{"id":38537,"date":"2026-11-05T11:40:10","date_gmt":"2026-11-05T10:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=38537"},"modified":"2026-11-05T11:40:50","modified_gmt":"2026-11-05T10:40:50","slug":"digitalni-marketing-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/","title":{"rendered":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri na\u010drtovanju za <strong>digitalni marketing 2027<\/strong> ima ve\u010dina marketin\u0161kih ekip enako izhodi\u0161\u010de: denarja ni ve\u010d kot lani, pri\u010dakovanj pa je bistveno ve\u010d. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2026-05-11-gartner-2026-cmo-spend-survey-finds-cmos-allocate-15-point-3-percent-of-marketing-budgets-to-ai-but-only-30-percent-are-ready-to-scale-ai-capabilities\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gartnerjeva raziskava med 401 marketin\u0161kim direktorjem<\/a> iz maja 2026 ka\u017ee, da so prora\u010duni v 2026 ve\u010d ali manj na mestu: <strong>7,8\u00a0% prihodkov<\/strong> podjetja (leto prej 7,7\u00a0%). Hkrati \u017ee <strong>15,3\u00a0% prora\u010duna<\/strong> odide za projekte z umetno inteligenco. Kar 70\u00a0% jih priznava, da njihovi procesi \u0161e niso dovolj zreli, da bi te nalo\u017ebe res skalirali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2026-06-08-gartner-marketing-survey-finds-awareness-and-conversion-account-for-62-6-of-total-media-spend\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gartner ob tem opozarja<\/a> na nekaj, kar se v AI navdu\u0161enju rado pozabi: umetna inteligenca spremeni, <strong>kak\u0161no znanje potrebujete<\/strong> v marketingu, potrebe po znanju pa ne odpravi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prora\u010dun za 2027 je zato kot ro\u010dna prtljaga pri nizkocenovnem letalskem prevozniku. Te\u017ea je omejena, zato <strong>\u0161teje vsak predmet<\/strong>, ki ga spakirate. In vsak, ki ga pustite doma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ogla\u0161evanje ob ohladitvi trga<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob pisanju tega \u010dlanka (konec oktobra 2026) borze nervozno spremljajo tehnolo\u0161ki sektor. Delnice podjetij, povezanih z AI, so blizu <strong>medvedjega trga<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.thestar.com.my\/tech\/tech-news\/2026\/11\/02\/analysis-october-dive-for-ai-related-shares-tests-broader-us-stock-market039s-resilience\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u0161ir\u0161i indeks S&amp;P 500 pa ostaja le nekaj odstotkov pod rekordom<\/a>. Ali bo iz tega nastala <strong>\u0161ir\u0161a gospodarska ohladitev<\/strong>, ne ve nih\u010de.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kar vemo, je, kaj se znamkam v takih obdobjih obrestuje. <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/2020\/advertising-effectiveness-during-the-coronavirus-downturn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Peter Field je na podatkih IPA iz recesije 2008\u20132009<\/a> primerjal znamke po <strong>dele\u017eu glasu<\/strong>: tiste, ki so ga dvignile nad svoj tr\u017eni dele\u017e, so imele <strong>petkrat ve\u010d<\/strong> zelo velikih poslovnih u\u010dinkov in <strong>4,5-krat hitrej\u0161o letno rast<\/strong> tr\u017enega dele\u017ea od tistih, ki so rezale. <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/inspiration\/brands\/modern-marketing-dilemmas-how-should-marketers-stand-up-to-recession\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kantar dodaja<\/a>, da je tr\u017eni dele\u017e z dodatnim ogla\u0161evanjem la\u017eje pridobiti prav takrat, ko se trg ohladi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zato v nadaljevanju ne boste na\u0161li napovedi o krizi ali splo\u0161nega seznama trendov za digitalni marketingi 2027. Na\u0161li boste prioritete: kam usmeriti <strong>omejen prora\u010dun<\/strong> in katere navade je <strong>\u010das opustiti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. GEO optimizacija: iskanje se seli v AI odgovore<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Najve\u010dji premik za digitalni marketing 2027<\/strong> se dogaja tam, kjer se je ve\u010dina nakupnih poti vedno za\u010dela: v iskalniku.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-overviews-reduce-clicks-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ahrefs je na 300.000 klju\u010dnih besedah izmeril<\/a>, da <strong>AI Overviews<\/strong> (AI povzetki na vrhu Googlovih rezultatov) zni\u017eajo CTR prvega organskega rezultata za <strong>okoli 58\u00a0%<\/strong>. Aprila 2025 je bil ta padec \u0161e 34,5\u00a0%. <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2025\/07\/22\/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pew Research je na realnem brskanju uporabnikov<\/a> ugotovil, da ob AI povzetku na klasi\u010dni rezultat klikne <strong>le 8\u00a0% ljudi<\/strong>, brez povzetka pa 15\u00a0%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naslednja stopnja je <strong>AI Mode<\/strong>, pogovorno iskanje znotraj Googla. <a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-ai-mode-hits-1-billion-users-how-search-changed-in-one-year\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google je na konferenci I\/O 2026 sporo\u010dil<\/a>, da ima AI Mode \u017ee ve\u010d kot <strong>milijardo mese\u010dnih uporabnikov<\/strong>, obseg poizvedb pa se vsako \u010detrtletje ve\u010d kot podvoji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prej je bil Google kot knji\u017eni\u010dar, ki vam poka\u017ee prave police. Danes vam <strong>knjigo prebere, povzame<\/strong> in vas na polico po\u0161lje samo, \u010de \u017eelite izvedeti \u0161e ve\u010d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Majhen kanal z velikim vplivom<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promet iz AI asistentov je po obsegu zaenkrat \u0161e majhen. <a href=\"https:\/\/www.practicalecommerce.com\/mixed-reports-on-ai-ecommerce-traffic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Analiza je ugotovila, da ChatGPT prina\u0161a manj kot 0,2\u00a0% prometa<\/a> spletnih trgovin, hkrati pa Adobe poro\u010da, da AI obiskovalci <strong>ostanejo dlje<\/strong> in <strong>pogosteje kupijo<\/strong>. Razlaga je preprosta: ko obiskovalec pride iz AI odgovora, je <strong>primerjavo \u017ee naredil<\/strong>. Pri\u0161el je samo \u0161e po nakup.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri B2B nakupih je premik \u0161e izrazitej\u0161i. <a href=\"https:\/\/www.digitalcommerce360.com\/2026\/01\/22\/forrester-b2b-buying-ai-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forrester v raziskavi The State of Business Buying 2026<\/a> ugotavlja, da so orodja generativne AI postala <strong>najpogosteje navedeni vir<\/strong> pri raziskovanju nakupov. Kupci jim sicer ne zaupajo slepo in odgovore preverjajo pri kolegih, strokovnjakih in ponudnikih. <strong>Kratek seznam ponudnikov<\/strong> pa velikokrat naredi AI, preden vas kdor koli pokli\u010de. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zato postaja <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/optimizacija-za-ai-geo-llm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GEO optimizacija<\/a>, torej priprava vsebine tako, da jo AI asistenti razumejo in navedejo v odgovoru, del vsake <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/optimizacija-spletnih-strani-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO strategije<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kam vlagati pri GEO optimizaciji<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vidnost v AI odgovorih.<\/strong> Redno preverjajte, ali in kako vas omenjajo ChatGPT, Gemini in AI Overviews pri vpra\u0161anjih, ki jih postavljajo va\u0161i kupci.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vsebine, ki odgovarjajo na prava vpra\u0161anja.<\/strong> Jasna struktura, konkretni podatki, prepoznaven avtor in strokovnost, ki jo je mogo\u010de preveriti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Omembe zunaj lastne strani.<\/strong> Strokovni mediji, primerjave, ocene in reference so signali, iz katerih AI sestavlja odgovore.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lo\u010deno merjenje AI prometa.<\/strong> V analitiki naj bo promet iz AI virov svoj kanal, da vidite njegovo rast in kakovost.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. AI Max in Performance Max: algoritem vodi kampanje, podatke dobi od vas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google in Meta v 2026 zaklju\u010dujeta prehod, ki se je za\u010del pred leti: ciljanje, licitiranje in vse ve\u010d kreative <strong>prevzema algoritem sam<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google od septembra 2026 <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/dsa-upgrade-to-ai-max-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">samodejno nadgrajuje starej\u0161e iskalne kampanje v AI Max<\/a> (dinami\u010dni iskalni oglasi sledijo februarja 2027). Oglasi v AI Overviews in AI Mode se prikazujejo predvsem prek kampanj AI Max in <strong>Performance Max<\/strong>. Pri Meti je zgodba podobna, o njej smo pisali v <a href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/meta-oglasi-facebook-algoritmi-andromeda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u010dlanku o algoritmu Andromeda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na prvi pogled to zveni kot <strong>konec dela za ogla\u0161evalce<\/strong>. V resnici je bolj podobno avtopilotu v letalu: leti sam, a <strong>nekdo mora vnesti cilj<\/strong>, preveriti vreme in vedeti, kdaj ga izklopiti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To potrjuje tudi Google. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13775965?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">V uradni pomo\u010di za Performance Max<\/a> pi\u0161e, da va\u0161i vhodni podatki, predvsem <strong>to\u010dni podatki o konverzijah<\/strong>, dolo\u010dajo rezultate kampanj z AI. V drugi objavi dodaja, da <a href=\"https:\/\/business.google.com\/uk\/think\/marketing-strategies\/optimize-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">se vodilne agencije osredoto\u010dajo prav na edinstvene vhodne podatke<\/a>, kot so kakovostni konverzijski podatki in kreative.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pet podro\u010dij, kjer \u0161e vedno odlo\u010da \u010dlovek<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Signali za u\u010denje.<\/strong> Kaj \u0161teje kot konverzija, koliko je vredna in ali algoritem optimizira na nakup z dobro mar\u017eo ali na kateri koli nakup. Napa\u010dna definicija sistem nau\u010di napa\u010dnih stvari, avtomatizacija pa napako samo pomno\u017ei.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kreativni sistem.<\/strong> Ko platforma prevzame ciljanje, postane raznolikost kreativ glavni vzvod za rast.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Neodvisno merjenje.<\/strong> Platforma meri uspeh lastnih kampanj, hkrati pa dviguje cene. <a href=\"https:\/\/ppc.land\/metas-ads-with-creators-gain-97-to-a-15bn-annual-run-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Metina povpre\u010dna cena oglasa je v tretjem \u010detrtletju 2026 zrasla za 14\u00a0%<\/a>, v ZDA in Kanadi celo za 23\u00a0%. Ob takih \u0161tevilkah potrebujete nekoga, ki preveri, ali je prodaja res zrasla zaradi oglasov.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Varovalke.<\/strong> <a href=\"https:\/\/ppc.land\/ai-brief-google-lets-advertisers-steer-ai-max-in-plain-language\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Googlovo novo orodje AI Brief<\/a> (zaenkrat v zaprti beti in brez sloven\u0161\u010dine) omogo\u010da navodila v naravnem jeziku, na primer, naj oglasi nikoli ne omenjajo cen ali naj se prednostno prikazujejo pri iskanjih po zdravih osnovnih \u017eivilih. Nekdo jih mora napisati in redno preverjati, kako delujejo in ali prina\u0161ajo prave konverzije.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Poslovni kontekst.<\/strong> Algoritem ne ve, da zaloga izdelka pohaja, da je mar\u017ea na eni kategoriji dvakrat vi\u0161ja ali da je konkurent ravno zagnal agresivno akcijo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zato je <strong>dober partner<\/strong> pri <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/google-ads-oglasevanje\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> in <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/facebook-oglasevanje\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook ogla\u0161evanju<\/a> v 2027 pomembnej\u0161i kot kadar koli prej. Ro\u010dnega nastavljanja je manj, odlo\u010ditev, ki odlo\u010dajo o rezultatu, pa ve\u010d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Nov oglasni prostor: ChatGPT in AI Mode<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oglasi so v 2026 vstopili tudi v <strong>pogovorne AI asistente<\/strong>. <a href=\"https:\/\/siliconangle.com\/2026\/08\/31\/openai-says-its-ad-business-has-already-hit-1b-in-annualized-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OpenAI je avgusta 2026 poro\u010dal o milijardi dolarjev prihodkov iz ogla\u0161evanja na letni ravni<\/a> v manj kot 200 dneh od zagona. Od <strong>31. avgusta 2026<\/strong> lahko podjetja iz Evrope, vklju\u010dno s Slovenijo, <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/chatgpt-ads-expands-across-europe\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">oglase kupujejo sama prek Ads Managerja<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">V Evropi <a href=\"https:\/\/li.solutions\/blog\/chatgpt-ads-europe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">oglasi zaenkrat niso personalizirani<\/a>. Ujemajo se s kontekstom trenutnega pogovora, ogla\u0161evalci pa dobijo le <strong>zdru\u017eene podatke<\/strong> o ogledih in klikih. Prikazujejo se samo uporabnikom <strong>brezpla\u010dnih paketov<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google gre v isto smer z <strong>oglasi v AI Mode<\/strong>, ki so del kampanj AI Max in Performance Max. <a href=\"https:\/\/www.wppmedia.com\/news\/report-this-year-next-year-midyear-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WPP Media ocenjuje<\/a>, da bodo prihodki od ogla\u0161evanja v generativnem iskanju letos dosegli <strong>5,1 milijarde dolarjev<\/strong> in do leta 2030 presegli 100 milijard.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za ve\u010dino podjetij je 2027 <strong>leto testiranja<\/strong>. Kanal je mlad, merjenje \u0161e ni dodelano, pravila za ob\u010dutljive panoge so stroga. <strong>Zgodnji testi<\/strong> pa prinesejo izku\u0161nje in podatke, ki jih bo konkurenca nabirala \u0161ele kasneje.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/chatgpt-oglasi-kaj-preveriti-pred-testom-1024x512.webp\" alt=\"Kontrolni seznam za prvi test ChatGPT oglasov: prora\u010dun, ciljna stran, merjenje in pravila\" class=\"wp-image-38541\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/chatgpt-oglasi-kaj-preveriti-pred-testom-1024x512.webp 1024w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/chatgpt-oglasi-kaj-preveriti-pred-testom-300x150.webp 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/chatgpt-oglasi-kaj-preveriti-pred-testom-768x384.webp 768w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/chatgpt-oglasi-kaj-preveriti-pred-testom.webp 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ker oglasi v Evropi niso personalizirani, o uspehu odlo\u010da predvsem to, kako dobro ciljna stran odgovori na vpra\u0161anje iz pogovora.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kako za\u010deti in katerim napakam se je bolje izogniti, smo pisali v <a href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-oglasevati-na-chatgpt-napake\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u010dlanku o ogla\u0161evanju na ChatGPT<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Agentno nakupovanje: spletna trgovina, ki jo bere tudi AI agent<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Agentno nakupovanje<\/strong> (<em>agentic commerce<\/em>) pomeni, da AI asistent namesto kupca poi\u0161\u010de izdelke, jih primerja in jih na koncu tudi kupi. Da to deluje, morajo agenti in trgovine govoriti <strong>skupni jezik<\/strong>. Google je zato januarja 2026 predstavil <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Universal Commerce Protocol (UCP)<\/a>, odprt standard, ki pokriva celotno pot od odkrivanja in nakupa do podpore po nakupu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za slovenske trgovce je pomembna \u010dasovnica. <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/ai-mode-expands-languages-locations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI Mode je v Evropi na voljo od oktobra 2025<\/a>, nakup neposredno v AI pa ostaja <strong>ameri\u0161ka zgodba<\/strong>. <a href=\"https:\/\/commercetools.com\/blog\/google-ucp-merchant-guide-to-agentic-commerce\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">UCP je trenutno na voljo izbranim ameri\u0161kim trgovcem<\/a>, do konca 2026 naj bi pri\u0161el v Kanado, Avstralijo in Veliko Britanijo. Za EU <strong>datuma \u0161e ni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/agentno-nakupovanje-ucp-evropa-casovnica-1024x512.webp\" alt=\"\u010casovnica agentnega nakupovanja: AI Mode v Evropi, Google UCP in pri\u010dakovan prihod v EU\" class=\"wp-image-38539\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/agentno-nakupovanje-ucp-evropa-casovnica-1024x512.webp 1024w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/agentno-nakupovanje-ucp-evropa-casovnica-300x150.webp 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/agentno-nakupovanje-ucp-evropa-casovnica-768x384.webp 768w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/agentno-nakupovanje-ucp-evropa-casovnica.webp 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Datum za EU \u0161e ni znan, zato je razumno za\u010deti pri produktnem feedu in strukturiranih podatkih, ki koristijo tudi dana\u0161njim Shopping oglasom.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To pa ne pomeni, da <strong>lahko \u010dakate<\/strong>. Agent je kot osebni nakupovalec, ki ne gleda izlo\u017eb in bere samo deklaracije. \u010ce je deklaracija pomanjkljiva, <strong>izdelka preprosto ne priporo\u010di<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kako pripraviti spletno trgovino na AI agente<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produktni feed.<\/strong> Popolni atributi, to\u010dne cene in zaloge v Google Merchant Centru. To je osnova za Shopping oglase in za AI priporo\u010dila.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Strukturirani podatki na strani.<\/strong> Cene, razpolo\u017eljivost, ocene in specifikacije v obliki, ki jo stroji zanesljivo preberejo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jasni pogoji.<\/strong> Dostava, vra\u010dila in garancija naj bodo napisani tako, da jih AI lahko povzame brez ugibanja.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ocene kupcev.<\/strong> Agent i\u0161\u010de dokaze, da izdelek dr\u017ei obljubo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trgovine na Shopifyju <strong>imajo tu prednost<\/strong>. Shopify ponuja <a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/news\/ai-commerce-at-scale\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agentic Storefronts<\/a>, kjer <strong>podatke nastavite enkrat<\/strong>, prika\u017eejo pa se v ChatGPT, Copilotu, Google AI Mode in Geminiju.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri pripravi trgovine na agentno nakupovanje vam pomagamo z <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-resitve\/ecommerce-resitve\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-commerce re\u0161itvami<\/a> in <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/izdelava-spletnih-trgovin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">izdelavo spletnih trgovin<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Merjenje uspe\u0161nosti marketinga: inkrementalni testi in marketing mix modeling<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/iab.com\/insights\/2026-state-of-data-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Trije od \u0161tirih marketinga\u0161ev<\/a> pravijo, da njihovi <strong>pristopi k merjenju<\/strong> (atribucija, inkrementalnost, MMM) ne dajejo dovolj hitrih, natan\u010dnih in zaupanja vrednih odgovorov. Ko so prora\u010duni pod drobnogledom, je to problem: te\u017eko branite postavko, katere u\u010dinka <strong>ne znate dokazati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Re\u0161itev je <strong>kombinacija metod<\/strong>, ki odgovarjajo na razli\u010dna vpra\u0161anja:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Metoda<\/th><th>Vpra\u0161anje, na katerega odgovori<\/th><th>Za koga je smiselna<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Atribucija v analitiki in platformah<\/td><td>Kateri oglas in kanal sta bila na poti do nakupa?<\/td><td>Vsa podjetja, za vsakodnevno optimizacijo<\/td><\/tr><tr><td>Inkrementalni testi<\/td><td>Ali bi do prodaje pri\u0161lo tudi brez oglasa?<\/td><td>Podjetja z dovolj prometa za kontrolno skupino<\/td><\/tr><tr><td>Marketing mix modeling (MMM)<\/td><td>Kako razdeliti prora\u010dun med kanale?<\/td><td>Srednja in ve\u010dja podjetja z ve\u010dletnimi podatki<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit o koncu pi\u0161kotkov<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0160tevilni \u010dlanki o marketing trendih 2027 \u0161e vedno napovedujejo <strong>konec pi\u0161kotkov tretjih oseb<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.cookieyes.com\/knowledge-base\/cookies-101\/is-google-ending-privacy-sandbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google je ta na\u010drt opustil<\/a>: ve\u010dino tehnologij Privacy Sandbox je ukinil, Chrome pa pi\u0161kotkov tretjih oseb <strong>ne bo odpravil<\/strong>. Spletne strani morajo seveda \u0161e vedno pridobiti <strong>privolitev po GDPR<\/strong> in direktivi ePrivacy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pravi izziv za 2027 je torej <strong>dele\u017e obiskovalcev<\/strong>, ki privolitev zavrnejo. Teh obiskov <strong>klasi\u010dna analitika ne vidi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matomo za manj\u0161a podjetja: merjenje brez pi\u0161kotkov<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za manj\u0161a podjetja je zanimiva alternativa <strong>Matomo<\/strong>, evropsko analiti\u010dno orodje z mo\u017enostjo merjenja brez pi\u0161kotkov. <a href=\"https:\/\/agence-scroll.com\/en\/blog\/google-analytics-alternatives-cnil-exemption\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Francoski regulator CNIL za Matomo objavlja posebna navodila<\/a> za nastavitev, ki omogo\u010da merjenje brez privolitve. Dodaten argument je <strong>pravna negotovost prenosa podatkov<\/strong> v ZDA, saj okvir <a href=\"https:\/\/digitalpolicyalert.org\/event\/35459-latombe-filed-appeal-against-general-court-dismissal-of-challenge-to-european-unionunited-states-data-protection-framework-adequacy-decision-in-latombe-v-commission\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">EU-ZDA za prenos podatkov znova presoja Sodi\u0161\u010de EU<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cena za to je <strong>izguba nekaterih zmo\u017enosti<\/strong>: posameznih poti obiskovalcev, ob\u010dinstev za remarketing, podrobne atribucije in predvsem doma\u010de povezave z Google Ads. Ogla\u0161evalske platforme pa za u\u010denje potrebujejo prav <strong>konverzijske signale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zato je za ve\u010dino manj\u0161ih ogla\u0161evalcev najbolj smiselna kombinacija: <strong>Matomo brez pi\u0161kotkov<\/strong> kot zanesljiva slika celotnega prometa, GA4 s <strong>Consent Mode v2<\/strong> in stre\u017eni\u0161kim sledenjem pa kot vir signalov za ogla\u0161evanje. V Sloveniji Informacijski poobla\u0161\u010denec izjeme, kot jo pozna Francija, formalno ni objavil, zato <strong>naj postavitev pregleda pravnik<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tehni\u010dno postavitev merjenja vam lahko uredimo v okviru <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/spletna-analitika\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spletne analitike<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Pravi ljudje v dobi AI kreativ<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AI modeli danes ustvarijo prepri\u010dljivo sliko, video in celo \u2018kreatorja\u2019, ki ne obstaja. Meja med <strong>\u010dlove\u0161ko in AI vsebino<\/strong> se bri\u0161e, ob\u010dinstvo pa jo <strong>\u0161e vedno \u010duti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/the-ai-gap-widens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAB je januarja 2026 objavil raziskavo<\/a>, ki to dobro ponazori. Kar <strong>82\u00a0%<\/strong> ogla\u0161evalskih direktorjev meni, da imajo pripadniki generacij Z in milenijci pozitiven odnos do AI oglasov, v resnici pa jih tako \u010duti le <strong>45\u00a0%<\/strong>. Razkorak se je od leta 2024 pove\u010dal z 32 na 37 odstotnih to\u010dk.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/ai-oglasi-mladi-razkorak-zaznave-1024x512.webp\" alt=\"Razkorak pri AI oglasih: 82 % ogla\u0161evalcev vidi pozitiven odnos mladih, v resnici le 45 %\" class=\"wp-image-38540\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/ai-oglasi-mladi-razkorak-zaznave-1024x512.webp 1024w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/ai-oglasi-mladi-razkorak-zaznave-300x150.webp 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/ai-oglasi-mladi-razkorak-zaznave-768x384.webp 768w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/ai-oglasi-mladi-razkorak-zaznave.webp 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kdor se pri izbiri kreative zana\u0161a na ob\u010dutek ekipe, lahko precenjuje odziv ob\u010dinstva. Razliko poka\u017eejo \u0161ele testi na isti ciljni skupini.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po drugi strani AI oglasi pri klikih <strong>niso nujno slab\u0161i<\/strong>. <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/with-ai-backlash-building-marketers-reconsider-their-approach\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Raziskava raziskovalcev s Columbie, Harvarda in drugih univerz na podatkih Taboole<\/a> je izmerila povpre\u010dni <strong>CTR 0,76\u00a0%<\/strong> za AI oglase in 0,65\u00a0% za oglase, ki so jih ustvarili ljudje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kako to zdru\u017eiti? Najbolj zgovoren podatek pride od Mete same. <strong>Metini partnerski oglasi (partnership ads)<\/strong>, kjer ogla\u0161evalci nastopajo skupaj s kreatorji, so <a href=\"https:\/\/ppc.land\/metas-ads-with-creators-gain-97-to-a-15bn-annual-run-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">v tretjem \u010detrtletju 2026 presegli 15 milijard dolarjev letnega prihodka<\/a> (run rate), <strong>rast na letni ravni<\/strong> pa je zna\u0161ala ve\u010d kot <strong>97\u00a0%<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/2025-Creator-economy-ad-spend-strategy-report\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tudi IAB ugotavlja<\/a>, da kreatorje kot obvezen del medijskega na\u010drta obravnava skoraj polovica kupcev, ki kreatorske oglase \u017ee kupujejo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kaj v 2027 prepustiti AI in kaj kreatorjem<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>AI za hitrost.<\/strong> Variacije, prilagoditve formatov, testiranje sporo\u010dil v performance kampanjah.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pravi kreatorji za zaupanje.<\/strong> Gradnja blagovne znamke, predstavitve izdelkov, mnenja, ki jih ob\u010dinstvo jemlje resno.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kombinacija za skaliranje.<\/strong> Posnetek kreatorja kot osnova, AI za razli\u010dice, ki jih algoritem potrebuje za u\u010denje.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak\u0161no me\u0161anico vsebin vam pomagamo na\u010drtovati in izdelati v okviru <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/vsebinski-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vsebinskega marketinga<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Lastni kanali: email marketing in marketin\u0161ka avtomatizacija<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ve\u010dina digitalnega marketinga te\u010de po <strong>infrastrukturi dveh podjetij<\/strong>, ki sta v AI vlo\u017eili ve\u010d kot kdor koli. Ko Google zmanj\u0161a organske klike in Meta dvigne ceno oglasa, se to <strong>brez opozorila<\/strong> pozna v va\u0161ih rezultatih.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Email marketing in <strong>lastna baza strank<\/strong> sta edina kanala, kjer <strong>pravila dolo\u010date sami<\/strong>. Vsak kupec, ki ste ga pridobili z ogla\u0161evanjem in ga nato obdr\u017eite z emailom, zni\u017ea povpre\u010dni <strong>stro\u0161ek pridobitve<\/strong>. To je \u0161e posebej pomembno v obdobju, ko so dra\u017ebe dra\u017eje, prora\u010duni pa ne rastejo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lastni podatki imajo \u0161e eno vlogo: so <strong>najbolj\u0161a hrana za algoritme<\/strong> iz to\u010dke 2. Seznam stalnih strank in podatki o <strong>vrednosti nakupov<\/strong> platformam povedo, katere kupce naj i\u0161\u010dejo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kam vlagati pri lastnih kanalih<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rast seznama.<\/strong> Razlog za prijavo, ki je ve\u010d kot \u2018prejemajte na\u0161e novice\u2019.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avtomatizirani tokovi.<\/strong> Dobrodo\u0161lica, zapu\u0161\u010dena ko\u0161arica, ponovni nakup, ponovna aktivacija neaktivnih strank &#8211; morajo biti higienik pri vsakem podjetju.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Povezava s kampanjami.<\/strong> Seznami strank kot signal za Google in Meto, izklju\u010devanje obstoje\u010dih strank tam, kjer i\u0161\u010dete nove.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri postavitvi baze strank in avtomatiziranih tokov vam pomagamo z <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/e-mail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-mail marketingom<\/a> in <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/marketinska-avtomatizacija\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketin\u0161ko avtomatizacijo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. AI Act in marketing: tri pravila preglednosti, ki veljajo od avgusta 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Od <strong>2. avgusta 2026<\/strong> veljajo <a href=\"https:\/\/www.cobalt.legal\/news-cases\/digital-omnibus-on-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pravila preglednosti iz 50. \u010dlena evropskega Akta o umetni inteligenci<\/a>. <a href=\"https:\/\/hellogrowth.ai\/en\/blog\/eu-ai-act-2026-omnibus-labelling-ai-content\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Paket poenostavitev (Digital Omnibus)<\/a> je prelo\u017eil pravila za <strong>visoko tvegane sisteme<\/strong>, teh obveznosti pa ni. Za marketing so pomembna <strong>tri pravila<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chatbot mora povedati, da je AI.<\/strong> \u010ce imate na spletni strani klepetalnega asistenta, mora uporabnik vedeti, da se ne pogovarja s \u010dlovekom.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Realisti\u010dni \u2018deepfake\u2019 posnetki morajo biti ozna\u010deni.<\/strong> \u010ce z AI ustvarite sliko ali video, ki prikazuje resni\u010dne osebe, kraje ali dogodke tako, da deluje pristno, ga morate ozna\u010diti. Generirana fotografija izdelka na izmi\u0161ljenem ozadju praviloma ne spada sem, AI video, v katerem znan \u0161portnik \u2018priporo\u010da\u2019 va\u0161 izdelek, pa vsekakor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AI besedila o temah javnega interesa<\/strong> je treba ozna\u010diti, razen \u010de jih pregleda in zanje odgovarja \u010dlove\u0161ki urednik.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">V praksi to pomeni prepoznavne chatbote, ozna\u010dene deepfake vsebine in \u010dlove\u0161ki <strong>uredni\u0161ki pregled<\/strong> AI besedil. Strojno ozna\u010devanje vsebin (<strong>vodni \u017eigi<\/strong>) je obveznost ponudnikov orodij, kot so OpenAI, Google in Anthropic. Za orodja, ki so bila na trgu \u017ee pred avgustom, imajo ponudniki \u010das do <strong>2. decembra 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobra novica za ogla\u0161evalce: preglednost ne pomeni nujno <strong>izgube prodaje<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/the-ai-gap-widens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Po podatkih IAB pribli\u017eno 73\u00a0%<\/a> pripadnikov generacij Z in milenijcev pravi, da jasno <strong>razkritje uporabe AI<\/strong> pove\u010da ali ne spremeni njihove verjetnosti nakupa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size wp-block-paragraph\"><em>Ta razdelek je poenostavljen povzetek in<\/em> <em>ni pravni nasvet. Za konkretne primere se posvetujte s pravnikom.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Kaj v digitalnem marketingu 2027 opustiti in kaj zmanj\u0161ati<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nekatere navade je \u010das odpakirati iz kov\u010dka v celoti, nekatere le <strong>zmanj\u0161ati na pravo mero<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kaj naj digitalni marketingi 2027 raj\u0161i opusti<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Masovno AI vsebino brez urednika.<\/strong> Google ne kaznuje vsebine zato, ker jo je napisala AI. Kaznuje <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/essentials\/spam-policies\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mno\u017ei\u010dno objavljanje strani z malo vrednosti, ne glede na to, kako so nastale<\/a>. Maja 2026 je v pravilih o spamu pojasnil, da <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/essentials\/spam-policies\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">veljajo tudi za generativne odgovore v iskanju<\/a>, torej za AI Overviews in AI Mode. Bli\u017enjice pri GEO so torej enako tvegane kot nekdaj bli\u017enjice pri SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uvrstitve kot glavno merilo uspeha SEO.<\/strong> \u010ce CTR prvega mesta ob AI povzetku pade za okoli 58\u00a0%, lahko pozicijo obdr\u017eite in vseeno izgubite promet. Namesto tega spremljajte vidnost v AI odgovorih, iskanje po blagovni znamki in konverzije iz organskih kanalov.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Strategijo, zgrajeno okoli \u2018konca pi\u0161kotkov\u2019.<\/strong> Pi\u0161kotki v Chromu ostajajo. Energijo raje usmerite v vi\u0161ji dele\u017e privolitev, stre\u017eni\u0161ko sledenje in lastne podatke.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Izklop ogla\u0161evanja kot prvi refleks ob slab\u0161ih \u010dasih.<\/strong> Znamke, ki so med recesijo okrepile dele\u017e glasu, so po podatkih Petra Fielda pridobile bistveno ve\u010d tr\u017enega dele\u017ea od tistih, ki so rezale. Rezati je smiselno pri u\u010dinkovitosti, pri prisotnosti pa le, \u010de res ni druge mo\u017enosti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Navade, ki jih zmanj\u0161ajte na pravo mero<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Razdrobljeno strukturo kampanj.<\/strong> Veliko kampanj in ad setov z majhnimi prora\u010duni algoritmom vzame podatke za u\u010denje. Manj struktur, ve\u010d kreativ.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zadnji klik kot edino resnico.<\/strong> Za vsakodnevno optimizacijo ostaja uporaben. Za odlo\u010danje o tem, koliko denarja nameniti posameznemu kanalu, pa potrebujete inkrementalne teste ali MMM.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Popravke namesto novih idej v kreativah.<\/strong> Nov naslov na istem videu algoritmu ne pove ni\u010desar novega. Ve\u010d o razliki med iteracijo in variacijo smo pisali v <a href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/meta-oglasi-facebook-algoritmi-andromeda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u010dlanku o Andromedi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dinami\u010dne iskalne oglase<\/strong> Google nadome\u0161\u010da z AI Max, samodejni prenos je predviden za februar 2027. Preverite, ali nastavitve po prenosu ustrezajo va\u0161im ciljem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kaj bo v 2027 lo\u010dilo uspe\u0161ne od povpre\u010dnih<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u010ce povzamem v enem stavku: v <strong>digitalnem marketingu 2027<\/strong> bo zmagoval tisti, ki bo algoritmom, iskalnikom in kupcem dal <strong>najbolj\u0161e vhodne podatke<\/strong>, in to dokazal s \u0161tevilkami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Orodja so dostopna vsem. Razliko bodo naredili <strong>\u010disti konverzijski podatki<\/strong>, <strong>raznolike kreative<\/strong>, vsebine, ki jih AI lahko citira, <strong>lastna baza strank<\/strong> in merjenje, ki zdr\u017ei vpra\u0161anje \u2018bi do tega pri\u0161lo tudi brez oglasa?\u2019.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prakti\u010dni checklist za marketing v prvem \u010detrtletju 2027<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Preverite, ali vas ChatGPT, Gemini in AI Overviews omenjajo pri 10 najpomembnej\u0161ih vpra\u0161anjih va\u0161ih kupcev.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 V analitiki lo\u010dite promet iz AI virov v svoj kanal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Preverite definicije konverzij v Google Ads in Meti: ali optimizirate na to, kar podjetju res prina\u0161a denar?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Napi\u0161ite besedilne smernice za AI Max in Performance Max (AI Brief, ko bo na voljo) in dolo\u010dite, \u010desa oglasi ne smejo obljubljati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Naredite inventar kreativ: koliko res razli\u010dnih konceptov imate in koliko jih vklju\u010duje prave ljudi?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Preverite produktni feed v Merchant Centru: manjkajo\u010di atributi, napa\u010dne zaloge, slabi naslovi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Postavite vsaj en inkrementalni test za kanal z najve\u010djim prora\u010dunom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Preverite chatbot in AI vizuale glede na pravila AI Act.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Nastavite ali posodobite avtomatizirane e-po\u0161tne tokove.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2610 Dolo\u010dite, kaj boste v ogla\u0161evanju ohranili tudi, \u010de bo prora\u010dun med letom zmanj\u0161an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/madwise.si\/zacnimo-projekt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pi\u0161ite nam<\/a>, \u010de \u017eelite, da <a href=\"https:\/\/madwise.si\/marketinske-storitve\/izdelava-digitalne-strategije\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">skupaj pregledamo va\u0161 marketin\u0161ki na\u010drt za 2027<\/a> in poi\u0161\u010demo, kje se prora\u010dun najbolj obrestuje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitalni marketing 2027 prina\u0161a enak prora\u010dun in precej ve\u010dja pri\u010dakovanja. Zbrali smo, kaj se spla\u010da okrepiti in katere navade bi bilo bolje opustiti. Ena od njih je na primer merjenje uspeha z uvrstitvami: na Googlu ste \u0161e vedno prvi, obiskov pa je manj, ker AI povzetek odgovori namesto vas.<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":38542,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-38537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-izdelava-digitalne-strategije","entry"],"acf":{"izpostavljen_vodic_shortcode":"","drugi_del_vsebine":"","onemogoci_kazalo":false,"odstrani_iz_seznama_prispevkov":false,"alternate_povezava":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-11-05T10:40:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-11-05T10:40:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Rok Belej\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Rok Belej\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"18 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Rok Belej\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/79d08048f1ecc51dc9d9dffbf8c2c163\"},\"headline\":\"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti\",\"datePublished\":\"2026-11-05T10:40:10+00:00\",\"dateModified\":\"2026-11-05T10:40:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/\"},\"wordCount\":3232,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/11\\\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp\",\"articleSection\":[\"Izdelava digitalne strategije\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/\",\"name\":\"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/11\\\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp\",\"datePublished\":\"2026-11-05T10:40:10+00:00\",\"dateModified\":\"2026-11-05T10:40:50+00:00\",\"description\":\"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/11\\\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/11\\\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp\",\"width\":1440,\"height\":720,\"caption\":\"Digitalni marketing 2027: prioritete za prora\u010dun, AI iskanje, ogla\u0161evanje in merjenje\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/digitalni-marketing-2027\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/madwisecc\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/madwise_agency\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/madwise\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/79d08048f1ecc51dc9d9dffbf8c2c163\",\"name\":\"Rok Belej\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/08\\\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/08\\\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madwise.si\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/08\\\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg\",\"caption\":\"Rok Belej\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog","description":"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog","og_description":"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2026-11-05T10:40:10+00:00","article_modified_time":"2026-11-05T10:40:50+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":720,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Rok Belej","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Rok Belej","Est. reading time":"18 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/"},"author":{"name":"Rok Belej","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/79d08048f1ecc51dc9d9dffbf8c2c163"},"headline":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti","datePublished":"2026-11-05T10:40:10+00:00","dateModified":"2026-11-05T10:40:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/"},"wordCount":3232,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp","articleSection":["Izdelava digitalne strategije"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/","name":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti - Madwise Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp","datePublished":"2026-11-05T10:40:10+00:00","dateModified":"2026-11-05T10:40:50+00:00","description":"AI iskanje, avtomatizirane kampanje, ChatGPT oglasi in AI Act. Kam usmeriti marketin\u0161ki prora\u010dun v 2027 in katere navade je \u010das opustiti.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/digitalni-marketing-2027-kam-vlagati.webp","width":1440,"height":720,"caption":"Digitalni marketing 2027: prioritete za prora\u010dun, AI iskanje, ogla\u0161evanje in merjenje"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/digitalni-marketing-2027\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Digitalni marketing v 2027: kam vlagati in kaj opustiti"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/79d08048f1ecc51dc9d9dffbf8c2c163","name":"Rok Belej","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Rok_Belej_Madwise-150x150.jpg","caption":"Rok Belej"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>17 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"05\/11\/2026"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38537"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38537\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38554,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38537\/revisions\/38554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}