Google Mariner: AI, ki klika, išče in kupuje namesto vas

Google Mariner je tiho prišel v Chrome in začel klikati namesto uporabnikov. Ni še zrel za množice, a v ozadju že spreminja pravila igre.

Ne pogovarja se – deluje. Prebere podatke na zaslonu, jih poveže z navodilom in izvede dejanje.

Če načrtujete uporabniške poti ali razvijate digitalne storitve, je zdaj čas, da dvignete pogled. Spletna izkušnja postaja proces – brez klikanja. In to bo vplivalo tudi na vas.

Poglejmo, kaj AI agent Mariner že zna in kaj to pomeni za prihodnost spletnih storitev.

*Google Mariner najdete na tej povezavi (uradna stran Google Deepmind).

Zakaj nas Google Mariner tako zanima

Google Mariner je agent umetne inteligence, ki samostojno uporablja brskalnik – namesto vas klikne, poišče podatke, izpolni obrazce in izvede dejanja.

Sprva eksperiment, danes pa vse bližje vsakodnevni uporabi, saj ga Google že vključuje v svoje produkte in testira z izbranimi uporabniki (vir: ZDNet).

Zakaj je to pomembno? Ker ne gre več za demo, temveč za orodje, ki lahko korenito spremeni način, kako ljudje uporabljajo splet – in kako blagovne znamke sploh pridejo do njih.

Še ena vsebina, ki pride prav: ‘Primerjamo ChatGPT vs. Gemini – kdo piše, kdo blefira?’

Vse to zmore AI agent Mariner

• Uporablja brskalnik Chrome kot človek: bere vsebino na zaslonu, prepoznava gumbe, obrazce in slike.
• Sam klikne, izpolni obrazec, odda naročilo ali poišče podatke – brez vnaprej določenih korakov.
• Lahko hkrati opravi več nalog, na primer primerja cene ali preveri zalogo izdelkov.
• Razume kompleksna navodila v naravnem jeziku in sam sestavi smiselno zaporedje korakov.
• Uči se sproti – ko neko nalogo enkrat opravi, jo lahko naslednjič ponovi z manj napotki.

Primer iz prakse: uporabnik pokaže recept, Mariner ugotovi, kaj manjka, in sam sestavi spletno naročilo sestavin (vir: DeepMind – Project Mariner overview).

Zakaj je Google Mariner drugačen od drugih AI agentov?

Večina AI agentov danes še vedno deluje v testnem okolju ali s točno določenimi skriptami. Google Mariner pa gre korak dlje – neposredno upravlja brskalnik v realnem času. Bere zaslon, načrtuje dejanja, klika, izpolnjuje obrazce in oddaja naročila – brez enega samega klika uporabnika.

V primerjavi z rešitvami, kot sta OpenAI Operator ali Anthropic Computer Use, je hitrejši, bolj stabilen in deluje brez prekinitev, kot poroča TechCrunch v prispevku o novostih z Google I/O 2025.

Če razvijate kar koli za splet, je zdaj pravi trenutek, da preverite, kako bo to vplivalo na vašo navigacijo, strukturo strani, CTA-je, obrazce, prodajne tokove – in uporabniško izkušnjo nasploh.

Kje Google Mariner že deluje in kdo ga uporablja?

Google Mariner je trenutno na voljo Ultra naročnikom prek razširitve za Chrome in prek Gemini API-ja. Agent samostojno opravlja dejanska opravila – od izpolnjevanja obrazcev do naročanja storitev.

• V enem primeru se poveže z Gmailom, najde račun za pohištvo in prek Taskrabbita poišče monterja.
• V drugem prebere seznam podjetij iz Google Sheeta, obišče njihove spletne strani in samodejno pridobi kontaktne podatke.

Takšne zmožnosti jasno kažejo, kako blizu smo AI agentom, ki bodo namesto nas opravili konkretno delo – brez navodil po korakih in brez klikanja – kot poroča ZDNet v članku o Project Mariner.

Googlov Mariner je signal velike spremembe

Google Mariner ni več eksperiment, temveč jasen pokazatelj, kako bo AI preoblikoval uporabniško pot, digitalno prodajo in SEO. V prihodnje uporabnik ne bo več iskal, bral in klikal sam – to bo zanj opravil agent.

To pomeni drugačno predstavitev informacij, drugačno razumevanje ‘klika’ in drugačno zasnovo vsebine glede na namen uporabnika. Že danes vidimo vpliv AI na prikaz rezultatov, potrjevanje nakupov in izbiro kontaktov.

Alphabet je v četrtletnem poročilu za Q4 2024 napovedal 75 milijard dolarjev kapitalskih izdatkov – velik del bo namenjen prav razvoju umetne inteligence in agentov.

To je nekaj, kar moramo spremljati. Naslednji premik v vedenju uporabnikov se ne bo zgodil – že poteka.

Dober dodatek k tej temi: ‘Kdaj bo Google začel kaznovati vsebine, ki jih piše AI?’

Le kakšna bo prihodnost spletnega marketinga

Mariner pokaže nekaj več kot le napredek v AI. Kaže, da se uporabniško vedenje spreminja – in da moramo na to pravočasno reagirati.

Če skrbite za spletne strani, optimizirate vsebine ali načrtujete konverzijske poti, to ni več vprašanje ‘če’, temveč ‘kdaj’.

Tehnologija se razvija hitro, a mirna glava in strateški premislek ostajata vaša konkurenčna prednost. Če vam to trenutno manjka – se oglasite na kavo.