{"id":38070,"date":"2026-09-23T10:22:32","date_gmt":"2026-09-23T08:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=38070"},"modified":"2026-08-31T05:55:43","modified_gmt":"2026-08-31T03:55:43","slug":"marketinski-proces-koraki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/marketinski-proces-koraki\/","title":{"rendered":"Marketin\u0161ki proces, ki pre\u017eivi va\u0161 dopust"},"content":{"rendered":"\n

Strategijo si lahko izmisli skoraj vsak<\/strong>. Marketin\u0161ki proces pa je tisti, ki poskrbi, da se ta strategija dejansko zgodi<\/strong> \u2013 tudi ko ste na dopustu ali ko vas isti teden \u010daka pet drugih stvari hkrati.<\/p>\n\n\n\n

Pri Madwise vidimo isto zgodbo pri skoraj vsakem novem naro\u010dniku: strategija je zapisana in premi\u0161ljena, izvedba pa razpade, ker zanjo nih\u010de ni postavil sistema<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

V naslednjih odstavkih bomo razlo\u017eili, kaj je marketin\u0161ki proces<\/strong>, zakaj brez njega strategija ostane le dokument<\/strong>, in kako marketin\u0161ki proces postaviti<\/strong> tako, da ekipa ve, kaj narediti naprej, ne da bi vsaki\u010d \u010dakala na vas.<\/p>\n\n\n\n

Kaj je marketin\u0161ki proces (in zakaj to ni isto kot strategija)<\/h2>\n\n\n\n

Marketin\u0161ki proces je ponovljivo, jasno zaporedje<\/strong> korakov \u2013 od ideje do objave, merjenja in popravkov \u2013 po katerem ekipa izvaja marketin\u0161ke aktivnosti, ne glede na to, kdo je tisti teden na dopustu.<\/p>\n\n\n\n

Marketin\u0161ka strategija odgovori na vpra\u0161anje, kam gre podjetje<\/strong> in zakaj<\/strong>. Marketin\u0161ki proces pa odgovori na precej bolj prizemljeno vpra\u0161anje<\/strong> \u2013 kdo, kdaj in v kak\u0161nem vrstnem redu to izpelje. <\/p>\n\n\n\n

Strategijo napi\u0161ete enkrat na leto<\/strong>, morda na dve, proces pa te\u010de vsak teden<\/strong> \u2013 in prav zato je to tisto, kar dejansko odlo\u010di, ali se strategija uspe\u0161no premakne s slajda na trg<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Zakaj marketing brez jasnega procesa razpade<\/h2>\n\n\n\n

Ko procesa ni, se vsaka kampanja za\u010dne znova<\/strong>. Nih\u010de ne ve zares, kdo potrdi kreative, kdo po\u0161lje briefing<\/em> agenciji in kdo preveri, ali je landing stran<\/a> povezana z GA4. <\/p>\n\n\n\n

Konec zgodbe je vedno podoben: podvojene naloge, zamujeni roki<\/strong> in ekipa, ki gasi po\u017eare<\/strong>, namesto da bi izvajala plan, dogovorjen januarja.<\/p>\n\n\n\n

Podatki to potrjujejo. Podjetja z dokumentiranim marketin\u0161kim procesom po raziskavi HubSpot o gradnji marketin\u0161ke strategije<\/a> poro\u010dajo o skoraj trikrat vi\u0161ji verjetnosti uspeha<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Podobno ka\u017ee analiza Content Marketing Institute o dokumentiranih strategijah<\/a> \u2013 organizacije z jasno zapisanim procesom generirajo trikrat ve\u010d leadov<\/strong> na vlo\u017eeni evro.<\/p>\n\n\n\n

\"Statistika
Razlika med sistemati\u010dnim in improviziranim pristopom je merljiva v konkretnih odstotkih.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Manjka pa \u0161e ena stvar, ki jo podjetja pogosto podcenijo \u2013 usklajenost med oddelki<\/strong>. Analiza poravnave marketinga in prodaje<\/a> ka\u017ee, da usklajene organizacije rastejo 32\u00a0% letno<\/strong>, neusklajene pa izgubljajo 7\u00a0% prihodkov<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Proces torej ni birokracija zaradi birokracije<\/strong> \u2013 je razlika med rastjo in tihim izgubljanjem denarja.<\/p>\n\n\n\n

\u010ce vam kaj od tega zveni znano, morda ni kriva strategija sama<\/strong>, ampak to, da zanjo nih\u010de ni postavil procesa. Preberite si, kateri znaki povedo, da va\u0161a strategija tr\u017eenja ne deluje<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Iz \u010desa je sestavljen dober marketin\u0161ki proces<\/h2>\n\n\n\n

Proces ni en dokument, ki ga nekdo napi\u0161e in pozabi nanj. Je sistem manj\u0161ih, jasno dolo\u010denih<\/strong> korakov, ki v praksi najbolje delujejo, kadar vsebujejo naslednje. (Ve\u010d o tem, kako marketin\u0161ka strategija podjetja izgleda v praksi na konkretnih primerih<\/a>, v lo\u010denem zapisu.)<\/p>\n\n\n\n