{"id":31781,"date":"2023-11-23T11:56:17","date_gmt":"2023-11-23T10:56:17","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=31781"},"modified":"2023-11-23T11:56:18","modified_gmt":"2023-11-23T10:56:18","slug":"potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/","title":{"rendered":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje"},"content":{"rendered":"\n

Komuniciranja trajnostnih tem ne gre jemati zlahka. Na eni strani zavajajo\u010de ogla\u0161evanje prepoveduje \u017ee zakonodaja, na drugi strani pa so na zavajajo\u010de ali neto\u010dne trditve<\/strong> o okoljski in dru\u017ebeni odgovornosti potro\u0161niki \u0161e posebej ob\u010dutljivi. A naj \u017ee takoj na za\u010detku zapi\u0161emo pravila igre: ta zapis ni pripomo\u010dek, kako zeleno zavajati in jo odnesti brez kazni. Namenjen je tistim, ki trajnostne izzive naslavljate brez fige v \u017eepu.<\/p>\n\n\n\n

Kaj je zeleno zavajanje<\/h2>\n\n\n\n

Zeleno zavajanje \u2013 ali s tujko greenwashing<\/em> \u2013 je ustvarjanje la\u017enega vtisa ali podajanje zavajajo\u010dih informacij o tem, kako so izdelki, storitve ali poslovanje podjetja prijazni do okolja. Pri tem z vidika posledic niti ni posebej pomembno, ali gre za namerno ali nehoteno zavajanje. <\/strong>Rezultat je v obeh primerih dokaj podoben.<\/p>\n\n\n\n

Kriti\u010dno razpolo\u017eena javnost<\/h2>\n\n\n\n

Trajnostne teme so s komunikacijskega vidika zahtevne. Javnost ima visoka pri\u010dakovanja, hkrati pa se kriti\u010dno odziva na morebitne spodrsljaje. Poleg tega so okoljske in dru\u017ebene teme ene tistih, o katerih ima vsak svoje mnenje. <\/strong>Kar je po svoje dobro. Kriti\u010dno razpolo\u017eena javnost je dober garant, da podjetja ne bodo ubirala bli\u017enjic in se poslu\u017eevala zavajajo\u010dih taktik. <\/p>\n\n\n\n

V\u010dasih zavajanje sicer sploh ni namerno,<\/strong> pa\u010d pa posledica zanosa, pomanjkanja izku\u0161enj, neustrezne komunikacijske strategije ali nezadostnega poznavanja podro\u010dja. Tak\u0161ni primeri so za podjetja tudi najbolj bole\u010di, saj so dejansko \u017eeleli narediti nekaj dobrega, a se je nato sfi\u017eilo.<\/p>\n\n\n\n

Hkrati je treba pri komuniciranju trajnostnih tem in dose\u017ekov spretno krmariti <\/strong>med pri\u010dakovanji aktivisti\u010dno naravnanega dela javnosti na eni ter zanikovalskimi skeptiki na drugi strani. V\u010dasih se lahko zdi, da je \u0161e slalomiranje med vratci na najstrmej\u0161i in najbolj poledeneli smu\u010darski progi enostavnej\u0161e od izogibanja komunikacijskim \u010derem. A obenem je to tudi izziv, ki lahko bogato nagradi \u2013 v naj\u0161ir\u0161em smislu.<\/p>\n\n\n\n

\"Kupci<\/figure>\n\n\n\n

Zeleno zavajanje je vseprisotno<\/h2>\n\n\n\n

Zelenega zavajanja je v praksi veliko, kar pa ne sme slu\u017eiti kot opravi\u010dilo ali celo spodbuda k tak\u0161nim ravnanjem. V \u010dasu, ko se svet soo\u010da z izrednimi podnebnimi razmerami, ki predstavljajo gro\u017enjo za obstoj civilizacije, kot jo poznamo, je namerno<\/strong> zeleno zavajanje iz pohlepa<\/strong> precej neodgovorno ravnanje.<\/p>\n\n\n\n

Mnogi primeri zelenega zavajanja pa se, kot re\u010deno, zgodijo tudi nenamerno. Zato smo v agenciji Madwise pripravili prakti\u010den vodi\u010d<\/a>, ki vas lahko obvaruje pred komunikacijskimi spodrsljaji <\/strong>na tem podro\u010dju.<\/p>\n\n\n\n

\u010cesa v nobenem primeru ne po\u010dnite<\/h2>\n\n\n\n

Ko komunicirate svoje trajnostne izdelke ali dose\u017eke, ne pretiravajte in ne posplo\u0161ujte. <\/strong>Popolnoma razumljivo je, da \u017eeli vsakdo svoj izdelek, storitev ali dose\u017eek opisati v najbolj\u0161i lu\u010di in s \u010dim ve\u010d prese\u017eniki. Toda na podro\u010djih okoljske in dru\u017ebene odgovornosti mora biti vsaka trditev podprta s podatki ali verodostojnimi viri. \u010ce trdite, da je va\u0161 izdelek najbolj okolju prijazen doslej, za tako samozavestno izjavo nujno potrebujete dokaz, sicer se bo kriti\u010dna javnost \u2013 upravi\u010deno \u2013 odzvala s skepso. <\/p>\n\n\n\n

Zakonodaja in javnost pri obi\u010dajnem tr\u017enem izra\u017eanju dopu\u0161\u010data nekaj ve\u010d pretiravanja in ustvarjalne svobode, pri prijaznosti do okolja, zdravja in ljudi pa je to okno svobode precej o\u017eje<\/strong> in ponekod tudi strogo regulirano. \u0160e preden za\u010dnete snovati svojo kampanjo se pozanimajte o morebitnih omejitvah ter razi\u0161\u010dite, kako se trg odziva na trditve, ki jih \u017eelite uporabiti.<\/p>\n\n\n\n

Eden pogostej\u0161ih o\u010ditkov<\/strong> je tudi poudarjanje dobrih lastnosti, da bi z njimi zakrili slab\u0161e. \u010ce je na primer glavnina izdelka narjena iz nereciklirane plastike, le majhen del pa iz reciklirane umetne snovi, je lahko neustrezno trditi, da je tak\u0161en izdelek okolju prijazen \u2013 \u0161e zlasti, \u010de ni tehnolo\u0161kih zadr\u017ekov za uporabo ve\u010djega dele\u017ea reciklirane plastike. <\/p>\n\n\n\n

Da ne bo nesporazuma: uporaba recikliranih materialov, \u010detudi sprva v manj\u0161em dele\u017eu, je pohvale vredna, toda javnost se utegne odzvati kriti\u010dno, \u010de bo to dejstvo komunicirano na na\u010din, da bi z njim prikrili manj okolju prijazne vidike izdelka. Bolje je komunicirati odkrito<\/strong> in priznati, da lahko nekateri deli izdelka bolj obremenjujejo okolje, a ker je prilagoditev proizvodnje zahteven postopek, se nadome\u0161\u010danja z okolju prijaznej\u0161imi materiali lotevate postopoma.<\/p>\n\n\n\n

Potro\u0161niki cenijo iskrenost<\/h2>\n\n\n\n

To velja \u017ee sicer, ko gre za trajnostne teme pa \u0161e toliko bolj: potro\u0161niki hitro zaznajo poskuse zavajanja in neiskrenosti. Komuniciranje, ki temelji na zavajajo\u010dih informacijah, lahko prinese kve\u010djemu kratkoro\u010dne rezultate, dolgoro\u010dno pa je za podobo izdelka, blagovne znamke ali podjetja \u0161kodljivo. Biti trajnosten in ravnati trajnostno ni tek na kratke proge. Je maraton, pri katerem javnost hitro opazi in diskvalificira tekmovalce,<\/strong> ki na poti ubirajo bli\u017enjice. <\/p>\n\n\n\n

Iskrenost, tudi na na\u010din, da priznamo, da na kak\u0161nem podro\u010dju (\u0161e) nismo najbolj\u0161i (se pa trudimo), je pri potro\u0161nikih sprejeta bolje kot la\u017ena popolnost. Nenazadnje ve\u010dina ljudi razume, da sprememb ni mogo\u010de izvesti \u010dez no\u010d ter je sumni\u010dava do trditev, ki so videti prelepe, da bi bile resni\u010dne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Slabe<\/figure>\n\n\n\n

Splet ne odpu\u0161\u010da<\/h2>\n\n\n\n

Pri snovanju prodajne in komunikacijske strategije je treba upo\u0161tevati tudi, da splet ne pozablja in ne odpu\u0161\u010da. Celo manj\u0161i in nenamerni spodrsljaji lahko ob neustreznem odzivu prerastejo v nepri\u010dakovano te\u017eavo. Kriti\u010den komentar va\u0161ega izdelka, storitve ali ravnanja bo lahko ve\u010d mesecev na prvi strani Googlovih iskalnih zadetkov odganjal potencialne kupce. Da uni\u010dujo\u010dega u\u010dinka slabih ocen<\/strong> v storitvi Google Reviews, ki je integrirana v zemljevide Google Maps in tudi sam iskalnik Google, sploh ne omenjamo!<\/p>\n\n\n\n

\u010ce je va\u0161 posel odvisen od pridobivanja kupcev prek spleta, si slabih ocen in negativnih komentarjev enostavno ne morete privo\u0161\u010diti. Tudi zato je dobro, da pri snovanju komunikacijske strategije sodeluje izku\u0161en strokovnjak, ki vas bo pravo\u010dasno opozoril na mo\u017ene zaplete in te\u017eave ter vam svetoval, kako komunicirati in ogla\u0161evati,<\/strong> da bo va\u0161 PR in ogla\u0161evalski budget uporabljen \u010dim bolj u\u010dinkovito.<\/p>\n\n\n\n

Za vas imamo dve stvari \u2013 ena od teh je brezpla\u010dna<\/h2>\n\n\n\n

Komuniciranje trajnostnih tem ima \u0161tevilne posebnosti. Zato ne pozabite prenesti brezpla\u010dnega Madwise vodi\u010da<\/a>, v katerem boste izvedeli, na kaj vse morate biti pozorni.<\/p>\n\n\n\n

Za \u0161e u\u010dinkovitej\u0161e nagovarjanje potro\u0161nikov, njihovo spreminjanje v kupce<\/strong> in doseganje merljivih rezultatov, pa se lahko obrnete na na\u0161e marketin\u0161ke strokovnjake, ki so \u017ee mnogim podjetjem in organizacijam pomagali ogla\u0161evati in komunicirati trajnostne izdelke, storitve ter dose\u017eke. Ta del seveda ni brezpla\u010den, a se vam bo skozi prodajne rezultate prav gotovo izpla\u010dal, tako kot se je \u017ee ve\u010d podjetjem<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

PI\u0160ITE NAM TUKAJ ><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":31800,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[31,14],"tags":[],"class_list":["post-31781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketinsko-svetovanje","category-vsebinski-marketing","entry"],"acf":{"izpostavljen_vodic_shortcode":"","drugi_del_vsebine":"","onemogoci_kazalo":false},"yoast_head":"\nPotro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-11-23T10:56:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-23T10:56:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Alja\u017e Marn\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Alja\u017e Marn\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\"},\"author\":{\"name\":\"Alja\u017e Marn\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/fac7d070af91f18f64a5ae5551558a33\"},\"headline\":\"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje\",\"datePublished\":\"2023-11-23T10:56:17+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-23T10:56:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\"},\"wordCount\":1101,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png\",\"articleSection\":[\"Marketin\u0161ko svetovanje\",\"Vsebinski marketing\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\",\"name\":\"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png\",\"datePublished\":\"2023-11-23T10:56:17+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-23T10:56:18+00:00\",\"description\":\"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png\",\"width\":1440,\"height\":720},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/fac7d070af91f18f64a5ae5551558a33\",\"name\":\"Alja\u017e Marn\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg\",\"caption\":\"Alja\u017e Marn\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog","description":"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog","og_description":"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2023-11-23T10:56:17+00:00","article_modified_time":"2023-11-23T10:56:18+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":720,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Alja\u017e Marn","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Alja\u017e Marn","Est. reading time":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/"},"author":{"name":"Alja\u017e Marn","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/fac7d070af91f18f64a5ae5551558a33"},"headline":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje","datePublished":"2023-11-23T10:56:17+00:00","dateModified":"2023-11-23T10:56:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/"},"wordCount":1101,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png","articleSection":["Marketin\u0161ko svetovanje","Vsebinski marketing"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/","name":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje - Madwise Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png","datePublished":"2023-11-23T10:56:17+00:00","dateModified":"2023-11-23T10:56:18+00:00","description":"Zeleno zavajanje ali greenwashing, \u010detudi do njega pride nenamerno, ima lahko zelo \u0161kodljive posledice za podobo blagovne znamke in ugled podjetja. Poglejte, \u010demu se morate izogibati.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MW-blog-Greenwashing_BLOG-HEADER-1440x720-2.png","width":1440,"height":720},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/potrosniki-kaznujejo-zeleno-zavajanje\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Potro\u0161niki kaznujejo zeleno zavajanje"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/fac7d070af91f18f64a5ae5551558a33","name":"Alja\u017e Marn","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/aljaz-marn-ln-icon-150x150.jpg","caption":"Alja\u017e Marn"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>6 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"23\/11\/2023"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31781"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31781\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31808,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31781\/revisions\/31808"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}