<\/p>\n\n\n\n
Pot je bila polna vzponov in padcev, pozitivnih in negativnih presene\u010denj. Ko mi je pa enkrat uspelo, sem dokon\u010dno dojel, da dobra ekipa ni naklju\u010dje. <\/p>\n\n\n\n
Pred \u010dasom me je kolega, ki sestavlja svojo prvo marketin\u0161ko ekipo, vpra\u0161al nekaj, kar sem se tudi sam neko\u010d spra\u0161eval.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cKako zgraditi res u\u010dinkovito ekipo za digitalni marketing?\u201d <\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Tega vpra\u0161anja se pogosto lotimo s teorijo. Najprej pogooglaj \u201cKaj digitalni marketing sploh je?\u201d. Downloadaj si priro\u010dnik s spletne strani kak\u0161ne marketin\u0161ke agencije, ki jim slu\u017ei kot lead magnet. Potem pa na koncu za podrobnosti povpra\u0161aj \u0161e ChatGPT. <\/p>\n\n\n\n
Ker teorija sicer zveni pametno, vendar brez prakse pri digitalnem marketingu ne pride\u0161 prav dale\u010d, sem kolegu na dano vpra\u0161anje odgovoril iskreno in malce po svoje. Danes pa bom svoje razmi\u0161ljanje podelil \u0161e tukaj, ker predvidevam, da ima to dilemo prav gotovo \u0161e kdo od vas.<\/p>\n\n\n\n
Kako sem za\u010del jaz?<\/h2>\n\n\n\n
Moja zgodba se je kot pri ve\u010dini uspe\u0161nih podjetnikov, za\u010dela pri neuspehih. <\/p>\n\n\n\n
Ko sem pred leti za\u010del sestavljati Madwise ekipo, sem delal razno razne napake. <\/p>\n\n\n\n
Iskal sem \u201cvsestranske marketinga\u0161e\u201d. Ene tak\u0161ne, ki bodo briljantni v analitiki, kreativi in pisanju hkrati. Druge pa tak\u0161ne, ki bodo profesionalno upravljali Google accounte, super performali na Meti in bili eksperti v e-mail avtomatizaciji. Ko bodo ti talentirani ljudje sedeli na svojih delovnih mestih, pa se bodo na vse to \u0161e \u010dudovito medsebojno razumeli in imeli res prijetne karakterje.<\/p>\n\n\n\n
Rezultat mojih pri\u010dakovanj in neizku\u0161enosti je bil kaos, ki sem ga takrat poimenoval: \u201cwild, wild west\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
S\u010dasoma sem dojel eno zelo pomembno stvar.<\/p>\n\n\n\n
\nPoanta ni v super-ljudeh, poanta je v super-sistemih.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Ekipa, ki danes poganja na\u0161o digitalno marketin\u0161ko agencijo, ni rezultat sre\u010de, ampak razumevanja teorije sistemov in sprejemanja dobrih odlo\u010ditev.<\/p>\n\n\n\n
Kaj torej deluje? <\/h2>\n\n\n\n
\n
- Jasni cilji in metrika uspeha<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Preden za\u010dne\u0161 iskati ljudi, definiraj, kaj sploh pomeni uspe\u0161en marketing v tvojem podjetju. <\/p>\n\n\n\n
V Madwise pri vsakem projektu za\u010dnemo z vpra\u0161anji, kot so: Kaj \u017eelimo dose\u010di? Kateri KPI-ji to merijo? Kako bomo vedeli, da smo uspeli? \u0160ele potem pridejo taktike, s katerimi bomo to dosegli. <\/p>\n\n\n\n
\n
- Prava struktura \u2013 specialisti, ne \u201cgeneralisti\u201d<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Danes imamo v na\u0161i marketing ekipi specialiste za spletno ogla\u0161evanje, vsebinski marketing, performance marketing, analitiko, UX\/UI optimizacijo, SEO optimizacijo \u2026 vsak ima svoj fokus. Najde se kdo, ki ima po lastni \u017eelji tudi dva. Ni ga pa junaka, ki bi rekel, da je specialist v vsem. <\/p>\n\n\n\n
To nam omogo\u010da, da smo hkrati natan\u010dni in hitro prilagodljivi. Vsak ve, za kaj je odgovoren in kje lahko prispeva. <\/p>\n\n\n\n
\n
- Sistem, ki omogo\u010da hitrost<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Eno je, da ima\u0161 pametne in sposobne ljudi. Drugo pa je, da jim omogo\u010di\u0161 proaktivno in prijazno delovno okolje, kjer se ta pamet in sposobnost lahko izrazita. <\/p>\n\n\n\n
Zato smo v Madwise zgradili notranji sistem za eksperimentiranje, odlo\u010danje in povratne informacije. Rezultat tega je: hiter feedback loop, transparentna odgovornost in jasni procesi. Brez tega bi bili nenehno v zastoju.<\/p>\n\n\n\n