{"id":774,"date":"2020-01-29T08:00:00","date_gmt":"2020-01-29T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/2016\/06\/16\/google-oglasevanje-kako-postaviti-adwords-kampanje-za-rezultate\/"},"modified":"2020-08-13T14:07:13","modified_gmt":"2020-08-13T12:07:13","slug":"google-oglasevanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/","title":{"rendered":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate"},"content":{"rendered":"<p><em>Nazadnje posodobljeno 13. 08. 2020.<\/em><\/p>\n<p>V enem od starej\u0161ih zapisov smo pisali, <a href=\"\/blog\/kljucne-besede-temelj-uspesne-adwords-kampanje\/\">kako se lotiti raziskovanja in izbora klju\u010dnih besed za va\u0161e AdWords kampanje<\/a> (dodatek avtorja: novo ime Adwordsov je Google Ads, omembe so bile popravljene na novo ime). To je eden klju\u010dnih korakov vsake kampanje v iskalnem omre\u017eju, ki se do danes ni veliko spremenil \u2013 kljub vse ve\u010djemu poudarku na avtomatizaciji ogla\u0161evanja in prepu\u0161\u010danju kampanj Googlovem algoritmu oziroma umetni inteligenci.<\/p>\n<p>Kljub iz\u010drpni raziskavi klju\u010dnih besed se nemalokrat zgodi, da imajo klju\u010dne besede oziroma nanje vezani oglasi <b>nizko razmerje med kliki in prikazi<\/b> <b>(CTR)<\/b>. Morda bi rekli: \u00bbvseeno nam je, saj vendar ne pla\u010dujemo, \u010de nobeden ne klikne na oglas\u00ab. In \u010disto tehni\u010dno bi imeli prav. A CTR je zelo pomemben dejavnik uspeha va\u0161ih kampanj, ki vpliva na:<\/p>\n<ul>\n<li>oceno kakovosti va\u0161ih klju\u010dnih besed in tudi<\/li>\n<li>Ad Rank (va\u0161e pozicije v dra\u017ebah).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Visoko oceno kakovosti in Ad Rank (poenostavljeno povedano pozicijo va\u0161ega oglasa v iskalnih rezultatih na Googlu) dose\u017eemo s pravilnim strukturiranjem vseh gradnikov kampanje in ustreznimi oglasi, ki omogo\u010dajo doseganje vi\u0161jega CTR-ja (ali je va\u0161 CTR dober, vam Google sporo\u010da v raz\u010dlenitvi ocene kakovosti, ki jo lahko dodate v stolpce znotraj poro\u010dil). \u010cude\u017enih trikov in orodij tu ni oziroma so ti u\u010dinkoviti le, \u010de poskrbite za zdrave temelje kampanj in ogla\u0161evalskega ra\u010duna nasploh.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Postavili smo temelje, \u010das je, da se lotimo gradnje Google Ads kampanje!<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/hi%C5%A1a.jpg\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"219\" height=\"219\" \/><\/p>\n<p>Z odliko ste opravili s prvo fazo in oblikovali seznam klju\u010dnih besed, ki zajame vse pomembne iskalne izraze za storitve in izdelke, ki jih ponujate. V naslednji to\u010dki je treba klju\u010dne besede ustrezno umestiti v strukturo kampanje.<\/p>\n<p>Tu veljajo enaka pravila kot pri gradnji hi\u0161e. Vzemite si \u010das in gradite metodi\u010dno in kakovostno. Kasnej\u0161e prestrukturiranje kampanj vzame veliko \u010dasa in sredstev, v\u010dasih je \u0161e bolje za\u010deti znova.<\/p>\n<p>Poznamo ve\u010d razli\u010dnih struktur kampanje: od klasi\u010dne, ki jo Google razlaga nadebudnim ogla\u0161evalcem v svojih izobra\u017eevalnih programih z uporabo 10-20 klju\u010dnih besed na posamezno oglasno skupino, in uporabe razli\u010dnih na\u010dinov ujemanja za sorodne besede v istih oglasni skupini vse do naprednih SKAG pristopov (<a href=\"https:\/\/cxl.com\/blog\/single-keyword-ad-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">single keyword ad groups<\/a>), ki so bili v zadnjem \u010dasu zelo priljubljeni med PPC strokovnjaki. Google se zadnje leta hitro spreminja in v ospredje vse bolj stopa intenca uporabnikov, kar zahteva adaptacijo vseh pristopov. Ve\u010d o tem v nadaljevanju.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Osnovne nastavitve Google Ads kampanj<\/h2>\n<p>Vsak Google Ads ra\u010dun sestavljajo tri hierarhi\u010dne stopnje:<\/p>\n<ul>\n<li>Google Ads kampanje,<\/li>\n<li>Google Ads oglasne skupine (tu dodajate va\u0161e klju\u010dne besede) in<\/li>\n<li>Google Ads oglasi, vezani na posamezno oglasno skupino.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u010ceprav to nima vpliva na uspe\u0161nost kampanj, vam predlagam, da si oblikujete pregleden sistem poimenovanja vseh treh nivojev (na primer kampanja \u00bbVrtne garniture\u00ab, vrsta kampanje \u2013 (D)isplay, (S)earch itd. \u2013 na ta na\u010din boste lahko s pomo\u010djo filtrov pri\u0161li do hitrih vpogledov v delovanje dolo\u010denega tipa kampanj). Enako velja za oglasne skupine (npr. na\u010din ciljanja) in oglase (ozna\u010dite si razli\u010dice, ko izvajate A\/B teste).<\/p>\n<p>Za la\u017ejo predstavo prilagam osnovno skico strukture kampanje, si predstavljate posamezne nivoje:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/STRUKTURA.png\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"959\" height=\"364\" \/><\/p>\n<p>Predlagam, da kampanje lo\u010dite na podlagi kategorij na spletni strani. \u010ce imate spletno trgovino, naj kampanja vsebuje izdelke iz ene kategorije in razli\u010dice v posameznih oglasnih skupinah (npr. kampanja za postelje, ki vsebuje oglasne skupine za francoske postelje, boxspring postelje itd.). Na ravni kampanje namre\u010d dolo\u010date <b>budget<\/b> (koliko ste dnevno pripravljeni vlo\u017eiti v ogla\u0161evanje) in s segmentacijo po kategorijah boste la\u017eje nadzirali alokacijo sredstev med njimi.<\/p>\n<p>Na ravni kampanje lahko izbirate <b>lokacijo<\/b>, kjer se bodo va\u0161i oglasi prikazovali, <b>na\u010din ponujanja<\/b> ter <b>jezik<\/b> va\u0161e ciljne skupine. Predvsem na\u010dini ponujanja so enigma za neizku\u0161ene ogla\u0161evalce. Tega se Google zaveda, zato je treba za ro\u010dno izbiranje ponujanja klikniti na povezavo, ki nam prika\u017ee razli\u010dne strategije. \u010ce imate postavljeno sledenje konverzijam in je teh vsaj nekaj 10 na mesec, izberite Target CPA ali Target ROAS, na za\u010detku pa uporabite ostale avtomatizirane na\u010dine ponujanja, kot je Maximize Conversions, saj Googlov algoritem nima dovolj podatkov za optimizacijo kampanj z prej omenjenima strategijama. V ve\u010dini primerov bodo rezultati bolj\u0161i, kot \u010de CPC ponudbe upravljate ro\u010dno.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><b>NASVET: <\/b>ko delate kampanje za Slovenijo, izberite tudi angle\u0161\u010dino, saj veliko uporabnikov interneta pri nas uporablja brskalnike v angle\u0161kem jeziku. Tem uporabnikom se va\u0161i oglasi ne bi prikazovali, \u010de bi izbrali le sloven\u0161\u010dino.<\/p><\/blockquote>\n<p>Na ravni kampanje lahko dolo\u010dite tudi <b>urnik prikazovanja oglasov<\/b> (pomembno za storitveni sektor ali Call kampanje) ter <b>na\u010din optimizacije oglasnih kreativ<\/b> (\u010de delate A\/B teste med razli\u010dnimi oglasi, lahko izbirate med razli\u010dnimi na\u010dini rotacije med njimi. To lahko prepustite Googlu ali pa sami izvajate test z nastavitvijo enakomernega prikazovanja vseh oglasov). Ne smemo seveda pozabiti na <b>raz\u0161iritve oglasov<\/b>, ki lahko pripomorejo k bolj\u0161im rezultatom va\u0161ih oglasov (neposredno vplivajo na Ad Rank). Predlagam, da dodate vsaj povezave do spletnih mest, obla\u010dke ter lokacijo ali raz\u0161iritev s klicem, \u010de \u017eelite naprimer privabiti stranke v va\u0161o trgovino ali jih spodbuditi h klicu. Ve\u010d o raz\u0161iritvah lahko preberete na <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2375499?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Googlovih straneh za pomo\u010d<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Oglasne skupine so srce va\u0161ega gradbenega na\u010drta<\/h2>\n<p>Oglasne skupine so skupek vsebinsko povezanih klju\u010dnih besed, ki opisujejo oziroma se nana\u0161ajo na va\u0161o storitev ali izdelek. \u0160tevilo oglasnih skupin je odvisno od prej omenjenih strategij (npr. SKAG) in ob\u0161irnosti kategorij na va\u0161i spletni strani. Omenimo, da se je skozi leta na Googlu zgodilo veliko sprememb, ki vplivajo na strukturiranje kampanj in oglasnih skupin. 2014 je Google vpeljal podobne razli\u010dice klju\u010dnih besed (ang. Close variants), kar pomeni, da se oglasi spro\u017eijo tudi \u010de iskalni izraz vsebuje napa\u010dno \u010drkovane besede, okraj\u0161ave, ednine ali mno\u017einske oblike in izpeljanke besed istega korena. 2017 je z izpostavljanjem konteksta postala natan\u010dnost ujemanja \u0161e manj pomembna, saj so lahko razli\u010dni predlogi in ostale besede za filtriranje spro\u017eile oglase iz razli\u010dnih oglasnih skupin. Nenazadnje je z izbolj\u0161evanjem algoritma Google 2018 vpeljal dodatno raz\u0161iritev z &#8220;matching the intent of the search&#8221; oziroma prikazovanjem oglasov v kontekstu z intenco uporabnika. To omogo\u010da bolj\u0161e semanti\u010dno ujemanje (ang. semantic matching), Googlov algoritem pa na podlagi strojnega u\u010denja bolj razume uporabnika in katere rezultate naj mu prika\u017ee.<\/p>\n<p>Vse to vodi k usmeritvi v pristope, osnovane na intenci uporabnika. Po na\u0161ih izku\u0161njah je SKAG pristop \u0161e vedno u\u010dinkovit, a postaja preve\u010d kompleksen, seznami negativnih besed za izklju\u010devanje besed med oglasnimi skupinami pa preve\u010d obse\u017eni za upravljanje. Spodaj je prikazna razlika med dvema naprednima pristopoma, ki ga priporo\u010dam le izku\u0161enim ogla\u0161evalcem:<\/p>\n<figure id=\"attachment_28477\" aria-describedby=\"caption-attachment-28477\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-28477\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/image6-300x167.jpg\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"730\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/image6-300x167.jpg 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/image6-768x427.jpg 768w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/image6.jpg 985w\" sizes=\"(max-width: 730px) 100vw, 730px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-28477\" class=\"wp-caption-text\">VIR: Vincent Beima, Adleaks<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Strategije ponujanja in upravljanje s klju\u010dnimi besedami<\/h2>\n<p>\u010ce uporabljate ro\u010dno strategijo ponujanja (Manual CPC ali EnhancedCPC), lahko na ravni oglasne skupine za vsako posamezno klju\u010dno besedo dolo\u010dite razli\u010dno <b>ponudbo za klik (CPC)<\/b>. Na ta na\u010din va\u0161 budget alocirate v klju\u010dne besede, ki vam prina\u0161ajo klike in konverzije, manj uspe\u0161nim pa namenite manj sredstev ali pa jih ugasnete. To je bil pristop, ki je v preteklosti odli\u010dno deloval, \u010de ste se dnevno posve\u010dali kampanjam in uporabljali Google Ads skripte za avtomatizacijo procesov. Ta pristop je \u0161e vedno pomemben predvsem na za\u010detku, ko nimamo zabele\u017eenih konverzij (neizku\u0161eni ogla\u0161evalci naj raje uporabijo Maximize Clicks kot pa Manual CPC), a ko jih naberemo nekaj 10 na mesec, so avtomatizirani na\u010dini ponujanja v ve\u010dini primerov bolj u\u010dinkoviti (v stroki velja, da je potrebnih od 30-100 konverzij za u\u010dinkovito delovanje algoritma, a v ve\u010din primerov je dovolj tudi ni\u017eje \u0161tevilo konverzij). \u010ce \u0161e niste nastavili sledenja konverzijam v va\u0161ih kampanjah Google ogla\u0161evanja, storite to \u010dim prej. Postopek ni zapleten, navodila pa najdete na tem <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722054?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mestu<\/a>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>NASVET<\/strong>: Pri klju\u010dnih besedah spremljajte metrike, kot so: CTR, CPC, Quality score, Impression Share, Click Share, Conversion rate, Cost\/Conversions &#8230;<\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-28478 size-full aligncenter\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/image5.png\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"216\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Pri spremljanju in optimizaciji klju\u010dnih besed si lahko pomagate s tabelami v Google Ads, kjer lahko dodajate \u017eelene metrike, analizo pa lahko izvajate tudi v Google Analytics (poro\u010dilo Acquisition \u2192 Google Ads), kjer dobite \u0161e bolj celosten vpogled v njihovo delovanje. Zelo pomembno je <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2472708?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">poro\u010dilo o iskalnih izrazih<\/a> (ang. Search Term report), kjer lahko najdete dodatne ideje za nove klju\u010dne besede in negativne klju\u010dne besede. \u010ce med klju\u010dnimi besedami opazite \u0161tevilne, ki porabljajo veliko sredstev, jih ugasnite in omogo\u010dite ostalim, da pro\u017eijo prikaz va\u0161ih oglasov.<\/p>\n<h3><strong>Toda POZOR!<\/strong><\/h3>\n<p>Ko uga\u0161ate posamezne klju\u010dne besede, <b>morate biti pazljivi<\/b>, saj lahko posamezne besede posredno prina\u0161ajo konverzije (tu vstopijo v ena\u010dbo atribucijski modeli, o katerih bomo pisali ve\u010d v prihodnjih zapisih) in so pomembno vpletene v nakupni poti posameznika.<\/p>\n<p><b>Primer:<\/b> Peter i\u0161\u010de dolo\u010deno storitev\/izdelek in vtipka iskalni izraz, ki spro\u017ei prikaz va\u0161ega oglasa, saj ponujate za to klju\u010dno besedo. Ker ste napisali odli\u010den oglas, uporabnik klikne nanj in si ogleda va\u0161o ponudbo. Stran po nekaj minutah zapusti, ker v tem trenutku \u0161e ni pripravljen na nakup. Va\u0161a ponudba pa mu ostane nekje v spominu. Naslednji dan vpi\u0161e naslov va\u0161e strani in svoji partnerki poka\u017ee, kaj ponujate. Po dveh tednih, ko je pripravljen kupiti, zasledi oglas na Facebooku in klikne nanj. Ker pozna va\u0161o ponudbo in jo je uvrstil v o\u017eji izbor, se odlo\u010di za nakup. Ta poenostavljen primer govori o pomembnosti prvega oglasa, ki je spro\u017eil dolo\u010deno sosledje, ki je vodilo k nakupu. Podroben pogled v statistiko pa mogo\u010de razkrije, da navidezno slaba klju\u010dna beseda posredno nosi pomembno vlogo pri kon\u010dnih konverzijah).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>NASVET<\/strong>: Spremljajte poro\u010dila v analitiki! \u010ceprav mogo\u010de va\u0161 oglas oz. klju\u010dna beseda ne prina\u0161a konverzij neposredno (last-click attribution), je lahko pomemben \u010dlen verige, ki vodi do nje.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Tekstovni oglasi za Google Ads<\/h2>\n<p>Posvetimo se \u0161e tretjemu nadstropju \u2013 <b>oglasom<\/b>. Ti so vezani na posamezno oglasno skupino in klju\u010dne besede, ki so vklju\u010dene vanjo. Ko oblikujete oglase za Google Ads kampanje, predlagam, da vklju\u010dite ve\u010d variacij (vsaj tri Expanded Text Ads in vsaj 1 Responsive Text Ad) in izvajate A\/B teste. \u017de majhna sprememba naslovne vrstice lahko prinese bolj\u0161e rezultate in precej vi\u0161ji CTR. Pomembno je, da se tega lotite premi\u0161ljeno in testirate eno spremenljivko naenkrat, saj boste druga\u010de te\u017eko sklepali, kateri spremembi pripisati zaslugo za bolj\u0161i rezultat. Slab\u0161e delujo\u010de oglase tekom kampanje uga\u0161ajte in dodajte nove izpeljanke uspe\u0161nih oglasov.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/OGALSI.jpg\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"1170\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Kako torej oblikovati kampanje in oglasne skupine na spletu?<\/h2>\n<p>\u010ce povzamemo, je na za\u010detku najbolje, da postavite kampanje in oglasne skupine na na\u010din, ki odseva <b>strukturo va\u0161e spletne strani<\/b>. Omenili smo spletno trgovino s pohi\u0161tvenimi izdelki, kjer bi postavili kampanjo za vsako kategorijo posebej.\u00a0 V kampanji za mize bi naprimer oblikovali oglasne skupine za klubske mizice, jedilne mize, vrtne mize in podobno (v vsako oglasno skupino pa dodali spisek klju\u010dnih besed ter oblikovali relevantne oglase za posamezno kategorijo). To je najbolj enostaven in pregleden pristop, saj boste lahko oblikovali specifi\u010dne oglase za vsako oglasno skupino izdelkov (in dosegali vi\u0161ji CTR). Potencialnega kupca pa vodili na to\u010dno tisto pristajalno stran, ki vsebuje izdelke, ki jih je iskal na spletu (ujemanje z njegovo intenco).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" title=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Mize.jpg\" alt=\"Google Ads ogla\u0161evanje\" width=\"769\" height=\"263\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Osnove Google ogla\u0161evanja je po za\u010detni fazi u\u010denja uporabni\u0161kega vmesnika lahko osvojiti. Navodila in napotke vam ponuja Google na vseh korakih in vas vodi skozi celoten proces. Pogumno preizkusite vse mo\u017enosti, ki vam jih ponuja. Za odli\u010dne rezultate pa je treba vlo\u017eiti veliko \u010dasa, pridobiti izku\u0161nje in se zadev lotiti premi\u0161ljeno. Podjetja pa vse preve\u010dkrat temu namenjajo premalo \u010dasa in resursov. Skrajni \u010das je, da se tudi pri nas spremeni odnos do digitalnih kanalov, saj lahko z malce ve\u010djim vlo\u017ekom \u010dasa dose\u017eete odli\u010dne rezultate. Lahko pa <a href=\"\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nas kontaktirate<\/a> in za\u010dnete graditi trdne temelje va\u0161ega digitalnega nastopa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Preverite, kako postaviti search kampanje za rezultate. V \u010dlanku boste spoznali prakti\u010dne korake za postavitev kampanj. Z vami delimo tudi trike, kako si zagotoviti vrhunske rezultate in kar najbolje izkoristiti predvideni budget kampanj.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1132,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-oglasevanje","entry"],"acf":{"drugi_del_vsebine":"","izpostavljen_vodic_shortcode":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-29T07:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-08-13T12:07:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"393\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Aljo\u0161a Todorovi\u010d\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aljo\u0161a Todorovi\u010d\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Aljo\u0161a Todorovi\u010d\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b3451a81a945ec56032fd33d71e149a1\"},\"headline\":\"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate\",\"datePublished\":\"2020-01-29T07:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-13T12:07:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/\"},\"wordCount\":2057,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/06\\\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg\",\"articleSection\":[\"Google Ads ogla\u0161evanje\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/\",\"name\":\"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/06\\\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg\",\"datePublished\":\"2020-01-29T07:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-13T12:07:13+00:00\",\"description\":\"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/06\\\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/06\\\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg\",\"width\":1440,\"height\":393,\"caption\":\"Google ogla\u0161evanje - Adwords kampanje - prodajni rezultati\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/google-oglasevanje\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/madwisecc\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/madwise_agency\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/madwise\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b3451a81a945ec56032fd33d71e149a1\",\"name\":\"Aljo\u0161a Todorovi\u010d\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/Aljosa-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/Aljosa-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/Aljosa-150x150.jpg\",\"caption\":\"Aljo\u0161a Todorovi\u010d\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise","description":"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise","og_description":"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2020-01-29T07:00:00+00:00","article_modified_time":"2020-08-13T12:07:13+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":393,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Aljo\u0161a Todorovi\u010d","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Aljo\u0161a Todorovi\u010d","Est. reading time":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/"},"author":{"name":"Aljo\u0161a Todorovi\u010d","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/b3451a81a945ec56032fd33d71e149a1"},"headline":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate","datePublished":"2020-01-29T07:00:00+00:00","dateModified":"2020-08-13T12:07:13+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/"},"wordCount":2057,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg","articleSection":["Google Ads ogla\u0161evanje"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/","name":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate | Madwise","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg","datePublished":"2020-01-29T07:00:00+00:00","dateModified":"2020-08-13T12:07:13+00:00","description":"Google Ads kampanje so vse bolj raz\u0161irjen prodajni kanal, ki uspe\u0161no nagovarja digitalnega kupca. Preberite, kako prinesejo prodajne rezultate.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adwords-rezultati-e1580399646876.jpg","width":1440,"height":393,"caption":"Google ogla\u0161evanje - Adwords kampanje - prodajni rezultati"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/google-oglasevanje\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Ads ogla\u0161evanje: search kampanje za bolj\u0161e rezultate"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/b3451a81a945ec56032fd33d71e149a1","name":"Aljo\u0161a Todorovi\u010d","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Aljosa-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Aljosa-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Aljosa-150x150.jpg","caption":"Aljo\u0161a Todorovi\u010d"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>11 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"29\/01\/2020"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=774"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/774\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29285,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/774\/revisions\/29285"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}