{"id":975,"date":"2018-09-19T00:00:00","date_gmt":"2018-09-18T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/2018\/09\/19\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/"},"modified":"2023-04-28T09:07:50","modified_gmt":"2023-04-28T07:07:50","slug":"google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/","title":{"rendered":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">V kolikor \u0161e ne trpite za sodobno boleznijo imenovano slepota oglasnih pasic (v angle\u0161\u010dini: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">banner blindness<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) in si niste nalo\u017eili 347 razli\u010dnih <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ad Blocker-jev<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> na va\u0161ih pametnih napravah, potem ste v zadnjem \u010dasu med brskanjem po spletu zagotovo opazili kak\u0161en oglas. Vsaj enega. Mogo\u010de dva. Najverjetneje pa kar nekaj sto.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Danes, ko splet kar poka po \u0161ivih zaradi najrazli\u010dnej\u0161ih vrst in mo\u017enosti ogla\u0161evanja, pa so kratko potegnili ravno <strong>Display oglasi<\/strong>, \u010de\u0161 da ne prina\u0161ajo toliko konverzij kot search oglasi in imajo bistveno slab\u0161i CTR. Na prvi pogled to sicer dr\u017ei, vendar pa je najprej pot<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">rebno razumeti bistveno razliko med njimi, saj je njuno primerjanje pribli\u017eno tako smiselno, kot \u010de bi primerjali mesni burek s sirovim. Sorodnost med njima sicer obstaja, vendar je ciljna publika \u010disto druga. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Search oglasi vs. Display oglasi: raz\u010distimo to polemiko enkrat za zmeraj!<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Search oglasi se uporabnikom prikazujejo v trenutku, ko ti aktivno i\u0161\u010dejo to\u010dno dolo\u010den izdelek ali storitev z vpisom klju\u010dnih besed v iskalnik. Zato obstaja ve\u010dja verjetnost, da bo uporabnik kliknil na oglas in mogo\u010de tudi opravil nakup. Na drugi strani pa igrajo display oglasi klju\u010dno vlogo predvsem na <\/span><b>vrhu prodajnega lijaka<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s tem, ko <\/span><b>ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. \u00a0S pomo\u010djo naprednega remarketinga pa lahko tudi oglasne pasice vse od za\u010detnega ozave\u0161\u010danja o prisotnosti nekega izdelka ali storitve na trgu, preko ustvarjanja zanimanja s\u010dasoma pripeljejo uporabnika do tega, da izdelek ali storitev navsezadnje tudi <strong>kupijo<\/strong>. Razlika je, da gre pri Display oglasih bolj za <strong>\u201cpush\u201d pristop<\/strong>, ki je mogo\u010de manj u\u010dinkovit, a vseeno igrajo pomembno funkcijo pri spletnem ogla\u0161evanju.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Display oglasi so pravzaprav <strong>spletni oglasni panoji<\/strong> in za razliko od klasi\u010dnih tekstovnih (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Search<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) oglasov &#8211; slikovni (obstajajo pa tudi tekstovni prikazni oglasi, \u010de ho\u010demo biti dlakocepski). Njihovi gradniki so slike, spremljevalni nagovori in CTA gumbi (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Call-to-Action<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">). Lahko so stati\u010dni ali dinami\u010dni (HTML5 format, ki ga nalo\u017eite kot .zip datoteko), prikazujejo pa se na spletnih straneh, ki uporabljajo <\/span><b>Adsense<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Omre\u017eju teh spletnih strani, ki uporabljajo Adsense in s tem omogo\u010dajo prikazovanje oglasov na svoji spletni strani, pravimo <strong>Google Display Network (GDN)<\/strong>. Zdru\u017euje ve\u010d kot 2 milijona spletnih strani, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ki skupaj dose\u017eejo ve\u010d kot 90 % vseh internetnih uporabnikov.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O vrstah in dimenzijah Display oglasov<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obstaja ve\u010d vrst Display oglasov, najpogosteje pa se uporabljajo oglasne pasice (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Banner Ads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) v razli\u010dnih dimenzijah. Najbolj priljubljene dimenzije oglasnih pasic, ki hkrati prina\u0161ajo najbolj\u0161e rezultate so:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>300 x 250:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> srednji pravokotnik. Prina\u0161a najbolj\u0161e rezultate, ko je vklju\u010den znotraj ali na koncu \u010dlanka.<\/span><\/li>\n<li><b>336 x 280:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> veliki pravokotnik, ki prina\u0161a najbolj\u0161e rezultate, \u010de je vklju\u010den znotraj \u010dlanka.<\/span><\/li>\n<li><b>728 x 90:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pravokotnik \u010disto na vrhu (v glavi) spletne strani, bolj znan pod angle\u0161kim imenom <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">leaderboard<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<li><b>300 x 600:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> polstranski oglas na pol strani, ponavadi ob strani vsebine.<\/span><\/li>\n<li><b>120 x 600: <span style=\"font-weight: 400;\">visok in ozek oglas, ki je ponavadi desno od vsebine na spletni strani, tudi ta bolj znan pod angle\u0161\u010dini imenom <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">skyscraper <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">in njegov bratranec dimenzije <\/span>160 x 600, <span style=\"font-weight: 400;\">ki je malce \u0161ir\u0161i.<\/span><\/b><\/li>\n<li><b>320 x 100:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> velik mobilni oglas, ki je predvsem popularen v mobilnih aplikacijah in igrah. Alternativni mobilni oglasi, ki prav tako prina\u0161ajo dobre rezultate so v dimenzijah <strong>320\u00d750<\/strong> in <strong>300\u00d7250<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Gmail oglasi <\/b>(<i>Gmail Ads<\/i>), ki izgledajo kot sponzorirani e-maili, se pojavijo na vrhu e-po\u0161tnih nabiralnikov in se raz\u0161irijo v ve\u010dji oglas, ko uporabnik nanje klikne. <b>Odzivni oglasi <\/b>(<i>Responsive Ads<\/i>) so tekstovni oglasi zdru\u017eeni s sliko, nagovorom in URL-jem ogla\u0161evane spletne strani. Google odzivne oglase avtomatsko prilagodi, da po velikosti, obliki in izgledu ustrezajo prostim ogla\u0161evalskim prostorom, zato se lahko en sam odzivni oglas pojavi v ve\u010dih razli\u010dicah, od majhnega tekstovnega oglasa na enemu mestu, do velike oglasne pasice na drugem.<\/span><\/p>\n<h2>Razli\u010dne mo\u017enosti ciljanja ob\u010dinstev pod eno streho<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads platforma ponuja \u0161tevilne mo\u017enosti specifi\u010dnega ciljanja, s katerimi lahko dose\u017eete \u017eelena ciljna ob\u010dinstva. <\/span><b><i>Affinity Audience<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">vklju\u010duje uporabnike, za katere Google prepozna, da ka\u017eejo zanimanje za dolo\u010den ogla\u0161evan izdelek ali storitev, medtem ko <\/span><b><i>In-Market Audience<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sestoji iz posameznikov, za katere je Googlov algoritem prepoznal, da aktivno i\u0161\u010dejo in primerjajo dolo\u010den ogla\u0161evan izdelek ali storitev. Tretja mo\u017enost je <\/span><a href=\"https:\/\/madwise.si\/last-minute-ponudba-samo-za-vas-usodno-nakljucje-ali-remarketing\/\"><b><i>remarketing<\/i><\/b><\/a><b> <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">in vklju\u010duje uporabnike, ki so va\u0161o spletno stran \u017ee obiskali, \u017ee kupili izdelek ali storitev, si \u017ee nalo\u017eili vodi\u010d ali \u017ee uporabili va\u0161o mobilno aplikacijo. Gre za uporabnike, ki so \u017ee izrazili dolo\u010deno stopnjo zanimanja za va\u0161e izdelke ali storitve in so \u017ee \u201cogreti leadi\u201d, bolj dovzetni za nakup, ko jih nagovorite z oglasom (po mo\u017enosti z dodatnim razlogom, da opravijo svoj nakup). Z display remarketingom lahko tudi dinami\u010dno spreminjate vsebino oglasov glede na uporabnikovo preteklo interakcijo z vami. Gre za <\/span><b>dinami\u010dni remarketing, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ki zahteva ve\u010d predpriprave (product feed, modifikacija Google Ads remarketing kode oziroma ustrezna konfiguracija atributov in ostalih nastavitev v Google Analytics).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">S ciljanjem to\u010dno dolo\u010denih demografskih zna\u010dilnosti posameznikov (<\/span><b><i>Demographics targeting<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) lahko ciljate po spolu, starostnih skupinah, dru\u017einskem statusu in prihodku gospodinjstva. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Svoje ciljanje lahko \u0161e bolj natan\u010dno dolo\u010dite s ciljanjem to\u010dno dolo\u010denih \u017eelenih tem spletnih strani (<\/span><b><i>Topics targeting<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), kjer potem Google prikazuje va\u0161e oglase skupini spletnih strani, ki spadajo pod ciljno kategorijo. Obratno pa lahko s ciljanjem na interese uporabnikov (<\/span><b><i>Interest targeting<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) ciljate na uporabnike, ki se zanimajo za dolo\u010dene teme. Ume\u0161\u010danje na to\u010dno dolo\u010dene spletne strani (<\/span><b><i>Placement targeting<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) je prav tako uporabna praksa, vendar se je potrebno zavedati, da glavno vlogo igra znesek, ki ste ga pripravljeni ponuditi za prikazovanje svojih oglasov, na podlagi katerega potem Googlova dra\u017eba dolo\u010di, \u010de ste ponudili najve\u010d in si pridobili \u017eeleno ogla\u0161evalsko mesto ali ne. Tudi display oglasi omogo\u010dajo ciljanje po klju\u010dnih besedah (<\/span><b><i>Keywords targeting<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), kjer Googlov algoritem va\u0161e oglase prika\u017ee na spletnih straneh, ki vsebujejo klju\u010dne besede, na katere ciljate s svojimi oglasi. Lahko pa tudi izberete opcijo, da zraven prikazuje oglase tudi ljudem, ki ka\u017eejo zanimanje za te klju\u010dne besede.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Postavljanje kampanje ni zahtevno delo, saj je Google Ads platforma optimizirana do te mere, da vas na preprost in jasen na\u010din vodi po posameznih korakih, hkrati pa ob vsakem koraku najdete tudi kratko obrazlo\u017eitev. <\/span><\/p>\n<h2>Kako torej postaviti uspe\u0161no Display kampanjo?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Najprej v Google Ads platformi izberite zavihek <\/span><b>Campaigns<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ter za postavitev nove kampanje kliknite na okrogel moder gumb levo zgoraj nad spiskom kampanj.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">V naslednjem koraku izberite <b>cilj <\/b>svoje kampanje. Izbirate lahko med <i>\u201cSales\u201d, \u201cLeads\u201d, \u201cWebsite traffic\u201d, \u201cProduct and brand consideration\u201d, \u201cBrand awareness and reach\u201d<\/i> in <i>\u201cApp promotion\u201d. <\/i>\u010ce izberete <i>\u201cCreate a campaign without a goal\u2019s guidance\u201d<\/i>, imate dostop do vseh mo\u017enosti pri postavitvi Display kampanje, kar vam omogo\u010di ve\u010d fleksibilnosti, da kampanjo \u010dim bolj prilagodite po svojih \u017eeljah in v skladu s svojimi cilji.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.06.png\" width=\"435\" height=\"219\" \/><\/p>\n<p>Nato izberite <b>Display kampanjo<\/b>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.16.png\" width=\"530\" height=\"225\" \/><\/p>\n<p>Izberite podtip kampanje, in sicer imate na voljo <b>klasi\u010dno Display kampanjo<\/b>, v kateri lahko ogla\u0161ujete z oglasnimi pasicami ali odzivnimi oglasi ter <b>Gmail kampanjo<\/b>, kjer ustvarite oglase za prikazovanje v Gmailu. V spodnjem okencu lahko vpi\u0161ete \u0161e URL svoje spletne strani.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.25.png\" width=\"522\" height=\"118\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.33.png\" width=\"529\" height=\"88\" \/><\/p>\n<p>Kampanjo ustrezno poimenujte, da jo boste kasneje z lahkoto razlikovali od ostalih kampanj v platformi. Nato dolo\u010dite <strong>lokacijo<\/strong>, kjer \u017eelite prikazovati oglase. Lahko ciljate na posameznike, ki se nahajajo na ciljani lokaciji in\/ali se zanimajo za ciljano lokacijo. Prav tako lahko dolo\u010dene lokacije izvzamete iz ciljanja (<i>Exclude location<\/i>) ali pa namesto na to\u010dno dolo\u010dene lokacije ciljate obmo\u010dje v dolo\u010denem radiusu. Nadalje izberite <strong>jezik<\/strong>, vendar upo\u0161tevajte tudi, da imajo uporabniki lahko jezikovne nastavitve v drugem jeziku, zato predlagamo, da poleg primarnega jezika vedno vklju\u010dite tudi angle\u0161\u010dino.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.47.png\" width=\"503\" height=\"256\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.48.54.png\" width=\"582\" height=\"111\" \/><\/p>\n<p>Dolo\u010dite, na kak\u0161en na\u010din boste pla\u010devali za prikazovanje kampanje. Izbirate lahko med razli\u010dnimi strategijami:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CPC <\/b>(<i>Cost-per-Click <\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">oziroma cena na klik<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">): Pla\u010date le, ko nekdo klikne na oglas in obi\u0161\u010de va\u0161o spletno stran. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CPM <\/b>(<i>Cost-per-thousand Impressions oziroma<\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"> cena na tiso\u010d prikazov<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">): Pla\u010date ceno na tiso\u010d ogledov. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CPA <\/b>(<i>Cost-per-Acquisition o<\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">ziroma cena za nakup<\/span><\/i><b>): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Pla\u010date \u0161ele, ko se zgodi \u017eelena konverzija na va\u0161i spletni strani. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>ROAS<\/b> (<i><span style=\"font-weight: 400;\">ciljna donosnost nalo\u017ebe v ogla\u0161evanju<\/span><\/i><b>): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Googlov algoritem prilagodi ponujen znesek tako, da dobite najve\u010d konverzij medtem ko hranjate \u017eelen prihodek. \u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Maximise clicks<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">najve\u010d klikov<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">): algoritem vam za ponujen znesek priskrbi kar najve\u010d klikov.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nasvet: Google ponuja opcijo <\/span><\/i><b><i>Enhanced CPC<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">, s katero vam Googlov algoritem pomaga dose\u010di najbolj optimalno stanje &#8211; zvi\u0161a ponujen znesek za oglas ko prepozna, da dolo\u010deni kliki z ve\u010djo verjetnostjo vodijo do konverzije in znesek zni\u017ea, ko prepozna, da obstaja majhna verjetnost, da bodo dolo\u010deni kliki vodili do konverzije.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.49.02.png\" width=\"494\" height=\"194\" \/><\/p>\n<p>Dolo\u010dite znesek, ki ste ga pripravljeni pla\u010dati za prikazovanje oglasov na dan tako, da mese\u010dni znesek, ki ste ga pripravljeni pla\u010dati za prikazovanje oglasov delite s 30, da ugotovite, kak\u0161en znesek ponuditi za <strong>prikazovanje oglasov na dan<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.49.26.png\" width=\"568\" height=\"120\" \/><\/p>\n<p>S klikom na dodatne nastavitve (<b>Additional settings<\/b>) se vam odpre \u0161e veliko dodatnih nastavitev kampanje, kjer lahko nastavite kdaj \u017eelite, da se va\u0161i oglasi prikazujejo, v katerem vrstnem redu, nastavite za\u010detni in kon\u010dni datum prikazovanja oglasov, na katerih napravah naj se oglasi prikazujejo, kako pogosto &#8230;<\/p>\n<blockquote><p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Nasvet: Ugotovite, kateri oglasi vam prina\u0161ajo najbolj\u0161e <a href=\"https:\/\/madwise.si\/google-oglasevanje\/\">rezultate <\/a>in se osredoto\u010dite nanje. Namesto, da vrtite ne\u0161teto oglasnih pasic, lahko s pomo\u010djo<\/span><b> \u201cAd rotation\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ugotovite, kateri oglasi vam prina\u0161ajo najbolj\u0161e rezultate. Ad rotation namre\u010d deluje na na\u010din, da Google za dolo\u010den \u010das vrti va\u0161e oglase v podobnih pogojih, da ugotovi, kateri deluje najbolje.<\/span><\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.49.49.png\" width=\"512\" height=\"203\" \/><\/p>\n<p><strong>Ustvarite posamezne oglasne skupine<\/strong>, kjer lahko za vsako oglasno skupino posebej izberete <strong>ciljno publiko<\/strong> ter njene <strong>demografske zna\u010dilnosti<\/strong>. V kolikor \u017ee imate ve\u010d kot 1000 obiskovalcev v va\u0161i remarketing bazi, lahko s pomo\u010djo podobnih ob\u010dinstev (<i>Similar Audiences<\/i>) dose\u017eete posameznike s podobnimi interesi in demografskimi ter vedenjskimi zna\u010dilnostmi. To je preprost in hiter na\u010din, kako ciljati bolj kvalificirane leade ter izbolj\u0161ati stopnjo konverzije.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.50.16.png\" width=\"518\" height=\"271\" \/><\/p>\n<p>V naslednjem koraku lahko svoje ciljanje \u0161e bolj natan\u010dno dolo\u010dite s <strong>Keywords, Topics<\/strong> ali <strong>Placement ciljanjem.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nasvet: Ciljajte premi\u0161ljeno! Namesto da kar vsepovprek ciljate vse spletne strani, imate opcijo, da z <\/span><\/i><b><i>\u201cExclude placements\u201d<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\"> vpi\u0161ete spletne strani, na katerih ne \u017eelite prikazovati svojih oglasov. V nasprotnem primeru boste namre\u010d tro\u0161ili velike zneske v zameno za slabe rezultate.<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.50.28.png\" width=\"330\" height=\"200\" \/><\/p>\n<p>Dolo\u010dite, kak\u0161en <strong>na\u010din ciljanja<\/strong> boste izbrali. Priporo\u010damo, da vedno izbere opcijo <em>\u201cNo automated targeting\u201d<\/em>, saj se bodo na ta na\u010din oglasi prikazovali le ciljni publiki, ki ste jo sami dolo\u010dili brez poseganja Googlovega algoritma.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.51.15.png\" width=\"640\" height=\"165\" \/><\/p>\n<p>Dolo\u010dite \u0161e, koliko ste pripravljeni <a href=\"https:\/\/madwise.si\/google-ads-koliko-ponuditi-za-klik\/\"><strong>pla\u010dati za klik<\/strong> <\/a>na izbrano oglasno skupino.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Screen-Shot-2018-09-19-at-14.51.49.png\" width=\"538\" height=\"88\" \/><\/p>\n<p>\u0160e zadnji in najbolj pomemben korak: <b>ustvarite oglase! <\/b>Za uspe\u0161nost Display oglasov je nujno, da poveste bistvo na \u010dim kraj\u0161i in \u010dim bolj zanimiv na\u010din. Da prepri\u010date uporabnika v klik oglasa imate namre\u010d na voljo le del\u010dek sekunde njegove pozornosti. Komunikacija z nagovori naj bo jasna, kratka in ravno prav igriva, da pritegne pozornost &#8211; z drugimi besedami, v enem kratkem stavku podajte tehten razlog, zakaj bi nekdo kliknil na oglas in si ogledal ponudbo. Osredoto\u010dite se na komuniciranje enega sporo\u010dila oziroma enega jasnega poziva k nakupu. Tu priporo\u010damo uporabo <strong>CTA gumbov<\/strong>, ki uporabnikovo pozornost usmerijo k akciji. Tudi dizajn oziroma vizualni del oglasa igra klju\u010dno vlogo pri komunikaciji, saj mora tudi slika ustrezno komunicirati \u017eeleno sporo\u010dilo in pritegniti uporabnikovo pozornost. Prav tako mora biti iz oglasna jasno razvidno kdo ogla\u0161uje, zato je logotip ogla\u0161evalca nujen sestavni del vsakega display oglasa.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u010ce pogledamo \u0161e iz tehni\u010dnega vidika, pa je dobro vedeti, da morajo biti Google Display oglasi <strong>manj\u0161i od 150 KB<\/strong> velikosti, druga\u010de jih Google zavrne in ne objavi. Izogibajte se belemu ozadju brez zaklju\u010dne \u010drte pri va\u0161ih oglasih oziroma, v kolikor ima va\u0161 oglas belo ali zelo svetlo podlago, mora biti <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">dodan temen rob<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. To pravilo velja iz razloga, da se oglas in spletna stran, na kateri ogla\u0161ujete, lo\u010dita. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Iz oglasa mora biti jasno razvidno, kak\u0161no storitev\/izdelek ponujamo. V nasprotnem primeru bodo oglasi zavrnjeni.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tako, prispeli ste do Oglasa!<\/strong> Sedaj samo \u0161e kliknite <\/span><strong><i>Save<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> in va\u0161a Display kampanja je &#8220;<strong>up and running&#8221;<\/strong>! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spoznajte razli\u010dne vrste in dimenzije display oglasov ter \u0161tevilne mo\u017enosti za targetiranja ciljnih ob\u010dinstev. V \u010dlanku vas bomo seznanili tudi s prakti\u010dnimi koraki za postavitev uspe\u0161ne display kampanje. Na za\u010detku pa razjasnimo razliko med Search oglasi in Display oglasi.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1288,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-oglasevanje","entry"],"acf":{"drugi_del_vsebine":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-09-18T22:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-28T07:07:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"556\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Laura \u0160krabl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Laura \u0160krabl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\"},\"author\":{\"name\":\"Laura \u0160krabl\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/172cedcf252cddddbabae92527942f2c\"},\"headline\":\"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa\",\"datePublished\":\"2018-09-18T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\"},\"wordCount\":2069,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg\",\"articleSection\":[\"Google Ads ogla\u0161evanje\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\",\"name\":\"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg\",\"datePublished\":\"2018-09-18T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:50+00:00\",\"description\":\"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg\",\"width\":1920,\"height\":556,\"caption\":\"||||||||||||||\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/172cedcf252cddddbabae92527942f2c\",\"name\":\"Laura \u0160krabl\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg\",\"caption\":\"Laura \u0160krabl\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa","description":"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa","og_description":"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2018-09-18T22:00:00+00:00","article_modified_time":"2023-04-28T07:07:50+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":556,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Laura \u0160krabl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Laura \u0160krabl","Est. reading time":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/"},"author":{"name":"Laura \u0160krabl","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/172cedcf252cddddbabae92527942f2c"},"headline":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa","datePublished":"2018-09-18T22:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/"},"wordCount":2069,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg","articleSection":["Google Ads ogla\u0161evanje"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/","name":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg","datePublished":"2018-09-18T22:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:50+00:00","description":"Display oglasi ustvarjajo zavedanje in vzbujajo zanimanje o dolo\u010denem izdelku ali storitvi. Spoznajte korake za postavitev uspe\u0161ne Display kampanje.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/display_ads.jpg","width":1920,"height":556,"caption":"||||||||||||||"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-ads-display-kampanja-od-a-do-oglasa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Ads Display kampanja: od A do Oglasa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/172cedcf252cddddbabae92527942f2c","name":"Laura \u0160krabl","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-150x150.jpg","caption":"Laura \u0160krabl"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>11 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"19\/09\/2018"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/975","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=975"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/975\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27798,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/975\/revisions\/27798"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}