{"id":29157,"date":"2020-08-11T12:03:28","date_gmt":"2020-08-11T10:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=29157"},"modified":"2022-04-14T13:12:45","modified_gmt":"2022-04-14T11:12:45","slug":"marketinska-strategija-za-podjetje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/marketinska-strategija-za-podjetje\/","title":{"rendered":"Kaj je marketin\u0161ka strategija?"},"content":{"rendered":"

Marketin\u0161ka strategija<\/strong><\/a> je postopek na\u010drtovanja, razvoja in izvajanja dejavnosti podjetja za pridobitev konkuren\u010dne prednosti v izbrani ni\u0161i.<\/strong> Nana\u0161a se na celoten na\u010drt poslovanja podjetij za doseganje potencialnih potro\u0161nikov in njihovo spreminjanje v kupce izdelkov ali storitev, ki jih podjetje ponuja. Z drugimi besedami \u2013 marketin\u0161ka strategija je strategija, namenjena iskanju najbolj\u0161ih na\u010dinov za promocijo blaga ali storitve, pridobivanje strank in ustvarjanje dobi\u010dka.<\/p>\n

Strate\u0161ki marketin\u0161ki na\u010drt<\/h2>\n

Marketin\u0161ka strategija odgovarja na vpra\u0161anje KAJ, marketin\u0161ki na\u010drt<\/a> pa na vpra\u0161anje KAKO. Marketin\u0161ke strategije so planirane dolgoro\u010dno, medtem ko marketin\u0161ki na\u010drt predstavlja logisti\u010dne podrobnosti dolo\u010denih aktivnosti \u2013 kako dose\u010di nek zastavljen cilj.<\/strong> Podrobno dolo\u010da posebne vrste tr\u017enih dejavnosti, ki jih podjetje izvaja, in roke za njihovo realizacijo. Strate\u0161ki marketing vklju\u010duje tri glavne aktivnosti za doseganje ciljev, in sicer analiza, na\u010drtovanje in izvedba. Tudi sledijo si v tem vrstnem redu.<\/p>\n

Analiza<\/h3>\n

Podjetje analiziramo z vidika trenutnega stanja, konkurence in poslovnega okolja, v katerem to podjetje deluje.<\/strong> Analitskih pristopov je ve\u010d vrst, najpogosteje pa se uporabljata SWOT<\/a> in PEST<\/a> analiza. SWOT analiza je orodje za analizo trga, ki upo\u0161teva prednosti, slabosti, prilo\u017enosti in gro\u017enje, s katerimi se podjetje spopada. PEST analiza se ukvarja s politi\u010dnimi, ekonomskimi, socialnimi in tehnolo\u0161kimi dejavniki, ki vplivajo na dolo\u010den trg ali industrijo. Preden lahko identificiramo potrebe potencialnih strank, moramo pregledati vire in sposobnosti lastnega podjetja.<\/p>\n

Na\u010drtovanje<\/h3>\n

Ko so potrebe trga enkrat znane, lahko na\u010drtujemo, kako bi najbolje uporabili svoje vire, da bi ponudba zanimala na\u0161e potencialne stranke<\/strong>. V tej fazi se odlo\u010damo tudi o tem, kako bomo postavili cene produktom ali storitvam ter katerih ogla\u0161evalskih kampanj se bomo poslu\u017eevali. Lahko jo razdelimo na tri korake \u2013 razvoj produktov in storitev, oblikovanje privla\u010dne blagovne znamke in primerno promocijo. Ta faza je torej nekak\u0161no tekmovanje med poslovnim okoljem in vrednotami podjetja ter njegovo misijo.<\/p>\n

Izvedba<\/h3>\n

V tej fazi se ukvarjamo s smiselnim ume\u0161\u010danjem izdelka ali storitve na trg in distribucijo. Poslu\u017eujemo se komunikacijskih kanalov in ciljnemu trgu prilagojenega ogla\u0161evanja. <\/strong>\u010ce je bilo na\u010drtovanje ustrezno in kompetentno strukturirano, je mogo\u010de na\u010drt za\u010deti izvajati s prodajno napovedjo in prora\u010dunom z uporabo naslednjih treh komponent:<\/p>\n