Izobraževanje zaposlenih o spletnem marketingu – da ali ne?
Spletni marketing izobraževanje za zaposlene je lahko odlična poteza – ali pa še en strošek, ki ne prinese merljivih rezultatov. V tem zapisu bomo pregledali konkretne razloge za in proti, kaj preveriti pred izbiro tečaja in komu v ekipi ga sploh nameniti.
Kategorije:
Kazalo vsebine
- Se splača svoje zaposlene izobraziti o spletnem marketingu?
- Kdaj spletni marketing izobraževanje pogosto odpove …
- Kako prepoznati spletni marketing izobraževanje, ki ni zgolj lep PDF
- Kdo naj gre na izobraževanje – in koga raje pustite pri miru
- Izobraževanje skozi projekte z agencijo: boljša alternativa?
Spletni marketing izobraževanje za zaposlene pogosto obstane pri teoriji, podjetja pa ostanejo brez oprijemljivih rezultatov. To ni kritika izobraževanj – je opozorilo, da brez jasnega cilja in implementacije ni učinka. Zakaj se nekaterim ekipam po izobraževanju odprejo konkretne priložnosti – drugim pa ne?
Vse to pokažemo v nadaljevanju.
Če se sprašujete, kje sploh začeti, priporočamo članek: ‘Kaj je digitalni marketing in zakaj se ga vsi bojijo’.
Se splača svoje zaposlene izobraziti o spletnem marketingu?
Da – če izobraževanje rešuje konkretno nalogo, ki jo že imate na mizi.
Recimo: performance specialist gre na izobraževanje za GA4, ker pripravljate prenovo poročanja. Ali pa content vodja osveži znanje SEO, ker prenavljate strukturo bloga.
Izobraževanje ima učinek, ko se ve:
- kdo gre,
- zakaj gre,
- kaj mora znati, ko pride nazaj,
- in kje bo novo znanje uporabil.
Če teh točk nimate zapisanih, je verjetnost uspeha majhna. Če jih imate, bo napredek opazen, in to že v naslednji kampanji.
Kdaj spletni marketing izobraževanje pogosto odpove …
… pogosto takrat, kadar podjetje pošlje celotno ekipo na isti tečaj, ker ‘je bil termin prost’ ali ‘bo fajn za širino’. A če performance specialist sedi na predavanju o pisanju e-mailov, to ni širina, temveč izguba časa.
Druga klasična napaka: izobraževanje brez jasnega izhodišča. Nihče ne pove, zakaj nekdo gre, kaj se mora naučiti in kje bo to uporabil. Brez tega znanje obstane na papirju.
Tretja stvar, ki se zgodi bolj pogosto, kot bi si priznali – zaposleni se po izobraževanju vrnejo v okolje, kjer nimajo možnosti (beri: pristojnosti), da kar koli spremenijo in novo znanje uporabijo v praksi.
Izobraževanje deluje, ko je vezano na konkretne naloge in ima jasno nadaljevanje.
Da bo začetek lažji, preberite še: ‘Digitalni marketing za začetnike – 5 najslabših nasvetov’.
Kako prepoznati spletni marketing izobraževanje, ki ni zgolj lep PDF
Spletni marketing izobraževanje mora rešiti konkreten problem – ne razlagati, kaj je digitalni lijak.
Če pripravljate kampanjo, naj se govori o konverzijah, če pišete blog, naj se pokaže SEO optimizacija. Vsebina mora biti uporabna zdaj – ne enkrat v prihodnosti.
Predavatelj naj ne pripoveduje teorije, ampak pokaže: kaj je postavil, kaj je meril in kaj se je zgodilo. Če teh primerov nima, vsebina ni pripravljena na prakso.
In če ne slišite stavka: ‘to lahko uporabimo takoj pri X’, potem to ni bilo izobraževanje. To je bil še en PDF, ki bo ostal v mapi.
Kdo naj gre na izobraževanje – in koga raje pustite pri miru
Spletni marketing izobraževanje ima smisel tam, kjer je vsebina neposredno vezana na delo.
Če nekdo sestavlja kampanje, piše tekste ali nastavlja avtomatizacije, naj gre. Če o tem samo sliši na sestankih – naj raje ostane pri delu.
Smiselno je vključiti tudi vodje, ki odobravajo predloge ali usmerjajo projekte. Ne zato, da bodo vse znali sami, ampak da bodo razumeli, kaj je sploh na mizi.
Znanje brez možnosti uporabe je strošek. Če ima oseba pristojnost in kontekst, postane to orodje. In točno to želite v svoji ekipi.
Če ne veste, katero izobraževanje za spletni marketing izbrati, si oglejte članek o najboljših tečajih za digitalni marketing.
Izobraževanje skozi projekte z agencijo: boljša alternativa?
V teoriji greš na tečaj, se naučiš nekaj novega in to potem nekako uporabiš. V praksi pa to pogosto pomeni PowerPoint, nekaj osnov in veliko vprašanj brez konteksta.
Pri nas to delamo drugače.
Znanje prenašamo med projekti – medtem ko skupaj rešujemo konkreten izziv.
Recimo: optimiziramo obstoječo vsebino, uredimo strukturo strani ali nastavimo e-mail sekvenco. In sproti razložimo, zakaj smo naredili točno to.
Ekipa vidi rezultat, razume logiko in dobi orodje, s katerim lahko nadaljuje. To ni ‘training’. To je vpeljevanje znanja neposredno v vaš sistem dela. In prav zato ostane.
Če imate projekt na mizi in vas zanima, kako bi ga zastavili mi – se lahko slišimo. Pišite nam na e-mail zivjo@madwise.si ali nas pokličite na +386 31 370 639.
Vir:
- Cumberland College (2024) – Why Employers Should Invest in Corporate Training in Digital Marketing
