{"id":28906,"date":"2020-05-27T09:34:00","date_gmt":"2020-05-27T07:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=28906"},"modified":"2023-04-06T14:05:14","modified_gmt":"2023-04-06T12:05:14","slug":"atribucijski-modeli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/","title":{"rendered":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam v resnici prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?"},"content":{"rendered":"<p>\u010ce ste kdaj brskali po <strong>spletni analitiki<\/strong> in posku\u0161ali ugotoviti, od kod pride najve\u010d nakupov ali konverzij, ste lahko odkrili precej neujemanj med podatki na razli\u010dnih platformah. Ne vznemirjajte se, ko boste ugotovili, da <strong>se rezultati kampanj v Facebooku razlikujejo od tistih v Google Analytics<\/strong>. Razlog ti\u010di v druga\u010dnem na\u010dinu dodeljevanja zaslug za konverzije, kar je, zelo poenostavljeno, sama definicija atribucijskega modela (podrobneje o tem, kaj je atribucijski model, pa v nadaljevanju).<\/p>\n<p>V dana\u0161njem prispevku boste spoznali razli\u010dne atribucijske modele, njihovo <strong>delovanje in vpliv, ki ga morate upo\u0161tevati pri interpretaciji rezultatov v spletni analitiki<\/strong>, tako na nivoju posameznega kanala kot pri nadaljnji analizi virov v Google Analytics. Seznanili se boste tudi s posebno, a zato ni\u010d manj pomembno obliko konverzij \u2013 <strong>pomo\u017enimi konverzijami<\/strong>, ki vam bodo pomagale pridobiti \u0161ir\u0161o sliko pri analizi podatkov o nakupnem procesu uporabnikov.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Kaj je atribucijski model?<\/h2>\n<p>Na preprost na\u010din bi lahko rekli, da atribucijski model razporeja zasluge za uporabnikove interakcije in konverzije med razli\u010dne ogla\u0161evalske kanale. Predpostavimo torej, da uporabnik v \u010dasu svoje nakupne poti va\u0161o spletno trgovino obi\u0161\u010de preko razli\u010dnih kanalov (na primer Google Ads oglas, Facebook oglas, preko organskega iskanja na spletu, preko va\u0161ega promocijskega elektronskega sporo\u010dila &#8230;) in na koncu te poti opravi nakup ali katero koli drugo, za vas pomembno, vrsto konverzije (odda povpra\u0161evanje, se prijavi na novice, doda izdelek v ko\u0161arico \u2026). Kateremu kanalu lahko pripi\u0161ete zasluge za nakup ali konverzijo? Pri odgovoru vam pomagajo prav atribucijski modeli, ki bodo posameznemu obisku preko razli\u010dnih kanalov dodelili dolo\u010den del \u2018\u2019poga\u010de\u2019\u2019 pri kon\u010dnem nakupu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Vrste atribucijskih modelov<\/h2>\n<p>Poznamo <strong>ve\u010d vrst atribucijskih modelov. <\/strong>Poimenovanja so razli\u010dna v posameznih analiti\u010dnih orodjih, v ve\u010dji meri pa se bomo nana\u0161ali na Google Analytics in Facebook okolje).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"1496\" height=\"1558\" class=\"alignnone size-full wp-image-28910\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2.jpg\" alt=\"Grafi\u010dni prikaz razli\u010dnih atribucijskih modelov\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2.jpg 1496w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2-288x300.jpg 288w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2-983x1024.jpg 983w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2-768x800.jpg 768w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise2-1475x1536.jpg 1475w\" sizes=\"(max-width: 1496px) 100vw, 1496px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zadnji klik<\/strong> ali Last-click Attribution zasluge za konverzijo pripi\u0161e zadnjemu uporabnikovemu kliku v seriji interakcij.<br \/>\nTu lo\u010dimo med <strong>zadnjim posrednim<\/strong> (Last non-direct click) in <strong>zadnjim <\/strong>(Last click) klikom. <strong>Google Analytics<\/strong> v poro\u010dilih o <strong>ve\u010dkanalnih tokovih<\/strong> (Multi-Channel Funnels) kot privzetega uporablja slednjega, za vsa preostala poro\u010dila pa upo\u0161teva zadnji posredni klik. Kak\u0161na je razlika? Model zadnjega posrednega klika ne upo\u0161teva direktnega prometa in pripi\u0161e konverzijo kanalu, s katerim je uporabnik bil v interakciji, preden je izvedel konverzijo.<\/li>\n<li><strong>Prvi klik<\/strong> ali First-click Attribution zasluge za konverzijo dodeli prvemu uporabnikovemu kliku.<\/li>\n<li><strong>Linearni <\/strong>model ali Linear Attribution zasluge za konverzijo enakomerno razporedi med vse uporabnikove klike.<\/li>\n<li><strong>\u010casovni upad<\/strong> ali Time-decay Attribution ve\u010d zaslug prisodi klikom, ki so bili \u010dasovno bli\u017eje konverziji.<\/li>\n<li><strong>Na podlagi polo\u017eaja<\/strong> ali Position-based Attribution po 40 % zaslug pripi\u0161e prvemu in zadnjemu kliku, ostalih 20 % pa razdeli med vmesne klike.<\/li>\n<li><strong>Na podlagi podatkov<\/strong> ali Data driven Attribution za razliko od prej\u0161njih atribucijskih modelov ne dodeljuje zaslug po ustaljenem pravilu, temve\u010d s pomo\u010djo algoritmov.<\/li>\n<li><strong>Po meri <\/strong>ali Custom Attribution upo\u0161teva pravila, ki jih zastavite sami.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Kako atribucijski modeli delujejo v praksi?<\/strong><\/h2>\n<p>Delovanje atribucijskih modelov pogosto zveni precej abstraktno, zato si pomagajmo s prakti\u010dnim primerom. Vzemimo za primer Jo\u017eico, ki je navdu\u0161ena nad za\u010detkom vrtnarske sezone. Jo\u017eica je <strong>na Facebooku videla oglas<\/strong> za vrtnarske pripomo\u010dke, nanj kliknila, si ogledala ponudbo, vendar se v tistem trenutku \u0161e ni odlo\u010dila za nakup novih vrtnarskih rokavic. Po dveh tednih je <strong>v Googlov iskalnik vtipkala klju\u010dno besedo \u2018\u2019vrtnarske rokavice\u2019\u2019<\/strong>, naletela na oglas istega ponudnika vrtnarskih pripomo\u010dkov, nanj kliknila, a v nakup \u0161e vedno ni bila prepri\u010dana. \u0160e isti ve\u010der se je odlo\u010dila, da res potrebuje nove rokavice in <strong>preko Googlovega iskalnika (tokrat ni kliknila na oglas) ponovno obiskala spletno stran<\/strong> z rokavicami, ki si jih je ogledovala in opravila nakup. Kako njeno vedenje prikazujejo razli\u010dni atribucijski modeli?<\/p>\n<p>Atribucijski model <strong>zadnjega klika<\/strong>, ki ga kot privzetega uporabljata Google Ads in\u00a0 poro\u010dila o ve\u010dkanalnih tokovih v Google Analytics (razen, v primerih, ko si ga sami prilagodite druga\u010de), bi v tem primeru zasluge za nakup pripisal organskemu kanalu<strong>. <\/strong><\/p>\n<p>Tudi atribucijski model <strong>zadnjega posrednega <\/strong>klika bi v tem primeru pripisal konverzijo organskemu kanalu, saj konverzija ni bila izvedena preko direktnega prometa (na primer preko neposrednega vpisa v iskalnik ali preko spletnih zaznamkov). V kolikor bi bila, bi osnovna poro\u010dila v Google Analytics pripisala konverzijo ogla\u0161evanju na Googlu<strong>. <\/strong>To je tudi eden izmed razlogov, zakaj lahko prihaja do razlik med podatki \u017ee znotraj ene same platforme.<\/p>\n<p>Po drugi strani, bi atribucijski model <strong>prvega klika<\/strong> dodelil vse zasluge ogla\u0161evalskemu kanalu na Facebooku.<\/p>\n<p>Atribucijska modela, pri katerih se upo\u0161tevajo <strong>vse interakcije<\/strong>, bi zasluge za nakup rokavic razporedila slede\u010de: <strong>linearni<\/strong> atribucijski model bi vse tri interakcije upo\u0161teval v enaki meri, medtem ko bi model <strong>na podlagi polo\u017eaja<\/strong> po 40 % zaslug pripisal ogla\u0161evanju na Facebooku in organskemu kanalu, 20 % pa dodelil ogla\u0161evanju na Google Ads.<\/p>\n<p>Za razliko od zgoraj navedenih primerov, le ste\u017eka vemo, kateri kanal bo algoritem atribucijskega modela <strong>na podlagi podatkov<\/strong> prepoznal kot najbolj zaslu\u017enega za konverzijo. Na drugi strani pa lahko z atribucijskim modelom <strong>po meri<\/strong> sami dolo\u010dite pravila in prispevek posamezne interakcije h kon\u010dni konverziji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Zakaj prihaja do razlik med Facebookovimi in Google Analytics podatki?<\/strong><\/h2>\n<p>Morda vas bo presenetilo dejstvo, da bi<strong> Facebook zasluge za Jo\u017ei\u010dino konverzijo pripisal sebi, <\/strong>medtem ko bi v <strong>Google Analytics <\/strong>to isto konverzijo <strong>zasledili med organskim kanalom. <\/strong>Zakaj je temu tako? Kot smo \u017ee omenili,<strong> Google Analytics<\/strong> uporablja atribucijski model <strong>zadnjega klika <\/strong>(poro\u010dila o ve\u010dkanalnih tokovih)<strong> ali zadnjega posrednega klika <\/strong>(poro\u010dila, ki se ne nana\u0161ajo na ve\u010dkanalne tokove), medtem ko ima <strong>Facebook<\/strong> za atribucijsko okno privzet na\u010din prevzemanja zasluge za konverzije na podlagi <strong>28-dnevnega klika na oglas ali 1-dnevnega ogleda oglasa<\/strong>.<\/p>\n<p>\u010ce torej uporabnik na Facebooku <strong>klikne na oglas<\/strong> in v<strong> 28 dneh opravi nakup<\/strong>, ali pa <strong>vidi oglas<\/strong> (in nanj ne klikne) ter <strong>\u0161e isti dan<\/strong> <strong>kupi <\/strong>izdelek, bo <strong>Facebook pripisal konverzijo sebi \u2013 ne glede na to, preko katerega kanala je uporabnik opravil nakup<\/strong>. Po drugi strani bo Google Analytics zasluge za konverzijo pripisal tistemu kanalu, na kateremu je uporabnik opravil zadnjo interakcijo (kanal, preko katerega je uporabnik kupil izdelek). Naj izpostavimo, da <strong>Google Analytics<\/strong> poleg druga\u010dnega atribucijskega modela prav tako <strong>ne bele\u017ei Facebookovih konverzij na podlagi prikazov <\/strong>(1 day view).<\/p>\n<p>Iz tega lahko zaklju\u010dimo, da bo Facebook ve\u010d konverzij pripisal sebi, Google Analytics pa bo izmed njih vse tiste, ki niso bile posledica zadnjega klika, pripisal drugim kanalom.<\/p>\n<p>Vir zagate predstavlja tudi dejstvo, da <strong>Google Analytics<\/strong> ne prepozna t. i. <em>Cross-device<\/em> konverzij. To pomeni, da v kolikor uporabnik ni na vseh napravah prijavljen z istim Google Chrome ra\u010dunom, ga Google Analytics <strong>ne prepozna kot<\/strong> <strong>istega uporabnika<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Kako razumeti razli\u010dne analiti\u010dne podatke iz Google Analytics in Facebooka?<\/strong><\/h2>\n<p>V kolikor \u017eelite pomo\u010d pri <strong>ustrezni interpretaciji<\/strong> podatkov iz Facebooka in Google Analytics, vam priporo\u010damo, da prilagodite Facebookovo atribucijsko okno, ki vam omogo\u010da tudi primerjanje razli\u010dnih atribucijskih oken znotraj platforme. To lahko na preprost na\u010din storite v <strong>Ads Managerju<\/strong>.<\/p>\n<p>Odprite Ads Manager in kliknite \u2018\u2019Columns\u2019\u2019. Iz stolpca nato izberite \u2018\u2019Customize Columns\u2019\u2019.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"250\" height=\"440\" class=\"alignnone size-full wp-image-28913\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise5.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise5.png 250w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise5-170x300.png 170w\" sizes=\"(max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pred vami se bo odprlo okno, kjer boste lahko prilagodili atribucijsko okno za va\u0161e kampanje. Iz nabora metrik izberite tiste, ki vas zanimajo in so za interpretacijo rezultatov kampanj pomembne.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"950\" height=\"711\" class=\"alignnone size-full wp-image-28914\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise6.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise6.png 950w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise6-300x225.png 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise6-768x575.png 768w\" sizes=\"(max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>V naslednjem koraku v spodnjem desnem kotu okna kliknite na \u2018\u2019Comparing Windows\u2019\u2019. Pred vami se bo pojavilo okno, kjer boste nastavili atribucijsko okno.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"399\" height=\"426\" class=\"alignnone size-full wp-image-28915\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise7.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise7.png 399w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise7-281x300.png 281w\" sizes=\"(max-width: 399px) 100vw, 399px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Izbirate lahko med <strong>1-, 7- in 28-dnevnim oknom ogledov in klikov<\/strong>. Kot \u017ee re\u010deno, je privzeto atribucijsko okno Facebooka 1-dnevni ogled in 28-dnevni klik, ki ga lahko pri prilagoditvi atribucijskega okna, po \u017eelji, tudi opustite.<\/p>\n<p>Svetujemo vam, da zavoljo zmanj\u0161anja razlik med podatki v Google Analytics in Facebooku, v atribucijskem oknu zanemarite okno ogledov in pri va\u0161em atribucijskem oknu upo\u0161tevate samo klike. Na ta na\u010din bo ujemanje podatkov o konverzijah in njihovi vrednosti v Facebooku in Google Analytics bolj skladno.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pomo\u017ene konverzije \u2013 kaj je to? <\/strong><\/h2>\n<p>\u0160e eno orodje Google Analytics, ki bo pripomoglo k <strong>razumevanju nakupnega procesa<\/strong> in <strong>vloge, ki jo imajo v njem posamezni viri<\/strong>, je poro\u010dilo o asistiranih ali pomo\u017enih konverzijah (Assisted Conversions). Na\u0161li ga boste pod poglavjem Conversions &gt; Multi-Channel Funnels &gt; Assisted Conversions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"286\" height=\"381\" class=\"alignnone size-full wp-image-28912\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise4.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise4.png 286w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise4-225x300.png 225w\" sizes=\"(max-width: 286px) 100vw, 286px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se spra\u0161ujete, <strong>kaj sploh so asistirane konverzije?<\/strong> \u010ce povzamemo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1191204?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">definicijo Google Analytics<\/a>, pomo\u017ene konverzije predstavljajo <strong>\u0161tevilo in vrednost konverzij vseh uporabnikovih interakcij, razen zadnje<\/strong> (Last-Click ali Direct Conversion).<\/p>\n<p>Naj omenimo, da s \u0161tevilom in vrednostjo konverzij pri posameznem viru ali kanalu, raste tudi njegova vloga \u2018\u2019asistenta\u2019\u2019 pri kon\u010dnem nakupu ali drugi vrsti konverzije. Zakaj je to pomembno? Na ta na\u010din boste izvedeli, v<strong> kolik\u0161ni meri posamezen kanal pripomore h kon\u010dni konverziji<\/strong>. Velikokrat vas bo ta podatek presenetil. V spodnji tabeli lahko vidite, da je direktne konverzije preko organskega kanala (google \/ organic) relativno malo, je pa ta kanal zelo pomemben v procesu, preden se opravi kon\u010dna konverzija, torej velja za odli\u010dnega \u2018\u2019asistenta\u2019\u2019 v nakupnem procesu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"1112\" height=\"163\" class=\"alignnone size-full wp-image-28911\" src=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise3.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise3.png 1112w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise3-300x44.png 300w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise3-1024x150.png 1024w, https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/atribucijski_modeli_spletna_analitika_facebook_google_ads_madwise3-768x113.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1112px) 100vw, 1112px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ker zaradi na\u010dina \u0161tetja pomo\u017enih konverzij lahko pride do njihovega <strong>podvajanja <\/strong>se lahko zgodi, da sta \u0161tevilo in vrednost asistenc vi\u0161ja od dejanskega \u0161tevila konverzij in prometa. Razlog ti\u010di v tem, da lahko Google Analytics vrednost in asistenco za posamezno konverzijo dodeli ve\u010dim kanalom (to pomeni, da v kolikor je uporabnik pred opravljenim nakupom obiskal ve\u010d razli\u010dnih kanalov, lahko Google Analytics pripi\u0161e asistenco vsem od njih). Zato je <strong>dodana vrednost<\/strong> poro\u010dila o pomo\u017enih konverzijah predvsem v tem, da <strong>omogo\u010da vpogled v vlogo, ki jo ima posamezen vir<\/strong>, preden uporabnik opravi kon\u010dni nakup, s tem pa <strong>pridobite \u0161ir\u0161o sliko<\/strong> o uporabnikovem nakupnem procesu.<\/p>\n<p>\u010ce se zopet spomnimo <strong>Jo\u017eice<\/strong> in njene nakupne poti, bi v njenem primeru facebook \/ cpc in google \/ cpc prejela <strong>vlogo \u2018\u2019asistenta\u2019<\/strong>\u2019, saj je Jo\u017eica, preden je opravila kon\u010dni nakup, opravila interakcijo s spletno stranjo preko teh dveh virov. Ker je kon\u010dni nakup opravila preko organskega vira (google \/ organic), bi ta, kot \u017ee omenjeno, dobil zasluge za kon\u010dni nakup (Last-Click or Direct Conversion).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Kaj se lahko iz tega nau\u010dite?<\/strong><\/h2>\n<p>Morda se vam zdi, da va\u0161e ogla\u0161evanje na spletu ne prina\u0161a \u017eelenih rezultatov, \u010deprav namenite velik del prora\u010duna za Facebook ali Google Ads ogla\u0161evanje. Zato je potrebno pogledati \u0161ir\u0161o sliko. Hitro boste namre\u010d hitro ugotovili, da je uspe\u0161nost na enem kanalu v veliki meri odvisna tudi od aktivnosti na drugih kanalih. Skratka, Jo\u017eica skoraj zagotovo ne bo opravila nakupa v va\u0161i spletni trgovini, \u010de pred nakupom ne bo zasledila va\u0161ih oglasov.<\/p>\n<p>Preverite tudi ostale vidike digitalnega marketinga, ki vam lahko pomagajo <strong>do bolj\u0161e prodaje<\/strong>. Prenesite <strong><a href=\"https:\/\/madwise.si\/vodici-po-digitalnem-marketingu\/ecommerce-vodic\/\">prvi celosten Ecommerce vodi\u010d v slovenskem jeziku<\/a><\/strong>, ki smo ga pripravili Madwise strokovnjaki za spletno prodajo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Dodatni viri<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9397590?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Preberite ve\u010d o atribuciji in o tem, kako se razlikuje od ve\u010dkanalnih tokov (Google)<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1191180?hl=sl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Preberite ve\u010d o ve\u010dkanalnih tokovih (Google)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Razumevanje raznolikih atribucijskih modelov je klju\u010dnega pomena za jasen uvid v spletno analitiko in rezultate va\u0161e spletne prodaje. Zato vam bomo v dana\u0161njem zapisu predstavili razli\u010dne atribucijske modele, vam pojasnili njihov vpliv na kon\u010dne rezultate in vas seznanili z malce druga\u010dno obliko konverzij.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":28951,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-28906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-spletna-analitika","entry"],"acf":{"izpostavljen_vodic_shortcode":"","drugi_del_vsebine":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Madwise Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-05-27T07:34:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-06T12:05:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Anja \u0160kafar\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anja \u0160kafar\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\"},\"author\":{\"name\":\"Anja \u0160kafar\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/f0ae00dfdb889294943ab1f8b7002e77\"},\"headline\":\"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam v resnici prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?\",\"datePublished\":\"2020-05-27T07:34:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-06T12:05:14+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\"},\"wordCount\":1850,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Spletna analitika\"],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\",\"name\":\"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg\",\"datePublished\":\"2020-05-27T07:34:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-06T12:05:14+00:00\",\"description\":\"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg\",\"width\":1440,\"height\":720,\"caption\":\"Atribucijski modeli\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam v resnici prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"name\":\"Madwise Blog\",\"description\":\"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization\",\"name\":\"Madwise\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png\",\"width\":150,\"height\":111,\"caption\":\"Madwise\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/f0ae00dfdb889294943ab1f8b7002e77\",\"name\":\"Anja \u0160kafar\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"@id\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg\",\"caption\":\"Anja \u0160kafar\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?","description":"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?","og_description":"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.","og_url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/","og_site_name":"Madwise Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","article_published_time":"2020-05-27T07:34:00+00:00","article_modified_time":"2023-04-06T12:05:14+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":720,"url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Anja \u0160kafar","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Anja \u0160kafar","Est. reading time":"9 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/"},"author":{"name":"Anja \u0160kafar","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/f0ae00dfdb889294943ab1f8b7002e77"},"headline":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam v resnici prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?","datePublished":"2020-05-27T07:34:00+00:00","dateModified":"2023-04-06T12:05:14+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/"},"wordCount":1850,"publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg","articleSection":["Spletna analitika"],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/","name":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg","datePublished":"2020-05-27T07:34:00+00:00","dateModified":"2023-04-06T12:05:14+00:00","description":"Atribucijski modeli so podro\u010dje spletne analitike, ki ga mora poznati vsak spletni trgovec. Preverite u\u010dinkovitost Google Ads in Facebook ogla\u0161evanja.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#primaryimage","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Attribution-models-cover-1.jpg","width":1440,"height":720,"caption":"Atribucijski modeli"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/atribucijski-modeli\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madwise.si\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Atribucijski modeli \u2013 kateri kanali vam v resnici prina\u0161ajo najve\u010d prodaje?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#website","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","name":"Madwise Blog","description":"Blog zapisi z najnovej\u0161imi informacijami s podro\u010dja marketinga","publisher":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sl-SI"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#organization","name":"Madwise","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/madwise-logo@3x.png","width":150,"height":111,"caption":"Madwise"},"image":{"@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/madwisecc\/","https:\/\/www.instagram.com\/madwise_agency\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madwise\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/#\/schema\/person\/f0ae00dfdb889294943ab1f8b7002e77","name":"Anja \u0160kafar","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sl-SI","@id":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg","url":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/66600481_10156586097748107_4850967799062855680_o-150x150.jpg","caption":"Anja \u0160kafar"}}]}},"custom_fields":{"blog_duration":"<div class=\"blog-duration\"><i class=\"icon-duration\"><\/i> Branje: <strong>10 min<\/strong><\/div>","formatted_date":"27\/05\/2020"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28906"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28906\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28942,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28906\/revisions\/28942"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madwise.si\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}