{"id":793,"date":"2016-09-02T00:00:00","date_gmt":"2016-09-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/2016\/09\/02\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/"},"modified":"2023-04-28T09:07:51","modified_gmt":"2023-04-28T07:07:51","slug":"kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/","title":{"rendered":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?"},"content":{"rendered":"

Vse. Vsaj morala bi imeti. Tektonske spremembe v razmi\u0161ljanju in delovanju podjetij se dogajajo predvsem zaradi sprememb v nakupnih poteh. In le kdo – \u010de ne marketing – je odgovoren za zagotavljanje vrhunske nakupne izku\u0161nje? <\/b>
\nKonec maja\u00a0letos\u00a0je B2B sekcija Dru\u0161tva za marketing organizirala dogodek na temo Vloga marketinga pri digitalni transformaciji.<\/em> Izkazalo se je, da je ta vloga v praksi presenetljivo majhna. \u010ce ste si predstavljali, da je marketin\u0161ki oddelek paradni konj digitalne transformacije, vas moram razo\u010darati. Le 2% vseh tovrstnih projektov vodijo marketingarji.<\/strong> Na nek na\u010din se mi zdi pozitivno, da so se tudi drugi oddelki in funkcionarji v podjetju anga\u017eirali okrog nakupne izku\u0161nje. A vendar se pogovarjamo o kupcu – ta je v prvi vrsti v domeni marketinga. <\/span><\/p>\n

O digitalni transformaciji se veliko govori, v resnici pa narejenega \u0161e ni bilo prav dosti. Raziskava hi\u0161e Forrester <\/span>Digital Transformation in the Age of the customer<\/span><\/i> s konca leta 2015 je pokazala, da le 5% vpra\u0161anih meni, da obvladajo digitalne procese do te mere, da jih ti razlikujejo od konkurence. Dele\u017ei uspe\u0161nih so nizki, kar si lahko interpretiramo na vsaj dva na\u010dina: kot nadvse zaskrbljujo\u010de ali pa kot velikanski potencial za izbolj\u0161ave in rast. <\/span><\/p>\n

Tudi znotraj na\u0161e EU se zavedajo neizkori\u0161\u010denega potenciala. V otvoritvenem govoru evropske komisarke El\u017cbiete Bie\u0144kowske na leto\u0161nji Konferenci o Digitalni transformaciji smo lahko izvedeli, da le dva odstotka evropskih podjetij izkori\u0161\u010data napredne digitalne tehnologije za ustvarjanje novih poslovnih prilo\u017enosti. Tema je z vidika iniciativ, povezovanja in razpisov nedvomno postavljena v ospredje. \u00a0<\/span><\/p>\n

Tako ni nikakor presene\u010denje, da raziskovalna hi\u0161a IDC predvideva, da se bo do leta 2020 dele\u017e iniciativ digitalne transformacije z dana\u0161njih 22% dvignil na skoraj 50%. A vrnimo se nazaj k marketingu.<\/span><\/p>\n

Digitalna transformacija ni novi Facebook<\/span><\/h2>\n

V splo\u0161nem in tam nekje zunaj je precej prisotno prepri\u010danje, da sta digitalna transformacija in marketing tesno povezana. Saj je vendar marketing tisti, ki upravlja s spletnimi stranmi, dru\u017ebenimi omre\u017eji in ostalimi digitalnimi posestmi. Pa naj bo odgovoren \u0161e za tole digitalno zadev\u0161\u010dino.<\/p>\n

A digitalna transformacija ne pomeni postavitve nove Facebook strani za podjetje. Ta je lahko en ko\u0161\u010dek v strategiji transformacije. Tako kot pri\u010detek skeniranja ra\u010dunov za brezpapirno poslovanje. <\/span><\/p>\n

Digitalna transformacija je predvsem sprememba. Sprememba razmi\u0161ljanja in delovanja podjetja, ki se prilagodi spremembam svojega kupca. Digitalna zato, ker je kupec svoje nakupne poti odnesel na splet<\/a>. Ne osredoto\u010da se na na\u0161e (digitalne) kanale, temve\u010d na njegovo (digitalno) izku\u0161njo.<\/span><\/p>\n

Tudi marketing 7.0 ne <\/span><\/h2>\n

Sprememba, o kateri govorimo, se ne more zgoditi samo v marketingu. Kljub temu, da lahko najdemo kar nekaj zapisov in mnenj o digitalni transformaciji marketinga, ta preprosto ne obstaja. \u010ce bi se zgodila, bi bil rezultat marketin\u0161ki oddelek na steroidih, ki se levo in desno nima s kom pogovarjati, pa tudi zgoraj ne bi bilo pravega posluha. Nastal bi \u0161e en silos. Prav silosna struktura podjetja pa je eden izmed klju\u010dnih izzivov, ki jih re\u0161uje in prese\u017ee digitalna transformacija. <\/span><\/p>\n

Transformiramo celotno podjetje<\/span><\/h2>\n

Dana\u0161njega kupca ne zanima, \u010de ste tradicionalno in \u017ee 40 let razdeljeni na prodajo, marketing, razvoj, logistiko, IT, nabavo, ra\u010dunovodstvo in \u0161e kak\u0161en oddelek. Ne glede na to, s kom se pogovarja, pri\u010dakuje enako in personalizirano izku\u0161njo. A zahteve se tu ne kon\u010dajo. Nakupna izku\u0161nja mora biti tudi \u010dim hitrej\u0161a, enostavna in nadvse prijazna. <\/span><\/p>\n

Tovrstna pri\u010dakovanja pred podjetja postavljajo celo vrsto izzivov. Ni ve\u010d \u010dasa (in denarja) za pobiranje \u017ee znanih informacij o kupcu, podvajanje podatkov ali nevedni klicni center. S tovrstnimi vpra\u0161anji se ukvarja digitalna transformacija podjetja: kako kupcu zagotoviti \u017eeleno izku\u0161njo in nam prihraniti dragocene vire. <\/span><\/p>\n

Iz \u017ee izvedenih projektov se lahko nau\u010dimo, da <\/span>mora biti<\/b> digitalna transformacija vodena od zgoraj.<\/b> Redka so podjetja, pri nas ali po svetu, ki lahko s pristopom <\/span>\u201cbottom-up\u201d<\/span><\/i> dose\u017eejo dolgoro\u010dno vzdr\u017ene spremembe. To potrjuje tudi \u017ee omenjena Forresterjeva \u0161tudija. Pri 400 analiziranih podjetjih po vsem svetu se je izkazalo, da ovira za transformacijo ponavadi ni toliko pomanjkanje digitalnih znanj kot kultura podjetja. Brez jasne vizije s strani vodstva torej ne bo \u0161lo. <\/span><\/p>\n

\u201cTransformacija podjetja potrebuje jasno vizijo. Ko vodstvo za\u010drta in osmisli jasen cilj, lahko se lahko celotna ekipa bori za njegov doseg.\u201d<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Kako najuspe\u0161nej\u0161i upravljajo svoje podatke?<\/span><\/h2>\n

Podjetje se digitalne transformacije lahko loti z ve\u010dih koncev – od \u010disto internih izbolj\u0161av do osredoto\u010danja na izbolj\u0161avo nakupne izku\u0161nje. A ne glede na to, na katerem koncu so pri\u010dela, je rezultat pri najuspe\u0161nej\u0161ih precej podoben. Dihajo in \u017eivijo s svojim kupcem. Podatki oziroma informacije o njem se ne podajajo in podvajajo med marketingom, prodajo, izvedbo, financami in \u0161e kak\u0161nim drugim oddelkom. Obenem pa ne zapravljajo dragocenega \u010dasa zaradi ro\u010dnega dela ali neinformiranosti. <\/span><\/p>\n

Massachusetts Institute of Technology je v raziskavi <\/span>The digital advantage<\/span><\/i> analiziral najuspe\u0161nej\u0161ih 400 podjetij, ki so v zahtevno nalogo transformacije zagrizla \u017ee nekaj let nazaj. Ugotovili so, da je kon\u010dni rezultat precej enovit model povezovanja podatkov med posameznimi centri odli\u010dnosti, kot jih imenujejo. Ta prina\u0161a zgoraj opisan rezultat in impresivne \u0161tevilke pod \u010drto.<\/span><\/p>\n

\"Digitalna<\/p>\n

Prikaz povezav, ki jih med podatki vzpostavijo najuspe\u0161nej\u0161a digitalno transformirana podjetja<\/span><\/em><\/p>\n

Marketing je odgovoren za kupca<\/span><\/h2>\n

Za doseganje orisane odli\u010dnosti moramo torej poznati (potencialnega) kupca. Kdo je, kje se nahaja, kako razmi\u0161lja, \u010demu se ne more upreti in kaj ga zmoti? Je pri nas \u017ee kaj kupil in katero te\u017eavo mu lahko \u0161e re\u0161imo? <\/span><\/p>\n

Marketing je v procesu digitalne transformacije odgovoren za obvladovanje nakupne poti in za njeno vpeljavo v procese podjetja.<\/strong> Pod kontrolo mora imeti vse sti\u010dne to\u010dke, kjer se dogaja nakupna izku\u0161nja. Veliko projektov digitalne transformacije se pri\u010dne ravno z \u017eeljo po izbolj\u0161avah le-te. <\/span><\/p>\n

A \u017eelja sama ni dovolj, tudi \u010de ima najbolj\u0161i namen. Marketing je odgovoren tudi za jasno opredelitev vrednosti<\/strong>, ki jo bodo imele na\u010drtovane spremembe. Na to opozarjata tudi Joel Maynes in Alex Rawson v McKinseyevem \u010dlanku <\/span>Linking the customer experience to value<\/span><\/i>. \u010ce ne opredelimo, koliko je nadstandardna uporabni\u0161ka izku\u0161nja vredna za kupca in kako bo ustvarjala vrednost nam, bomo imeli te\u017eavo. Na eni strani se bomo soo\u010dili z zelo oprijemljivimi stro\u0161ki sprememb, na drugi pa bo migotala nejasna slika, kako naj bi se investicija povrnila. <\/span><\/p>\n

\u201cDigitalno transformirana podjetja odlikujejo jasno definirani procesi, odlo\u010danje na podlagi podatkov, osredoto\u010denost na vrednost in seveda besno postavljanje kupca v sredi\u0161\u010de vseh svojih aktivnosti.\u201d<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Kaj se bo z marketingom zgodilo?<\/span><\/h2>\n

Spremembe v samem razmi\u0161ljanju podjetja bodo prinesle tudi nekaj \u010dudovitih sprememb za marketing. Obetajo se mu obvladovanje tehnolo\u0161kih re\u0161itev ter popolnoma nov pogum za delanje napak<\/strong> – ki jih bo seveda skrbno bele\u017eil in jih uporabil za bolj\u0161e prihodnje odlo\u010ditve. <\/span><\/p>\n

Ne nazadnje pa bo postal tudi (bolj) tr\u017eno usmerjen.<\/strong> Hecno, kajne? V mno\u017eici komunikacijskih kanalov, nelinearnih nakupnih poti in blagozvene\u010dih re\u0161itev bo moral izbrati tiste najbolj u\u010dinkovite. Tehnologija bo vedno potrebovala tisto zdravo kme\u010dko pamet, a obenem mu bo prinesla toliko podatkov, da za odlo\u010danje po ob\u010dutku res ne bo ve\u010d prostora. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u010cakati na druge je preprosto predrago<\/span><\/h2>\n

Proces digitalne transformacije ni enostaven niti kratek, bo pa neizbe\u017een. Ne bomo se jutri zbudili in ugotovili, da se je kupec spet vrnil na dobra stara pota hladnih klicev in katalogov.<\/p>\n

\u010ce se transformacije svojega podjetja lotimo danes, so pred nami naporni meseci iskrene analize, inovativnega razmi\u0161ljanja in vizionarskih sprememb. \u010ce na drve\u010di vlak sko\u010dimo jutri, bodo pa\u010d rezultati pri\u0161li kasneje in samo pesti lahko dr\u017eimo, da je konkurenca \u0161e bolj prestra\u0161ena. V nasprotnem primeru nas bo \u010dakanje precej drago stalo. Ali kot je svoj govor zaklju\u010dila komisarka Bie\u0144kowska: \u201cNima smisla imeti zemljevida, \u010de se ne usedemo v avto in za\u017eenemo ma\u0161ine.\u201d<\/span><\/p>\n

* \u010clanek\u00a0je bil prvotno objavljen v tiskanem Marketing magazinu junija 2016.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kaj zares pomeni digitalna transformacija? Preverite, katera podro\u010dja zajema in kako poteka v najuspe\u0161nej\u0161ih podjetjih. V \u010dlanku boste na\u0161li tudi nasvete, kako lahko z digitalizacijo svojega posla postavite svojega kupca na prvo mesto in kaj to pomeni za marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":1061,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitalna-transformacija","entry"],"acf":{"drugi_del_vsebine":"

Kako najuspe\u0161nej\u0161i upravljajo svoje podatke?<\/span><\/h2>\n

Podjetje se digitalne transformacije lahko loti z ve\u010dih koncev – od \u010disto internih izbolj\u0161av do osredoto\u010danja na izbolj\u0161avo nakupne izku\u0161nje. A ne glede na to, na katerem koncu so pri\u010dela, je rezultat pri najuspe\u0161nej\u0161ih precej podoben. Dihajo in \u017eivijo s svojim kupcem. Podatki oziroma informacije o njem se ne podajajo in podvajajo med marketingom, prodajo, izvedbo, financami in \u0161e kak\u0161nim drugim oddelkom. Obenem pa ne zapravljajo dragocenega \u010dasa zaradi ro\u010dnega dela ali neinformiranosti. <\/span>Massachusetts Institute of Technology je v raziskavi <\/span>The digital advantage<\/span><\/i> analiziral najuspe\u0161nej\u0161ih 400 podjetij, ki so v zahtevno nalogo transformacije zagrizla \u017ee nekaj let nazaj. Ugotovili so, da je kon\u010dni rezultat precej enovit model povezovanja podatkov med posameznimi centri odli\u010dnosti, kot jih imenujejo. Ta prina\u0161a zgoraj opisan rezultat in impresivne \u0161tevilke pod \u010drto.<\/span>\"DigitalnaPrikaz povezav, ki jih med podatki vzpostavijo najuspe\u0161nej\u0161a digitalno transformirana podjetja<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Marketing je odgovoren za kupca<\/span><\/h2>\n

Za doseganje orisane odli\u010dnosti moramo torej poznati (potencialnega) kupca. Kdo je, kje se nahaja, kako razmi\u0161lja, \u010demu se ne more upreti in kaj ga zmoti? Je pri nas \u017ee kaj kupil in katero te\u017eavo mu lahko \u0161e re\u0161imo? <\/span>Marketing je v procesu digitalne transformacije odgovoren za obvladovanje nakupne poti in za njeno vpeljavo v procese podjetja.<\/strong> Pod kontrolo mora imeti vse sti\u010dne to\u010dke, kjer se dogaja nakupna izku\u0161nja. Veliko projektov digitalne transformacije se pri\u010dne ravno z \u017eeljo po izbolj\u0161avah le-te. <\/span>A \u017eelja sama ni dovolj, tudi \u010de ima najbolj\u0161i namen. Marketing je odgovoren tudi za jasno opredelitev vrednosti<\/strong>, ki jo bodo imele na\u010drtovane spremembe. Na to opozarjata tudi Joel Maynes in Alex Rawson v McKinseyevem \u010dlanku <\/span>Linking the customer experience to value<\/span><\/i>. \u010ce ne opredelimo, koliko je nadstandardna uporabni\u0161ka izku\u0161nja vredna za kupca in kako bo ustvarjala vrednost nam, bomo imeli te\u017eavo. Na eni strani se bomo soo\u010dili z zelo oprijemljivimi stro\u0161ki sprememb, na drugi pa bo migotala nejasna slika, kako naj bi se investicija povrnila. <\/span><\/p>\n

\u201cDigitalno transformirana podjetja odlikujejo jasno definirani procesi, odlo\u010danje na podlagi podatkov, osredoto\u010denost na vrednost in seveda besno postavljanje kupca v sredi\u0161\u010de vseh svojih aktivnosti.\u201d<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Kaj se bo z marketingom zgodilo?<\/span><\/h2>\n

Spremembe v samem razmi\u0161ljanju podjetja bodo prinesle tudi nekaj \u010dudovitih sprememb za marketing. Obetajo se mu obvladovanje tehnolo\u0161kih re\u0161itev ter popolnoma nov pogum za delanje napak<\/strong> – ki jih bo seveda skrbno bele\u017eil in jih uporabil za bolj\u0161e prihodnje odlo\u010ditve. <\/span>Ne nazadnje pa bo postal tudi (bolj) tr\u017eno usmerjen.<\/strong> Hecno, kajne? V mno\u017eici komunikacijskih kanalov, nelinearnih nakupnih poti in blagozvene\u010dih re\u0161itev bo moral izbrati tiste najbolj u\u010dinkovite. Tehnologija bo vedno potrebovala tisto zdravo kme\u010dko pamet, a obenem mu bo prinesla toliko podatkov, da za odlo\u010danje po ob\u010dutku res ne bo ve\u010d prostora. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u010cakati na druge je preprosto predrago<\/span><\/h2>\n

Proces digitalne transformacije ni enostaven niti kratek, bo pa neizbe\u017een. Ne bomo se jutri zbudili in ugotovili, da se je kupec spet vrnil na dobra stara pota hladnih klicev in katalogov.<\/p>\n

\u010ce se transformacije svojega podjetja lotimo danes, so pred nami naporni meseci iskrene analize, inovativnega razmi\u0161ljanja in vizionarskih sprememb. \u010ce na drve\u010di vlak sko\u010dimo jutri, bodo pa\u010d rezultati pri\u0161li kasneje in samo pesti lahko dr\u017eimo, da je konkurenca \u0161e bolj prestra\u0161ena. V nasprotnem primeru nas bo \u010dakanje precej drago stalo. Ali kot je svoj govor zaklju\u010dila komisarka Bie\u0144kowska: \u201cNima smisla imeti zemljevida, \u010de se ne usedemo v avto in za\u017eenemo ma\u0161ine.\u201d<\/span><\/p>\n

* \u010clanek\u00a0je bil prvotno objavljen v tiskanem Marketing magazinu junija 2016.<\/p>\n"},"yoast_head":"\nKaj ima digitalna transformacija z marketingom?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-09-01T22:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-28T07:07:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"559\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\"},\"author\":{\"name\":\"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a200dd44f693a6ee604e5c18a23cd0e6\"},\"headline\":\"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?\",\"datePublished\":\"2016-09-01T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\"},\"wordCount\":1340,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg\",\"articleSection\":[\"Digitalna transformacija\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\",\"name\":\"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg\",\"datePublished\":\"2016-09-01T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:51+00:00\",\"description\":\"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg\",\"width\":2048,\"height\":559,\"caption\":\"Digitalna transformacija\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a200dd44f693a6ee604e5c18a23cd0e6\",\"name\":\"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg\",\"caption\":\"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?","description":"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?","og_description":"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2016-09-01T22:00:00+00:00","article_modified_time":"2023-04-28T07:07:51+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":559,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d","Est. reading time":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/"},"author":{"name":"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a200dd44f693a6ee604e5c18a23cd0e6"},"headline":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?","datePublished":"2016-09-01T22:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/"},"wordCount":1340,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg","articleSection":["Digitalna transformacija"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/","name":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg","datePublished":"2016-09-01T22:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:51+00:00","description":"Digitalna transformacija je sprememba, ki se osredoto\u010da na izku\u0161njo va\u0161ega kupca na spletu. Preverite, kako ga lahko postavite na prvo mesto.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/marketisnkipristopu_madwise.jpg","width":2048,"height":559,"caption":"Digitalna transformacija"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-ima-digitalna-transformacija-z-marketingom\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kaj ima digitalna transformacija z marketingom?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a200dd44f693a6ee604e5c18a23cd0e6","name":"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Saso-150x150.jpg","caption":"Sa\u0161o Pal\u010di\u010d"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>7 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"02\/09\/2016"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=793"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27961,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793\/revisions\/27961"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}