Prenova spletne trgovine? Pazite na te SEO napake

Prenova spletne trgovine se skoraj vedno začne z najboljšimi nameni – novejši dizajn, hitrejša stran.

Pogosto pa se konča drugače, kot je bilo mišljeno: s padcem prometa, ki ga opazite šele čez mesec ali dva, ko je za popravke že prepozno.

Analiza skoraj 900 migracij domen je pokazala, da nova različica strani v povprečju potrebuje 523 dni, da doseže enak obseg organskega prometa kot stara, pri 17 odstotkih strani pa se ta sploh nikoli ne povrne.

Nič od tega ni posledica slabe platforme, temveč štirih napak, ki se pojavljajo znova in znova, ne glede na to, kdo prenovo izvaja.

Kratek odgovor za tiste, ki jim manjka časa: težave se skoraj vedno skrivajo v istih štirih stvareh, in sicer v preusmeritvah URL-jev, meta podatkih, vsebini kategorij in hitrosti mobilne različice. Oglejmo si, kako se jim izogniti.

Prenova spletne trgovine in 4 najpogostejše SEO napake

1. Spremenjeni URL-ji brez preusmeritev

Po analizi selitve domene Transferwise na wise.com je mesečni organski obisk padel z dobrih 32 milijonov na slabih 13 milijonov, in to ne zaradi slabše platforme, temveč zaradi slabo pripravljenih preusmeritev URL-jev.

Podoben, a manjši scenarij se ponovi pri večini prenov: URL izdelka se spremeni, Google izgubi sled za stranjo, ki je prej dobro rangirala, obiskovalec pa namesto izdelka najde napako 404.

V praksi so prav produktne strani z največ prometa tiste, ki jih med prenovo najpogosteje pozabimo preusmeriti, morda ravno zato, ker delujejo tako samoumevno, da nihče ne pomisli nanje.

Pred prenovo si zato vzemite čas in iz Google Search Console izvozite popoln seznam indeksiranih URL-jev, nato pa za vsakega, ki se bo spremenil, pripravite preusmeritev 301 na najbolj ustrezno novo stran, ne kar na domačo.

2. Meta naslovi in opisi, prepisani z generično predlogo

Marsikatera platforma za izdelavo spletnih trgovin med selitvijo sama ustvari nove meta naslove in opise, in to po eni sami predlogi za vse strani.

Posledica je izguba tiste unikatnosti, zaradi katere se je stran sploh uvrščala, stopnja klikov (CTR) v rezultatih iskanja pa opazno pade.

Popravek ni zahteven, je pa treba nanj pomisliti pravočasno: pred selitvijo izvozite obstoječe meta podatke, jih prenesite na nove URL-je in jih spremenite le tam, kjer se je resnično spremenila tudi vsebina strani.

3. Odstranjeni opisi kategorij in izdelkov

Zakaj bi sploh obdržali daljši opis kategorije, če je videti manj ‘čisto’?

Ker prav ta opis Googlu pove, o čem stran sploh govori, kupcu pa da razlog, da izdelku zaupa.

Namesto da ga med prenovo kar izbrišete, ga raje prilagodite novemu dizajnu: postavite ga nižje na strani ali ga skrijte za razširljiv element, tako da ostane v kodi, a ne moti videza.

4. Počasnejša mobilna izkušnja

Mobilne naprave po podatkih o prometu v spletnih trgovinah danes predstavljajo večino obiska, zato vsaka sekunda počasnejšega nalaganja po prenovi ne vpliva samo na uvrstitve, temveč neposredno na prodajo.

Novo trgovino po prenovi največkrat upočasnijo:

• prevelike, nestisnjene slike,
• neuporabljena koda iz starega dizajna, ki je nihče ni počistil,
• manjkajoč cache (predpomnjenje),
• prevelike CSS in JS datoteke, ki se naložijo, še preden se prikaže vsebina.

Preden stran objavite, jo preizkusite na testnem strežniku in na pravem telefonu, ne le na monitorju v pisarni.

Vas zanima prenova spletne trgovine? Ali pa morda potrebujete novo? Vse podrobnosti najdete na tem mestu → Izdelava spletnih trgovin.

Kako preprečiti izgubo prometa pri prenovi spletne trgovine

Skupni imenovalec vseh štirih napak je preprost: pred začetkom prenove nihče ni popisal, katere strani, URL-je in vsebine je treba ohraniti ali preusmeriti.

Iz izkušenj vemo, da je najpomembnejša preprosta preglednica: za vsak star URL zapišete, na katero novo stran je preusmerjen. Prav ta preglednica pogosto odloči, ali se promet vrne v nekaj tednih ali šele skoraj po dveh letih, kot kaže omenjena raziskava o migracijah domen.

Če ne veste, katere strani v vaši trgovini danes prinašajo največ prodaje, in bi to radi ugotovili, si najprej preberite blog zapis ‘Analiza spletne trgovine: kje izgubljate prodajo?’.

Prenova spletne trgovine, ki prinese rast, ne padca

Nobena od teh štirih napak ni zapletena, če jo odkrijete pravočasno – težave nastanejo šele, ko jih nihče ne pričakuje.

Pri Madwise prenove spremljamo od prve analize do zagona, zato nova spletna trgovina obdrži tisto, kar je stara že zgradila, in gradi naprej.

Ne pustite, da nova trgovina štarta v minusu. Pišite nam na zivjo@madwise.si in skupaj bomo preverili, ali je vaš načrt pripravljen na SEO.