Posnetek predavanja: Branding ali performance za rast spletne trgovine
Kam z naslednjim evrom: v branding ali performance? Oglejte si brezplačen posnetek pogovora z Davidom Osojnikom iz Medexa in izvedeli boste, kako se odločajo v praksi.
Zakaj performance brez blagovne znamke ne zadošča
Black Friday, nato Cyber Monday, nato novo leto. Performance v vsakem od teh tednov pokaže rezultat, branding pa ne, zato ga večina marketingašev odlaga. Medex je na tujih trgih izkusil, da to ni brez posledic: kjer kupci znamke ne poznajo, enak pristop ni prinesel želenih rezultatov.
Pogovor je vodil Sašo Palčič, direktor Madwise, gost pa je bil David Osojnik, vodja spletne trgovine Medex.
Za performance kampanjo David vnaprej izračuna pričakovano prodajo in jo brez težav zagovarja pred upravo. Pri brandingu take številke nima, zato je prepričevanje uprave veliko težje.
David je razložil, zakaj Amazon Medexu ponuja vstop prav kot znamki in zakaj meni, da bo znamka pomembna tudi, ko bodo izdelke namesto kupcev izbirali AI agenti: kupec bo agentu naročil kakovostno znamko in ne samo najnižje cene.
