AI iskanje: strani z več prometa so omenjene pogosteje

Umetna inteligenca je posegla že v skoraj vsa področja našega vsakdana in tudi iskanje po spletu ni nobena izjema – klasično googlanje se počasi spreminja v AI iskanje oziroma ‘AI Search’.

Uporabniki se za pridobivanje informacij poslužujemo AI orodij, kot so Google AI Overviews (AIO), ChatGPT in Perplexity, ta pa odločajo, katere strani bodo uporabniki sploh videli. 

Analiza Ahrefs, katere rezultate v svojem junijskem blogu opisuje Patrick Stox, razkriva, da pri tem ključno vlogo igra organski promet spletnih strani. 

V nadaljevanju vam bomo predstavili povzetek tega članka, saj so ugotovitve izjemno zanimive in pomembne za vse, ki se ukvarjate z digitalnim marketingom in SEO optimizacijo spletnih strani.

Kaj pomenijo izrazi AI iskanje, AI pregled, AIO in AEO

Preden predstavimo rezultate, najprej razjasnimo nekaj pojmov, ki jih pogosto srečamo pri iskanju z umetno inteligenco. V slovarju spodaj boste našli pregled najpogostejših izrazov.

• AI iskanje (AI Search): način iskanja, kjer odgovore namesto klasičnega seznama povezav sestavi umetna inteligenca (Google AI Overviews, Perplexity).
• AI pregled (Google AI Overview): Googlov AI povzetek, ki prikaže glavne informacije nad klasičnimi rezultati iskanja.
• AI odgovor (AI-generated Answer): besedilo ali povzetek, ki ga generira AI kot rezultat vprašanja.
• AIO (AI Overviews): kratica za Google AI Overviews, pogosto uporabljena v SEO krogih.
• AEO (Answer Engine Optimization): optimizacija vsebine za to, da jo AI sistemi prepoznajo kot vir (npr. FAQ razdelki, strukturirani podatki).

V slovarju uporabljamo definicije, kot jih navaja Google v članku ‘Generative AI in Search: Let Google do the searching for you’ in v vodiču Google Search Central.

AI iskanje daje prednost stranem z več organskega prometa

Rezultati raziskave niso presenetljivi – pokazali so, da imajo spletne strani z več organskega prometa v klasičnem Googlovem iskanju tudi več omemb v AI iskanju (AI Search).

To pomeni, da priljubljene strani ostajajo priljubljene, ne glede na to, kje jih iščemo – prek Googla ali prek orodij umetne inteligence.

Patrick Stox je analiziral 50 najpogosteje omenjenih spletnih mest znotraj orodja Ahrefs Brands Radar, ki se pojavljajo v AI pregledih (AI Overviews) treh različnih AI orodij:

• Google AI Overviews (76,7 milijona pregledanih odgovorov),
• ChatGPT (957 tisoč pregledanih odgovorov),
• Perplexity (953,5 tisoč pregledanih odgovorov).

Te omembe spletnih strani oz. domen je potem primerjal še z njihovim organskim iskalnim prometom, kot ga meri Ahrefs (gledano globalno) – s ciljem pokazati, kako SEO rezultati vplivajo na vidnost v AI iskanju. V nadaljevanju predstavljamo, kako vse to vpliva na AI iskanje.

Vas zanima, kako do večjega organskega prometa? Preberite članek ‘Optimizacija spletne strani za večji organski promet’.

Google AI Overviews: kdo se pojavi najpogosteje?

Google ostaja zvest svoji logiki – strani, ki imajo več organskega prometa in dobro rangirajo v klasičnem iskanju, se pogosteje pojavijo tudi v Google AI Overviews (AI pregled).

Največ omemb v AI pregledih imajo portali z vsebinami, ki jih ustvarjajo uporabniki (UGC), kot so YouTube, Reddit, Quora in Wikipedia.

Na drugi strani imajo manj omemb vsebine s socialnih omrežij, kot so Facebook, Instagram in TikTok, ki v AI iskanju niso enako močni viri kot klasični UGC portali.

Zanimiva tema je tudi: ‘Ali bo Google SGE pokopal klasične iskalne rezultate?’.  

ChatGPT: kako izbira vire informacij?

Pri ChatGPT-ju je bilo težko predvideti, kakšne rezultate bo zgeneriralo AI iskanje. Izkazalo se je, da v ChatGPT odgovorih prevladuje Wikipedia, ki je omenjena v kar 16,3 % vseh iskanj.

Dobro so zastopani tudi novičarski portali, medtem ko so korporativne in zabavne strani precej manj vidne, še posebej v primerjavi s prikazi na Googlu.

Perplexity: katere strani prevladujejo?

Čeprav to orodje nima klasičnega iskalnika, so njegovi zadetki v primerjavi z ostalimi še najbolj usklajeni z organskim prometom. 

V Perplexity rezultatih se najpogosteje pojavita YouTube (16,1 %) in Wikipedia (12,5 %). Med viri so pogosto tudi zdravstveni portali, kot sta Healthline in MedlinePlus, ki jih Perplexity navaja kot zanesljive za zdravstvene teme.

Manj omemb imajo družbeni mediji (npr. Instagram), strani z zabavno vsebino (npr. IMDB) in nekatera velika podjetja, kot sta Google in Microsoft.

Google ostaja zvest svoji logiki – strani, ki imajo več organskega prometa in dobro rangirajo v klasičnem iskanju, se pogosteje pojavijo tudi v Google AI Overviews.

Kaj AI iskanje pomeni za vašo SEO strategijo

Res je, da umetna inteligenca spreminja način, kako uporabniki dostopamo do informacij, a vendar osnovna pravila ostajajo enaka: več organskega prometa pomeni več omemb v AI iskanju, zato ostaja SEO optimizacija osnova vidnosti tudi v dobi umetne inteligence. 

Če se vaše podjetje oz. blagovna znamka želi bolje pozicionirati v AI iskanju, se splača:

• več vlagati v videovsebine (npr. YouTube),
• graditi prisotnost na forumih in drugih UGC platformah (npr. forumi, Reddit, Quora),
• objavljati vsebine, ki odgovarjajo na konkretna vprašanja uporabnikov.

Vsekakor pa priporočamo, da klasične optimizacije spletne strani (SEO) nikakor ne zanemarite. Prav nasprotno, če kdaj, je zdaj pomembnejša kot kadar koli prej, saj določa, ali vas bodo AI orodja sploh vključila v svoje AI odgovore. 

Če pri tem potrebujete nasvet oz. pomoč, pa nas kar hitro kontaktirajte.

Blog zapis je navdihnil članek ‘Websites With More Organic Search Traffic Get Mentioned More in AI Search’, ki ga je 23. junija 2025 objavil Patrick Stox na Ahrefs blogu.