Facebook ogla\u0161evanje je predvsem za B2C podjetja postalo \u017ee ustaljena marketin\u0161ka praksa, medtem ko B2B podjetjem ponuja \u0161tevilne mo\u017enosti za pridobivanje novih kontaktov oziroma leadov. <\/p>\n\n\n\n
Ker pa je v zadnjih letih postalo jasno, da so pri Facebook ogla\u0161evanju edina stalnica spremembe<\/strong>, je treba spremljanju le-teh nameniti kar nekaj \u010dasa in energije. \u010ce bi \u017eeleli pre\u0161teti vse posodobitve, ki jih je Facebook na svoji ogla\u0161evalski platformi implementiral od njenega za\u010detka leta 2007, bi pribli\u017ena \u0161tevilska ocena presegla 3 \u0161tevke.<\/p>\n\n\n\n Kot re\u010deno, je vsem spremembam na podro\u010dju Facebook ogla\u0161evanja<\/a> precej te\u017eko slediti. Da pa boste ostali na teko\u010dem, si v nadaljevanju preberite, katere so trenutno najve\u010dje spremembe, ki \u017ee kodrajo \u017eivce ve\u010dini ogla\u0161evalcev.<\/p>\n\n\n\n Pri posebnih kategorijah Facebook oglasov gre za novo klasifikacijo oglasov, ki se navezujejo na nepremi\u010dnine, kredite ali zaposlitvene prilo\u017enosti.<\/p>\n\n\n\n Facebook \u2013 oziroma Meta \u2013 je ustvarila kategorije za pomo\u010d pri uveljavljanju svojih politik proti diskriminatornim praksam<\/strong> pri ogla\u0161evanju in prepre\u010devanju diskriminacije na podlagi demografskih zna\u010dilnosti, kot sta starost in spol. Zgoraj omenjene vrste oglasov naj bi bile izbrane zaradi dolgoletne zgodovine diskriminacije na podro\u010dju nepremi\u010dnin, kreditov in zaposlovanja ter zaradi pomembnosti, da se \u010dlovek lahko zaposli, ima nepremi\u010dnino in dostop do kredita.<\/p>\n\n\n\n \u010ce va\u0161 oglas spada pod to klasifikacijo, bo Meta omejila mo\u017enosti targetiranja ciljnih skupin<\/strong>, ki so vam na voljo, in vam prepre\u010dila ustvarjanje ciljne publike na podlagi njihove starosti, spola ali po\u0161tne \u0161tevilke. Omejitve podrobnega targetiranja pomenijo, da ne boste mogli izklju\u010diti dolo\u010denih ciljnih skupin, da ne bi videle va\u0161ega oglasa, in da jih ne boste mogli targetirati na podlagi demografskih podatkov ali vedenja. Posledi\u010dno to seveda lahko poslab\u0161a rezultate va\u0161ega Facebook ogla\u0161evanja.<\/p>\n\n\n\n Z januarjem 2022 je Meta odstranila mo\u017enosti podrobnega ciljanja pri Facebook oglasih, ki se nana\u0161ajo na teme, ki jih ljudje lahko dojemajo kot ob\u010dutljive; torej teme, ki se nana\u0161ajo na zdravje, raso ali etni\u010dno pripadnost, politi\u010dno pripadnost, vero ali spolno usmerjenost. <\/p>\n\n\n\n Primeri vklju\u010dujejo:<\/p>\n\n\n\n Ve\u010d podrobnosti o odstranitvi podrobnega ciljanja<\/a> si lahko preberete na uradni Facebook strani.<\/p>\n\n\n\n Kljub temu, da je ta \u201cnovost\u201d prisotna \u017ee od aprila 2021, \u0161e vedno marsikomu, ki za\u010denja z ogla\u0161evanjem na Facebooku ali pa na njem \u017ee dolgo ni ogla\u0161eval, povzro\u010da veliko preglavic. <\/p>\n\n\n\n Za kaj torej gre? Od aprila 2021 naprej operacijski sistem iOS 14 (in njegove nadaljnje verzije) zahteva, da aplikacije pridobijo dovoljenja uporabnikov, preden uporabijo njihove zasebne podatke. <\/p>\n\n\n\n To ima seveda neposreden vpliv na delovanje aplikacij Facebook in Instagram, kar je Facebook spodbudilo k uveljavitvi novega protokola, imenovanega Aggregated Event Measurement<\/strong>. Ta deluje tako, da morate najprej verificirati domeno strani, ki jo ogla\u0161ujete, in s tem potrditi, da ste njen lastnik. Verifikacija domene namre\u010d dolo\u010di, kdo je lastnik, torej kateri poslovni ra\u010dun ima pooblastilo za urejanje dogodkov. Kot lastnik domene lahko dolo\u010dite prioritizirane dogodke, ki jih bele\u017ei Meta Pixel in na podlagi katerih je mogo\u010de optimizirati kampanje. Ve\u010d napotkov o tem lahko najdete v na\u0161em Facebook vodi\u010du<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Po tem, ko verificirate domeno, vas \u010daka \u0161e dolo\u010ditev 8 konverzijskih dogodkov<\/strong> (standardni dogodki\/konverzije ali konverzije po meri). Spremembe z iOS 14 so namre\u010d prinesle omejitev sledenja konverzijam na 8 dogodkov na Meta Pixlu (in domeni). Kateri so ti dogodki in v kak\u0161nem zaporedju bodo na prioritetnem seznamu, lahko dolo\u010dite sami \u2013 ob tem pa bodite pozorni na to, da dogodke prioritizirate smiselno, glede na njihovo pomembnost. <\/p>\n\n\n\n Na\u0161 predlog vrstnega reda za e-commerce: Purchase, Initiate Checkout, Add to Cart, View Content. <\/em>Vse to lahko urejate v Event Managerju.<\/p>\n\n\n\n Pomembno je, da dogodke prioritizirate smiselno<\/strong>, saj bo tudi v primeru, da uporabnik dose\u017ee ve\u010d klju\u010dnih konverzijskih dogodkov na strani, Facebook zabele\u017eil samo tistega, ki ste ga uvrstili najvi\u0161je na lestvici prioritet. \u010ce denimo kupec v va\u0161i spletni trgovini opravi nakup, gre v nakupnem procesu \u010dez vse zgoraj omenjene dogodke. Facebook pa, vam kot ogla\u0161evalcu, v Facebook analitiki poro\u010da le o izvedenem dogodku, ki se nahaja najvi\u0161je na va\u0161em seznamu konverzijskih dogodkov \u2013 v tem primeru govorimo o dogodku Nakup<\/em> oziroma Purchase<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Kljub spremembam v ogla\u0161evanju in poostreni zasebnosti lahko prisotnost va\u0161e znamke in ogla\u0161evanje na Facebooku prineseta \u0161e veliko pozitivnega. V nadaljevanju vam zato predstavljamo nekaj trikov, s katerimi boste prihranili nekaj \u010dasa in denarja ter dosegli \u017eelene rezultate.<\/p>\n\n\n\n Vsakdo \u017eeli hitro pridobiti potencialne stranke s pomo\u010djo kampanj na Facebooku. S tem seveda ni ni\u010d narobe, vendar pa to ne pomeni, da majhnega dela svojega prora\u010duna ne bi bilo dobro nameniti tudi dolgoro\u010dnim kampanjam<\/strong> za krepitev blagovne znamke (Brand Awareness)<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Pri postavljanju Facebook oglasov torej ne pozabite na prodajni lijak, ki se za\u010dne s fazo zavedanja (Brand Awareness), prav tako pa nekaj \u010dasa namenite tudi spodbujanju va\u0161ih kupcev k ponovnemu nakupu.<\/p>\n\n\n\n Zelo redko se zgodi, da bodo va\u0161i izdelki in storitve zanimivi vsem uporabnikom Facebooka, zato je pomembno, da za optimalno ogla\u0161evanje dolo\u010dite ciljno publiko, ki jo nato po potrebi \u0161e segmentirate.<\/p>\n\n\n\n Poleg tega, da svojemu ciljnemu ob\u010dinstvu dolo\u010dite demografske podatke, je dobro, da mu dolo\u010dite tudi informacije o interesih in zaposlitvah. \u0160e posebej pomembno pa je, da definirate probleme va\u0161e idealne stranke<\/strong> in kako jih lahko pomagate re\u0161iti ter na podlagi tega za\u010drtate njeno celotno nakupno pot.<\/p>\n\n\n\n Smotrno je, da pred za\u010detkom ogla\u0161evanja dolo\u010dite, kateri bodo va\u0161i klju\u010dni kazalniki uspeha. V primeru cilja pove\u010danja prodaje izdelkov bosta za vas najpomembnej\u0161a kazalnika uspeha CPA<\/strong> (Cost per Acquisition<\/em>, slov. stro\u0161ek na pridobitev) in ROAS<\/strong> (Return On Ad Spend<\/em>, slov. Donosnost ogla\u0161evanja). Pri tem je najpomembneje ohranjati \u010dim ni\u017eji CPA in dosegati \u010dim vi\u0161ji ROAS.<\/p>\n\n\n\n Ne pozabite spremljati tudi CTR<\/strong> (Click through Rate<\/em>, slov. stopnja klikov), CPM<\/strong> (Cost per Impression<\/em>, slov. cena na 1000 prikazov), CR<\/strong> (Conversion Rate<\/em>, slov. stopnja konverzije) in CPC<\/strong> (Cost per Click<\/em>, slov. cena na klik). <\/p>\n\n\n\nSpremembe FB ogla\u0161evanja, na katere morate biti pozorni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Posebne kategorije Facebook oglasov<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Odstranitev podrobnega ciljanja<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Spremembe ob prihodu iOS 14<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Prioritizacija dogodkov<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
4 triki, s katerimi boste dosegli \u017eelene rezultate<\/strong><\/h2>\n\n\n\n