{"id":30540,"date":"2022-01-20T10:30:00","date_gmt":"2022-01-20T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=30540"},"modified":"2022-01-20T11:07:52","modified_gmt":"2022-01-20T10:07:52","slug":"kako-spisati-dober-kampanjski-brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/","title":{"rendered":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina?"},"content":{"rendered":"\n

Glede na to, da so kakovostni kampanjski briefi s strani naro\u010dnikov bolj izjema kot pravilo, ob\u010dasno podvomim v njihov obstoj. Ta samorog v marketin\u0161kih krogih namre\u010d ni tako pogost \u2013 da ga ujamemo, potrebujemo nekaj sre\u010de in natan\u010dnega ter strukturiranega klienta \u2026 ali pa zelo vztrajnega vodjo projektov.<\/p>\n\n\n\n

Pogosto se opredeli kampanjo kar preko telefona ali pa prejmemo precej pomanjkljiv brief<\/strong>, ki ga obi\u010dajno sestavlja zgolj nekaj okrnjenih navedb in\/ali splo\u0161nih usmeritev.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ve\u010dinski razlog za okrnjeni brief je pomanjkanje \u010dasa<\/strong> zaradi trenutno pove\u010danega obsega dela ali okorelost interne komunikacije ter (pre)po\u010dasno prehajanje informacij. Ob\u010dasno pa je povod neljubi situaciji specifi\u010dni zaposleni, t. i. ve\u010dni optimist, ki trdi, da je brief popolnoma odve\u010d, saj se je prej\u0161njikrat\/pri drugi agenciji kampanja iz\u0161la \u201d\u010disto OK\u201d brez tega nepotrebnega dela. Kakr\u0161nikoli razlogi \u017ee so \u2013 definitivno ne opravi\u010dujejo odsotnosti dobrega briefa.<\/p>\n\n\n\n

Brief je temelj za dober predlog in posledi\u010dno uspe\u0161en projekt<\/strong> \u2013 pa naj gre za brief ob iskanju nove agencije, izdelavo nove spletne strani ali pa kreativni brief, ki ga podamo znotraj agencije vodje projekta svoji ekipi (roko na srce: tudi iz na\u0161ih vrst gre pomanjkljiv kreativni brief marsikdaj prehitro do operative)<\/em>. Za ekipo, sestavljeno iz strokovnjakov s podro\u010dja kreative, tekstopisja, oblikovanja, itd., je brief izhodi\u0161\u010de za snovanje kampanje. \u010ce brief ne vsebuje klju\u010dnih informacij, predlogi pogosto odstopajo od \u017eelja in pri\u010dakovanj klienta, kar povzro\u010di izgubo \u010dasa in obojestransko slabo voljo.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n

\u010ce opozorimo \u0161e na banalni (ti so vendar najbolj pou\u010dni in zabavni) primer:<\/p>\n\n\n\n

Ob obisku v frizerskem salonu stilist na\u010deloma ne pozna va\u0161ih osebnih preferenc in \u017eelja \u2013 te so verjetno odvisne od raznih okoli\u0161\u010din in po\u010dutja; kako globoko ste tokrat pripravljeni pose\u010di v \u017eep za novo frizuro ali koliko \u010dasa imate za sedenje na stolu \u2026 Kon\u010dni izgled s pomanjkljivim briefom (npr. \u201cnaredi mi nekaj novega, sve\u017eega\u201d) je teoreti\u010dno karkoli med t. i. krta\u010dko ali pa bakrenim balayage.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Kaj vsebuje dober brief?<\/h2>\n\n\n\n

Brief je sam po sebi dinami\u010den, fluiden koncept, ki ga lahko v specifi\u010dni situaciji adaptiramo, kakor \u017eelimo. Vseeno pa je potrebno definirati osnovne elemente. Priporo\u010dam naslednje:<\/p>\n\n\n\n

  1. Opi\u0161ite ozadje kampanje<\/strong> \u2013 \u010de sodelujemo prvi\u010d ali i\u0161\u010dete novega izvajalca, za\u010dnite z opisom va\u0161ega branda, storitve ali produkta. \u010ce pa gre za projekt s t. i. hi\u0161no agencijo, se bolj posvetite okoli\u0161\u010dinam, ki so pripeljale do potrebe po novi kampanji (nov produkt, pove\u010danje prodaje, novi trgi, etc.). Ne pozabite, da sodelovanje obi\u010dajno ni ekskluzivno \u2013 agencijska ekipa je v istem dnevu pogosto aktivna na projektih razli\u010dnih naro\u010dnikov ter vas preprosto ne more spoznati tako dobro kot interna marketin\u0161ka ekipa. Va\u0161a naloga je, da poskrbite, da klju\u010dne informacije poznajo vsi \u2013 ne samo va\u0161 generalni direktor, ampak tudi agencijski projektni vodja in kreativni tekstopisec. <\/em><\/li><\/ol>\n\n\n\n
    1. Preden po\u0161ljete brief, se prepri\u010dajte o va\u0161ih prioritetah \u2013 definirajte jasen, specifi\u010den cilj kampanje<\/strong> \u2013 kaj \u017eelite dose\u010di. Je to 10 % rast prometa, 2500 SQL-jev ali ve\u010dja prepoznavnost branda? Naj poudarim \u2013 ne gre za multiple-choice odgovor. Izberite en jasen (glavni) cilj, ki ga \u017eelite s kampanjo uresni\u010diti.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
      1. Budget je ena najpomembnej\u0161ih, vitalnih sestavin briefa. Navedite vsoto, ki ste jo pripravljeni od\u0161teti za celotno kampanjo. Fiksni znesek nas na agenciji ne zanima zato, da bi izvedeli, koliko lahko od vas namolzemo \u2013 potrebujemo ga zgolj kot informacijo, ki nam pove, v kak\u0161nih okvirjih lahko razmi\u0161ljamo. Brez budgeta ponudbe ne morejo biti realisti\u010dne<\/strong>, saj ekipa ne bo vedela, ali naj razmi\u0161lja o manj\u0161i aktivaciji s preprosto pristajalno stranjo ali ve\u010dji kampanji, ki sloni na napredni mobilni aplikaciji.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
        1. Ciljna skupina \u2013 razpi\u0161ite se o va\u0161ih kupcih: kdo so, kak\u0161ne bole\u010dine imajo in kako jim bo va\u0161 proizvod pomagal? Definirajte bariere, ki prepre\u010dujejo nakup va\u0161ega produkta. Kupce definirajte \u010dimbolj natan\u010dno <\/strong>(ne pre\u0161iroko) \u2013 bolje je definirati manj\u0161o skupino in z oglasi dose\u010di pravo publiko. Ogla\u0161evanje bo cenej\u0161e in rezultat bolj\u0161i. \u010ce imate definirane persone, se lahko izognete dolgemu na\u0161tevanju demografskih, psiholo\u0161kih in ostalih lastnosti. Tako na obeh straneh prihranimo \u010das.<\/em><\/li><\/ol>\n\n\n\n
          1. V podjetju zagotovo spremljate, kaj po\u010dne konkurenca:<\/strong> kateri tekmeci so uspe\u0161ni in zakaj. Ravno to pa so informacije, ki bodo va\u0161 brief povzdignile na vi\u0161jo raven. Bodite brez skrbi, sicer spremljamo va\u0161e konkurente (!), vendar pa nimamo tako celovite slike, kot jo imate vi \u2013 strokovnjaki na svojem podro\u010dju. <\/li><\/ol>\n\n\n\n
            1. Jasno opredelite roke<\/strong> \u2013 v imenu vseh agencijskih ljudi\/izvajalcev\/freelancerjev po svetu pa vas prosim: brez rokov, kot so: jutri, pojutri\u0161njem, preko vikenda ipd. Pa ne zato, ker na agenciji radi prej zaklju\u010dimo ali dlje spimo, ampak ker morda re\u0161ujemo po\u017ear pri drugem naro\u010dniku. Poleg tega je za izjemne ideje potrebno veliko trdega dela \u2013 \u010dude\u017eni razsvetljujo\u010di trenutki pod tu\u0161em ali na avtobusu (ne verjemite vsemu, kar vidite v filmih) so \u0161e redkej\u0161i od dobrega briefa. U\u010dinkovita kreativa temelji na globinski<\/strong> raziskavi, dolgoletnih izku\u0161njah,<\/strong> poznavanju situacije na trgu<\/strong> in \u0161e marsi\u010dem.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
              1. Predlagajte komunikacijske kanale<\/strong>. Povejte nam, kje \u017eelite komunicirati oz. ogla\u0161evati kampanjo \u2013 \u010de pa bi radi prepustili predlog nam, dopi\u0161ite vsaj predloge na podlagi dosedanjih izku\u0161enj ali spremljanja konkurence.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
                1. Na koncu, a ne nazadnje: Obelodanite tisto, \u010desar si pri svoji kampanji nikakor ne \u017eelite.<\/strong> Na agenciji vedno posku\u0161amo zadeti tanko mejo med va\u0161o cono udobja in provokativnostjo \u2013 kar je brez inputov z va\u0161e strani veliko te\u017eje. Prav tako verjetno ni v skupnem interesu, da ekipa ve\u010d tednov pripravlja predlog, ki bo propadel v prvih 5 minutah predstavitve, saj bomo naknadno izvedeli, da ne \u017eelite \u0161aljivo zasukane komunikacije produkta.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

                  <\/p>\n\n\n\n

                  Opozoriti velja \u0161e na situacijo, ko zgornje napotke vzamemo preve\u010d dobesedno \u2013 brief je lahko tudi preobse\u017een.<\/strong> Ob\u010dasno gre za posledico pretirane skrbnosti (podamo preve\u010d informacij, iz katerih ni mogo\u010de razbrati bistva) ali bolj pogosto lenobe (v priponko e-po\u0161te pripnemo vse, kar imamo, ne glede na to, ali sploh zadeva kampanjo). Preobse\u017eni brief je morda za dlako bolj\u0161i od neobstoje\u010dega ali pomanjkljivega, a ga vseeno toplo odsvetujem.<\/p>\n\n\n\n

                  <\/div>\n\n\n\n

                  Pri pisanju briefa bodimo temeljiti, a selektivni.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

                  In \u0161e \u2026 podajte nam feedback<\/strong> na predlog, ki smo ga osnovali na podlagi va\u0161ega briefa: kje smo zadeli, kje morebiti zgre\u0161ili in zakaj. Konstruktivna kritika je klju\u010dna pri u\u010denju in rasti \u2013 na\u0161 predlog bo naslednji\u010d bolj\u0161i. Potrudili se bomo (kolikor pa\u010d zmoremo \u2013 konec koncev smo samo ljudje), da potla\u010dimo ego in u\u017ealjenost!<\/em><\/p>\n\n\n\n

                  Brief: kar seje\u0161, to \u017eanje\u0161.<\/h2>\n\n\n\n

                  \u010ce sami ne spo\u0161tujete svojega produkta\/storitve in niste pripravljeni preliti kak\u0161ne kaplje potu (ura ali dve zbranega dela je dovolj za kakovosten brief), ne morete upravi\u010deno pri\u010dakovati, da jo bodo drugi.<\/p>\n\n\n\n

                  Short and sweet \u2013 bolj\u0161i, kot je brief, bolj\u0161i predlog lahko pripravimo. <\/strong>V to smo trdno prepri\u010dani.<\/p>\n\n\n\n

                  Pri Madwise se zavedamo, da je priprava dobrega briefa te\u017eka naloga. Oglasite se nam<\/a><\/strong> <\/a>\u2013 z veseljem vam ponudimo pomo\u010d pri sestavi briefa in ostalih marketin\u0161kih zagatah.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje je dober kampanjski brief. \u010ce ta ne vsebuje klju\u010dnih informacij, predlogi pogosto odstopajo od pri\u010dakovanj naro\u010dnika, kar povzro\u010di izgubo \u010dasa in obojestransko slabo voljo. Preberite, kako se temu lahko izognete.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":30596,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-30540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketinsko-svetovanje","entry"],"acf":{"izpostavljen_vodic_shortcode":"","drugi_del_vsebine":""},"yoast_head":"\nKampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-01-20T09:30:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-01-20T10:07:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Vid Turk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Vid Turk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\"},\"author\":{\"name\":\"Vid Turk\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/382a68ea123a02506dc4496fdfa61748\"},\"headline\":\"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina?\",\"datePublished\":\"2022-01-20T09:30:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-20T10:07:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\"},\"wordCount\":1200,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png\",\"articleSection\":[\"Marketin\u0161ko svetovanje\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\",\"name\":\"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png\",\"datePublished\":\"2022-01-20T09:30:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-20T10:07:52+00:00\",\"description\":\"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png\",\"width\":1440,\"height\":720},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/382a68ea123a02506dc4496fdfa61748\",\"name\":\"Vid Turk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg\",\"caption\":\"Vid Turk\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog","description":"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog","og_description":"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2022-01-20T09:30:00+00:00","article_modified_time":"2022-01-20T10:07:52+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":720,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Vid Turk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Vid Turk","Est. reading time":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/"},"author":{"name":"Vid Turk","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/382a68ea123a02506dc4496fdfa61748"},"headline":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina?","datePublished":"2022-01-20T09:30:00+00:00","dateModified":"2022-01-20T10:07:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/"},"wordCount":1200,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png","articleSection":["Marketin\u0161ko svetovanje"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/","name":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina? - Madwise Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png","datePublished":"2022-01-20T09:30:00+00:00","dateModified":"2022-01-20T10:07:52+00:00","description":"Kampanjski brief je osnovno izhodi\u0161\u010de za pripravo vsake kampanje. Bolj\u0161i kot je, bolj\u0161a je lahko kampanja. Preverite, kaj mora vsebovati dober brief.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/MW-blog-KampanjskiBrief_BLOG-HEADER-1440x720-1.png","width":1440,"height":720},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kako-spisati-dober-kampanjski-brief\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kampanjski brief: Pravlji\u010dno bitje ali ute\u010dena rutina?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/382a68ea123a02506dc4496fdfa61748","name":"Vid Turk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/papa-turk-150x150.jpg","caption":"Vid Turk"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>6 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"20\/01\/2022"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30540"}],"version-history":[{"count":48,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30630,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30540\/revisions\/30630"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30596"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}