{"id":29063,"date":"2020-08-11T12:10:05","date_gmt":"2020-08-11T10:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=29063"},"modified":"2020-08-11T12:10:05","modified_gmt":"2020-08-11T10:10:05","slug":"kaj-je-vsebinski-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/kaj-je-vsebinski-marketing\/","title":{"rendered":"Kaj je vsebinski marketing"},"content":{"rendered":"

Vsebinski marketing (ang. content marketing) je strate\u0161ki marketin\u0161ki pristop, osredoto\u010den na ustvarjanje in distribucijo ustreznih vsebin, s katerimi bi pritegnili in obdr\u017eali jasno dolo\u010deno ob\u010dinstvo<\/strong>. In\u00a0 na koncu seveda spodbudili stranke k nakupu produktov ali storitev. Pomembna je vsebina!<\/strong> Ta ne bo pomagala le pri pridobivanju potencialnih strank<\/strong>. Izobra\u017eevala bo tudi ciljne skupine<\/strong> in jih ozave\u0161\u010dala o va\u0161i blagovni znamki<\/strong>. Pri marketin\u0161ki strategiji vam bosta v pomo\u010d tudi marketin\u0161ka avtomatizacija in svetovanje.<\/p>\n

 <\/p>\n

Zakaj je pomemben?<\/h2>\n

Vsebinsko tr\u017eenje je dobro za va\u0161e podjetje in va\u0161e stranke. Podjetja se ga poslu\u017eujejo predvsem zaradi koristi, ki jih prina\u0161a, tj. pove\u010dana prodaja, prihranki stro\u0161kov in bolj zveste stranke.<\/strong> Vsebinski marketing je sedanjost in prihodnost tr\u017eenja.<\/p>\n

Razlika med vsebinskim marketingom in drugimi oblikami tr\u017eenja je v tem, da slednja zelo agresivno prodajajo stvari, vsebinsko tr\u017eenje pa je zelo nevsiljivo in posredno, zaradi \u010desar je tako uspe\u0161no<\/strong>. Posledi\u010dno je vsebinsko tr\u017eenje tako privla\u010dno, saj se ga lahko skrije med ostale vsebine.<\/p>\n

Marketin\u0161ka avtomatizacija<\/h3>\n

Marketin\u0161ka avtomatizacija se ukvarja s pomikanjem potencialnih kupcev iz vrha prodajnega lijaka proti dnu.<\/strong> Potencialne kupce se ocenjuje glede na njihovo dejavnost. Ti prejemajo ciljno vsebino in sporo\u010dila ter se jih tako usmerja od prvega zanimanja do prodaje. Pri avtomatizaciji tr\u017eenja gre za uporabo programske opreme za avtomatizacijo marketin\u0161kih dejavnosti<\/strong> (upravljanje z e-po\u0161to, objavljanje v dru\u017eabnih medijih, ogla\u0161evalske akcije ipd.). Najbolj\u0161a marketin\u0161ka avtomatizacija je kombinacija programske opreme in strategije<\/strong>.<\/p>\n

Marketin\u0161ko svetovanje<\/h3>\n

Marketin\u0161ki svetovalec sodeluje s podjetji pri ustvarjanju in izvajanju marketin\u0161kih strategij.<\/strong> Svetovalec pomaga sestaviti podroben marketin\u0161ki na\u010drt, dolo\u010diti tr\u017eno sporo\u010dilo podjetja in dolo\u010diti ustrezen marketin\u0161ki pristop<\/strong>, s katerim bo sporo\u010dilo pre\u0161lo na ciljni trg. Ve\u010dina svetovalcev je vklju\u010denih tudi v izvajanje tr\u017ene strategije<\/strong>. Pogosto pomagajo pri spremljanju rezultatov in prilagajanju ogla\u0161evalskih akcij, saj podjetjem zagotavljajo najbolj\u0161e rezultate s svojimi marketin\u0161kimi napori. Z najemom svetovalca za tr\u017eenje<\/a> si lahko zagotovite specializirana znanja in spretnosti, ki jih podjetje nima.<\/strong><\/p>\n

Primer vsebinskega marketinga<\/h3>\n

Vsebinski marketing uporabljajo vodilne blagovne znamke in ugledne svetovne organizacije, med njimi P&G, Microsoft, Cisco Systems in John Deere. Poslu\u017eujejo se ga tudi mala podjetja in posamezniki po vsem svetu. Zakaj? Ker deluje. Na va\u0161 marketing morate gledati kriti\u010dno s stali\u0161\u010da va\u0161e stranke.<\/strong> \u017delite predstaviti izdelek ali izobraziti o dolo\u010deni temi? \u0160e vedno je cilj pridobivanje novih strank. V posnetku<\/a> iz dokumentarca Zgodba o vsebini si lahko pogledate, kako John Deere izobra\u017euje stranke, namesto da bi jim prodajal.<\/p>\n

 <\/p>\n

Strategija vsebinskega marketinga<\/h2>\n

Vsebinska strategija je del va\u0161ega marketin\u0161kega na\u010drta, ki stalno pripoveduje, kdo ste in kak\u0161no je va\u0161e strokovno znanje, ki ga prina\u0161ate v svojo panogo.<\/strong> Nana\u0161a se na upravljanje skoraj vseh oprijemljivih medijev, ki jih ustvarite in posedujete. Skoraj 70 % podjetij v letu 2020 aktivno vlaga v vsebinsko tr\u017eenje.<\/strong><\/a> Ko oblikujete strategijo vsebinskega marketinga, je treba odgovoriti na slede\u010da vpra\u0161anja:<\/p>\n