sta “odvetnik” ali “zavarovanje”, bo cena na klik (CPC) hitro skočila nad 2 €. Pri manj konkurenčnih ključnih besedah pa boste morda plačali le 0,1 €.
Optimizacija je nujna: uporabljajte negativne ključne besede, omejite budget in preverjajte oceno kakovosti, to je Quality Score.
Preberite še: 5 najdražjih napak pri oglaševanju na Googlu.
Spletno oglaševanje cenik: Facebook Ads
Facebook je ugoden za širši doseg, a cena na klik (CPC) se giblje med 0,1 € in 0,5 €. Dober video oglas lahko zniža stroške, a če ciljate napačno občinstvo, boste denar zapravili prehitro.
Priporočamo testiranje različnih formatov. Poskusite, kakšen je odziv na statične slike, video, story ali carousel oglase. Preberite, kaj zajema Facebook oglaševanje.
LinkedIn in druge manjše platforme
LinkedIn je dražji – povprečna cena na klik lahko preseže 5 €, zato je najbolj primeren za B2B podjetja.
Če imate omejen fond za oglaševanje, preverite manjše platforme, kot sta Pinterest ali TikTok, kjer lahko z manjšimi vložki dosežete višji engagement. A pazite, da so vsebine prilagojene specifičnemu občinstvu, drugače mečete denar skozi okno.
Koliko morate vložiti, da dosežete rezultate?
Če mislite, da lahko s 50 € dosežete množice, boste razočarani. A to ne pomeni, da potrebujete tisoče evrov. V panogah z manj konkurence lahko že 300 € na mesec prinese dober rezultat. Če ciljate bolj tekmovalne trge, pa se pripravite na vložek vsaj 1000 €.
Pomembno je, da začnete z realnimi pričakovanji. Testirajte, optimizirajte in redno preverjajte, koliko stane vsak klik v primerjavi s prihodki. Če za 1 € dobite prodajo za 50 €, je smiselno vložiti več. Ampak pozor, spletno oglaševanje cenik lahko hitro postane previsok, če ne spremljate rezultatov in ne prilagajate kampanj.
Preberite, ali se splača vložiti v spletni marketing tečaj ali ne.
Ali spletno oglaševanje vedno prinese želeni donos?
Ne vedno. In če vam kdo trdi drugače, se mu raje izognite. Oglaševanje je naložba, ne loterija. Donos ni odvisen samo od višine budgeta, ampak od prave strategije. Če ciljate napačno občinstvo ali imate neprivlačen oglas, bo vaš vložek hitro šel v prazno.
Kaj lahko naredite, da se to ne zgodi? Spremljajte podatke. Če po 100 € ne vidite rezultatov, ustavite oglas in analizirajte težave. Morda nagovarjate preširoko ciljno skupino ali pa ste slabo izbrali ključne besede. Prilagodite in testirajte več formatov.
Nič ni narobe, če prvič ne uspete. Pomembno je, da se iz vsakega neuspelega oglasa nekaj naučite.
Kdaj spletno oglaševanje deluje in kdaj ne?
Vse je odvisno od vašega pristopa. Če ciljate napačne ljudi ali pozabite optimizirati oglas, bo rezultat slab. Če ne veste, kako optimizirati spletno oglaševanje cenik, lahko hitro plačate več, kot bi morali.
Ampak to še ne pomeni, da je oglaševanje izguba. Ustavite kampanjo in preverite, kaj je šlo narobe. Ne pričakujte takojšnjih čudežev, vendar lahko z vztrajnostjo vložek večkratno povrnete. Ne veste, kje začeti?
Stopite v stik z našo ekipo za marketinško svetovanje, ki vam lahko pomaga iz vsakega evra potegniti največ. Naj bo spletni marketing orodje za rast, ne strošek brez učinka. Pišite nam prek e-maila zivjo@madwise.si.
