{"id":737,"date":"2015-12-15T00:00:00","date_gmt":"2015-12-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/2015\/12\/15\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/"},"modified":"2023-04-28T09:07:51","modified_gmt":"2023-04-28T07:07:51","slug":"intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/","title":{"rendered":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah"},"content":{"rendered":"

Poznavanje \u017eelja in pri\u010dakovanj kupca je klju\u010dno za pameten marketing. Za tiste prave nagovore, ki se jim ne moremo upreti in izbor komunikacijskih kanalov, ki kupca tudi dose\u017eejo. Ter na koncu za prodajne rezultate.
\n\"Meta<\/a>Ve\u010d kot 70% nakupne poti se zgodi na spletu. Zato ni presene\u010denje, da tudi podjetja vedno bolj uporabljajo spetne raziskave obna\u0161anja\u00a0svojih (potencialnih) kupcev. A velikokrat imamo ob\u010dutek, da bi bili lahko rezultati \u0161e bolj\u0161i. \u010ce bi bil vpra\u0161alnik bolj premi\u0161ljen. \u010ce \u2026<\/p>\n

V Madwisu smo zagovorniki u\u010dinkovitega marketinga. In ko \u017eelimo vrhunsko znanje, gremo vpra\u0161at vrhunske strokovnjake. O dobrih spletnih raziskavah smo se tako pogovarjali z Meto Arh, partnerico v raziskovalni hi\u0161i Arhea. Z nami deli svoje znanje in izku\u0161nje:<\/p>\n

 <\/p>\n

Madwise: Kak\u0161ni so trendi spletnih raziskav v Sloveniji?\u00a0<\/b><\/p>\n

Meta Arh:<\/strong>\u00a0\u0160tevilo raziskovalnih projektov, ki vklju\u010dujejo spletno raziskovanje, vsekakor nara\u0161\u010da, tak trend pa se bo \u0161e nadaljeval. Razloge za to lahko na eni strani i\u0161\u010demo pri kupcih, ki veliko svojega \u010dasa posvetijo digitalnim vsebinam in jih preko spleta la\u017eje \u00bbulovimo\u00ab ter na drugi strani v razvoju spletnih raziskovalnih orodij in metodologij. Najbolj osnovno in poznano je anketiranje preko spleta, ne smemo pa mimo netnografije\/analize dru\u017ebenih omre\u017eij, spletnih raziskovalnih skupnosti, spletnih panelov, spletne analitike\u2026<\/p>\n

Podjetja spletne raziskave ve\u010dinoma delajo sama ali najamejo profesionalnega partnerja?<\/b><\/p>\n

Pri naro\u010dnikih raziskav najdemo razli\u010dne kombinacije, nekateri za vse raziskave najamejo zunanjega izvajalca, drugi kombinirajo in del raziskav izvedejo sami, tretji pa naredijo vse sami. Podjetij, ki (tudi) sama izvajajo spletne raziskave je vedno\u00a0ve\u010d<\/a>, saj je na trgu veliko brezpla\u010dnih orodij za anketiranje, ki so enostavna za uporabo. Ampak klju\u010dna je vsekakor vsebina, ki jo vnesemo, tu pa lahko spletna raziskava hitro \u00bb\u0161epa\u00ab. Verjetno se vsak spomni slabih izku\u0161enj, ko vpra\u0161anja sploh ni razumel, ko ni na\u0161el odgovora zase ali imel mo\u017enosti, da ga vpi\u0161e, hkrati pa ga program brez odgovora ni spustil naprej ipd. S tem ne le, da se ne dobi pravih podatkov, ampak to me\u010de tudi slabo lu\u010d na podjetje, saj je vsaka spletna raziskava tudi oblika komuniciranja s strankami.<\/p>\n

Kaj lahko izvemo v spletni raziskavi?<\/b><\/p>\n

Prakti\u010dno skoraj vse, podjetja pa v zadnjem \u010dasu najve\u010dkrat merijo stopnjo zadovoljstva strank, spremljajo nakupne navade, testirajo ideje in produkte, oglase\u2026<\/p>\n

Kako se lotiti spletne raziskave, da bo resni\u010dno uporabna?<\/b><\/p>\n

Ko se v podjetju pojavi nek problem oz. vpra\u0161anje, se pogosto razmi\u0161lja: \u00bbDajmo kar na hitro s spletno anketo vpra\u0161ati, to bo najbolj enostavno!\u00ab. Odlo\u010ditev za raziskavo je pohvalna, a potrebno si je vzeti dovolj \u010dasa in razmisliti, kaj je res cilj, kaj \u017eelimo z raziskavo dose\u010di, katere odgovore mora nujno posredovati. Samo na tak na\u010din se prepre\u010di, da bi ob pregledovanju rezultatov ugotavljali, kaj vse smo pozabili vpra\u0161ati. Z namenom pove\u010danja uporabnosti raziskav smo v Arhei pripravili\u00a0Raziskovalni vodi\u010d<\/a>, ki je podjetjem v pomo\u010d in jih v 7 korakih vodi od raziskave do akcije. Kot bonus pa jim pomagamo tudi s \u00bbcheck-listo\u00ab za postavitev jasnih ciljev raziskave oz. odli\u010dnih izhodi\u0161\u010d (briefa).<\/p>\n

Se spletne raziskave sploh razlikujejo od fizi\u010dnega izpolnjevanja vpra\u0161alnika? Razen kanala seveda.\u00a0<\/b><\/p>\n

Neke razlike vsekakor so. Spletni vpra\u0161alniki so prilagojeni spletu, razumljivost vpra\u0161anj mora biti zelo visoka in nedvoumna, saj tukaj ni anketarjeve pomo\u010di. V spletni vpra\u0161alnik lahko vklju\u010dimo razli\u010dne vizualne elemente, video ali avdio gradiva, kar pri tiskanem vpra\u0161alniku ni mogo\u010de. Z nekaj znanja pa lahko pogledamo tudi v ozadje in vidimo, pri katerih vpra\u0161anjih ljudje nehajo odgovarjati, lahko testiramo razli\u010dne opcije vpra\u0161anj in preko tega optimiziramo bodo\u010de raziskave. Rezultate spletne raziskave med lastnimi strankami lahko tudi pove\u017eemo z njihovimi transakcijskimi podatki oz. ra\u010duni, v kolikor smo dobili njihovo dovoljenje, in s tem dobimo \u0161e bolj\u0161i vpogled.<\/p>\n

Kak\u0161na je njena optimalna dol\u017eina?<\/b><\/p>\n

V zadnjem \u010dasu se precej govori o 5 minutah. Vendar so lahko dobro sprejeti tudi dalj\u0161i vpra\u0161alniki, npr. 10 do 15 minut, \u010de je tematika relevantna za sodelujo\u010dega, \u010de so vpra\u0161anja postavljena na zanimiv na\u010din, \u010de njihov razumevanje in odgovarjanje ne zahtevata prevelikega napora. Priprava dobrega vpra\u0161alnika ni enostavna in zahteva kar nekaj izku\u0161enj. Vseskozi pa je treba imeti pred o\u010dmi tudi sodelujo\u010dega in se spra\u0161evati, ali bo lahko odgovoril in ali \u0161e dr\u017eimo njegovo motivacijo za podajanje odgovorov na najvi\u0161ji ravni.<\/p>\n

Izbiranje med ponujenimi odgovori, odprta vpra\u0161anja, izbira pomembnosti od denimo 1 do 7 \u2013 kdaj uporabiti kateri format vpra\u0161anja?<\/b><\/p>\n

Vse je odvisno od narave problemov in ciljev raziskave, ki jim moramo slediti. Ne moremo oblikovati nekega recepta, kjer bi lahko dolo\u010denim vpra\u0161anjem, ki jih imajo v podjetjih, pripisali tip vpra\u0161anja v raziskavi. \u010ce \u017eelimo preveriti stanje na trgu, odnose, pripeto percepcijo na na\u0161e produkte ali storitve v primerjavi s konkurenti, segmente\u2026 bomo uporabili zaprta vpra\u0161anja, \u0161tevil\u010dne ocene. \u010ce pa nas dodatno zanimajo \u0161e razlogi za podane \u0161tevil\u010dne ocene, globlji vpogled, predlogi in ideje, bomo sodelujo\u010dim pustili ve\u010d svobode in jim postavili odprta vpra\u0161anja. Slednja so zelo koristna tudi v primeru, da o problematiki malo vemo, saj jo lahko spoznamo preko besed, ki jih uporabijo kupci.<\/p>\n

V\u010dasih vidimo tudi vpra\u0161alnike z veliko grafike \u2013 se ti bolje izka\u017eejo?<\/b><\/p>\n

Tak\u0161nih vpra\u0161alnikov je vedno ve\u010d. Tako kot v ogla\u0161evalskem svetu, tudi pri\u00a0 spletnem raziskovanju velja, da moramo pritegniti pozornost in jo zadr\u017eati. Razli\u010dni elementi infografike nam pri tem lahko zelo dobro pomagajo. Z njimi pa pove\u010damo tudi razumljivost vpra\u0161anj.<\/p>\n

Na spletu se sre\u010damo z razli\u010dnimi prikazovanji glede na operacijski sistem, mobilno napravo, brskalnik \u2026 na kaj je treba paziti?<\/b><\/p>\n

Na vse omenjeno in \u0161e dodatno nujno testiranje vpra\u0161alnika v vseh okoljih, na vseh napravah. Zgodilo se mi je \u017ee, da je desni del Likertove lestvice na pametnem telefonu \u00bbodrezalo\u00ab. Ali pa, da zaslon ni bil v celoti izkori\u0161\u010den oziroma da je odgovarjanje zahtevalo veliko pomikanje po zaslonu. Vse to vpliva na relevantnost rezultatov, lahko pa daje tudi ob\u010dutek, da se nismo dovolj potrudili ali celo, da sodelujo\u010de podcenjujejemo. V praksi namre\u010d tako vsebinska kot tudi tehni\u010dna priprava spletnih vpra\u0161alnikov nista tako enostavni, kot se marsikomu zdi.<\/p>\n

Kako motivirati (potencialne) kupce, da sploh izpolnijo vpra\u0161alnik?<\/b><\/p>\n

Za\u010dnemo lahko \u017ee z nagovorom. \u010ce te nekdo le povabil, da re\u0161i spletno anketo, je motivacija popolnoma druga\u010dna, kot \u010de ti pove namen, zakaj izvaja raziskavo in kaj bo naredil z rezultati, ter s tem sporo\u010da, da tvoje\u00a0 mnenje \u0161teje in da bo izvedel izbolj\u0161ave.\u00a0 Motiv za izpolnjevanje pa so lahko tudi nagradne igre. Znan je uspe\u0161en primer, ki smo ga pripravili Petrol, Madwise in Arhea, ko smo z u\u010dinkovitim pristopom pove\u010dali stopnjo sodelovanja v raziskavi za kar 800 %. Presenetljivo dobro pa sodelujo\u010di, \u0161e posebej poslovna javnost, sprejemajo kot \u00bbnagrado\u00ab povratne informacije o rezultatih. Nenazadnje pa na pripravljenost za sodelovanje pozitivno vplivajo tudi spremembe, ki jih kupci opazijo pri podjetju. Seveda je pri tem pomembno, da se komunicira, da so spremembe (tudi) rezultat ugotovitev raziskave.<\/p>\n

Kaj pa varovanje osebnih podatkov? Je treba pri spletni raziskavi na kaj posebej paziti?<\/b><\/p>\n

Na varovanje osebnih podatkov moramo zelo paziti tudi pri raziskavah. Ugotavljamo, da v podjetjih, ki se odlo\u010dajo za lastno izvajanje raziskav, s tem nimajo veliko izku\u0161enj, njihove pravne slu\u017ebe pa ve\u010dkrat zadeve \u0161e ote\u017eijo in naredijo pogoje predolge in \u00bbne\u017eivljenjske\u00ab. Zato smo v Arhei dali pobudo za izdajo\u00a0Smernic<\/a>\u00a0za varstvo osebnih podatkov pri izvajanju internih tr\u017enih raziskav in intenzivno sodelovali z Informacijskim poobla\u0161\u010dencem pri njihovi pripravi. Smernice podjetjem omogo\u010dajo, da delujejo \u00bbpo \u010drki zakona\u00ab, a ostajajo prakti\u010dni in uporabni v praksi. Klju\u010dna je transparentnost. Sodelujo\u010dim moramo vedno povedati, ali gre za anonimno raziskavo ali ne, kaj se bo dogajalo z njihovimi podatki v prihodnosti in pridobiti ustrezna soglasja za nadaljnje obdelave. V Smernicah podjetja najdejo tudi konkretne primere besedil za pridobivanje soglasij za sodelovanje v raziskavah, za povezovanje podatkov, za neposredno tr\u017eenje, nagradne igre\u2026<\/p>\n

Kot zanimivost naj \u0161e dodam, da se vedno ve\u010d podjetij odlo\u010da za vzpostavitev lastnih spletnih panelov, kjer so ljudje z vsemi temi stvarmi seznanjeni ob vstopu v panel, pri izvedbi raziskav pa je nato fokus le na pridobivanju potrebnih vsebinskih podatkov za pomembne odlo\u010ditve v podjetjih.<\/p>\n

Kak\u0161en nasvet bi dali podjetjem, ki razmi\u0161ljajo o tem, da bi sami izvajali raziskave?<\/b><\/p>\n

Da naj se vsekakor podajo na to pot, saj je to eden izmed trendov na podro\u010dju raziskovanja, ki omogo\u010da podjetjem bolj\u0161i vpogled v njihove kupce, pa tudi delovanje v skladu z zahtevo \u00bbve\u010d za manj\u00ab, ki jo tr\u017enikom postavljajo vodstva. Ker pa raziskave pomenijo enega izmed komunikacijskih kanalov s strankami, se je tega treba lotiti strokovno. Proces u\u010denja lahko pospe\u0161ijo, \u010de se po nasvete obrnejo tudi na strokovnjake. Nenazadnje so raziskave tudi svojevrstna obrt, ki zahteva kar nekaj kilometrine.<\/p>\n

Meta, hvala za odli\u010den intervju. Vam pa \u017eelimo res uporabne spletne vpra\u0161alnike.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Poznavanje \u017eelja in pri\u010dakovanj kupca je klju\u010dno za pameten marketing. Za tiste prave nagovore, ki se jim ne moremo upreti in izbor komunikacijskih kanalov, ki kupca tudi dose\u017eejo. Ter na koncu za prodajne rezultate. Ve\u010d kot 70% nakupne poti se zgodi na spletu. Zato ni presene\u010denje, da tudi podjetja vedno bolj uporabljajo spetne raziskave obna\u0161anja\u00a0svojih […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1107,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitalna-transformacija","entry"],"acf":{"izpostavljen_vodic_shortcode":"","drugi_del_vsebine":""},"yoast_head":"\nIntervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-12-15T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-28T07:07:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"559\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Lea Lipov\u0161ek\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Lea Lipov\u0161ek\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\"},\"author\":{\"name\":\"Lea Lipov\u0161ek\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a30456e8167db8731c7538d77533a669\"},\"headline\":\"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah\",\"datePublished\":\"2015-12-15T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\"},\"wordCount\":1526,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg\",\"articleSection\":[\"Digitalna transformacija\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\",\"name\":\"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg\",\"datePublished\":\"2015-12-15T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-28T07:07:51+00:00\",\"description\":\"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg\",\"width\":2048,\"height\":559,\"caption\":\"Spletni kupec\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a30456e8167db8731c7538d77533a669\",\"name\":\"Lea Lipov\u0161ek\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lea Lipov\u0161ek\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah","description":"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah","og_description":"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2015-12-15T00:00:00+00:00","article_modified_time":"2023-04-28T07:07:51+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":559,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Lea Lipov\u0161ek","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Lea Lipov\u0161ek","Est. reading time":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/"},"author":{"name":"Lea Lipov\u0161ek","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a30456e8167db8731c7538d77533a669"},"headline":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah","datePublished":"2015-12-15T00:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/"},"wordCount":1526,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg","articleSection":["Digitalna transformacija"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/","name":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg","datePublished":"2015-12-15T00:00:00+00:00","dateModified":"2023-04-28T07:07:51+00:00","description":"Za pameten marketing je klju\u010dno poznavanje va\u0161ih strank. Pri tem pa so klju\u010dne spletne raziskave, saj se ve\u010d kot 70 % nakupne poti zgodi na spletu.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/analizaintevrju_madwise.jpg","width":2048,"height":559,"caption":"Spletni kupec"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/intervju-meta-arh-o-dobrih-spletnih-raziskavah\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Intervju: Meta Arh o dobrih spletnih raziskavah"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/a30456e8167db8731c7538d77533a669","name":"Lea Lipov\u0161ek","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3150134c04707d8dd5b0479586ee37864390ab95d401041f3237ee98e9d97cdc?s=96&d=mm&r=g","caption":"Lea Lipov\u0161ek"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>8 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"15\/12\/2015"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=737"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/737\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28084,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/737\/revisions\/28084"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}