301 preusmeritve: kaj so in kdaj jih uporabiti

Vprašanje, ki ga slišimo vedno, ko naročnik pove, da prenavlja spletno stran: ‘Ali moramo poskrbeti tudi za te 301 preusmeritve, ali bo kaj narobe, če jih preskočimo?’

Odgovor je vedno enak. Morate.

3XX preusmeritve spadajo med tehnične podrobnosti, ki jih nihče ne omeni na sestanku o strategiji, potem pa vam čez noč poberejo polovico organskega prometa.

V nadaljevanju razložimo, kaj 301 preusmeritve so, kdaj jih uporabite, kje ljudje najpogosteje naredijo napako in kako preverite, da vse skupaj deluje, kot bi moralo.

Kaj so 301 preusmeritve in zakaj jih Google jemlje resno

301 preusmeritev je trajno sporočilo brskalniku in iskalniku, da se je vsebina s starega URL naslova preselila na novega in da naj tam tudi ostane.

Ko obiskovalec ali Googlov robot zahteva staro stran, strežnik namesto vsebine vrne kodo HTTP 301, kar pomeni ‘trajno premaknjeno’, in ga tiho, ne da bi kdo kaj opazil, usmeri na novo lokacijo.

Od 302 preusmeritve, ki je začasna in Googlu sporoča, naj stran za vsak primer še obdrži v indeksu, se 301 razlikuje po tem, da iskalniku pove, naj v prihodnje uporablja izključno nov naslov, ta pa postane kanonični URL.

Google v dokumentaciji o preusmeritvah za spletne skrbnike piše, da trajna preusmeritev za njegov sistem indeksiranja predstavlja signal, naj ciljni URL postane kanoničen, kar v praksi pomeni, da se nanj prenesejo obstoječi rezultati iskanja, PageRank in zgodovina strani, ne le posamezna povezava.

Temu se v žargonu reče prenos SEO moči oz. link equity-ja, marketingaši pa temu pogosto pravijo kar ‘prenos avtoritete’.

To pa ni akademsko vprašanje, ki bi ga lahko odložili za kasneje.

Vsakič, ko spremenite strukturo bloga, ukinete podstran ali selite domeno, je 301 preusmeritev tista, ki poskrbi, da Google ne bo kar pozabil na vrsto let vašega truda.

Če trenutno razmišljate o popolni prenovi strani, si oglejte tudi blog zapis ‘Nova spletna stran: boste obdržali staro vsebino?’.

Kdaj 301 preusmeritev uporabite (in kdaj ne)

301 preusmeritev uporabite vedno, ko se vsebina trajno seli in ko zanjo obstaja jasen, vsebinsko ustrezen nov naslov.

Najpogosteje gre za te primere:

• prenovo strukture spletne strani,
• migracijo s http na https,
• spremembo domene ob rebrandingu,
• ukinitev zastarele podstrani z ustreznim nadomestkom ali
• združevanje dveh podobnih vsebin v eno.

Če na primer prenavljate spletno stran in pri tem spreminjate URL naslove blog zapisov, brez 301 preusmeritve izgubite pozicije, ki ste jih gradili leta.

To velikokrat vidimo pri večjih projektih, kjer gre za popolno prenovo ali izdelavo nove spletne strani, ker se takrat spremeni cela struktura URL naslovov naenkrat, ne le ena podstran.

Ni pa 301 vedno prava izbira.

Če stran preusmerjate samo začasno, recimo med promocijo ali med vzdrževalnimi deli, uporabite 302, ne 301.

Prav tako se izogibajte preusmerjanju na stran, ki vsebinsko ni povezana s staro. Če izbrišete stran o ceniku in jo preusmerite na stran o zaposlitvah, boste Googlu poslali samo zmeden signal, koristnega pa nič.

V takem primeru je bolje pustiti stran, da vrne 404 napako, preusmeritev pa postaviti šele, ko se pojavi pravi vsebinski nadomestek.

Najpogostejše napake pri 301 preusmeritvah

Največ škode pri 301 preusmeritvah povzroči peščica ponavljajočih se napak: verižne preusmeritve, preusmeritvene zanke, napačna izbira statusne kode in preusmerjanje vseh izbrisanih strani kar na domačo stran.

Vse štiri smo že videli v praksi, in nobena od njih ni bila namerna – vedno gre za nekaj, kar se je ‘začasno’ popravilo in potem tako ostalo še nekaj mesecev.

Verižna preusmeritev nastane, ko URL A preusmeri na B, ta pa na C, namesto da bi obiskovalec prišel na cilj neposredno.

Google sicer takim verigam sledi, ampak ne v nedogled.

Po Ahrefsovi analizi več kot milijona domen ima kar 95,2 % pregledanih spletnih strani nastavljene 3XX preusmeritve, kar samo po sebi še ni problem. Težava nastane šele, ko veriga preseže deset skokov.

Takrat signali na ciljni URL ne prehajajo več pravilno, dolge verige pa vmes tudi upočasnijo nalaganje strani in tratijo crawl budget.

To se pozna tudi pri Core Web Vitals metrikah, o katerih pišemo v blog zapisu ‘Core Web Vitals: najhitrejša optimizacija za Google’.

Enako pogosta napaka je uporaba 302 namesto 301 pri trajnih spremembah. S tem Googlu sporočite, da je sprememba začasna, zato ne bo prenesel obstoječih signalov na nov naslov, temveč bo še naprej trmasto indeksiral starega.

Zadnja, po naši izkušnji najbolj boleča napaka, pa je preusmerjanje velikega števila izbrisanih strani na eno samo, vsebinsko nepovezano stran, najpogosteje kar na domačo.

Kot opozarja vodnik Search Engine Land o preusmeritvah, zapravljen crawl budget pomeni, da Google preprosto ne pride do vaših pomembnih, sveže posodobljenih strani, ker svoj čas porabi na zastarelih poteh, ki so že zdavnaj mrtve.

Kako preverite, ali preusmeritve delujejo, kot bi morale

Tudi ko preusmeritev postavite, zgodba še ni končana. Napake se pogosto pokažejo šele kasneje, ko se struktura strani znova spremeni ali doda nova podstran.

Prvi test je preprost in ga lahko naredite kar zdaj: stari URL vpišite v brskalnik in poglejte, ali vas usmeri točno tja, kamor ste ga nastavili.

Za sistematičen pregled pa je bolje seči po orodjih, ki razkrijejo tudi tisto, česar obiskovalec nikoli ne opazi:

• Screaming Frog za crawl celotne domene in pregled vseh statusnih kod,
• Ahrefs za iskanje starih URL-jev, ki še vedno prejemajo backlinke,
• Google Search Console za spremljanje napak pri indeksaciji in nenadnih padcev prometa,
• ročni pregled ključnih strani po vsaki večji spremembi strukture.

Če teh pregledov ne opravljate redno, boste napako opazili šele takrat, ko bo že vplivala na uvrstitve.

In popravilo je takrat vedno počasnejše in dražje, kot bi bilo, če bi jo ujeli pravočasno.

Prenova strani brez izgube pozicij? Zdaj veste, kako

301 preusmeritve niso podrobnost, ki jo prepustite razvijalcu na koncu projekta, tik pred lansiranjem.

So del strategije vsake prenove, migracije ali spremembe strukture, in če jih zanemarite, lahko v nekaj tednih izničite mesece dela.

Pišite nam na zivjo@madwise.si, preden pritisnete gumb za objavo prenovljene strani. Rade volje preverimo vaše preusmeritve še pred lansiranjem.