{"id":28417,"date":"2020-01-22T10:57:37","date_gmt":"2020-01-22T09:57:37","guid":{"rendered":"https:\/\/madwise.si\/blog\/?p=28417"},"modified":"2020-08-13T12:16:17","modified_gmt":"2020-08-13T10:16:17","slug":"facebook-oglasevanje-formati-trendi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madwise.si\/blog\/facebook-oglasevanje-formati-trendi\/","title":{"rendered":"Facebook ogla\u0161evanje \u2013 formati oglasov in trendi v 2020"},"content":{"rendered":"

V nadaljevanju preverite zna\u010dilnosti, prednosti in tudi omejitve posameznih formatov, ki so na voljo pri Facebook ogla\u0161evanju<\/a>. Kot boste videli, boste v razli\u010dnih kampanjah \u017eeleli uporabiti razli\u010dne oglasne formate.<\/span><\/p>\n

1. Oglas s fotografijo \u2013 Photo Ad<\/span><\/h2>\n

Slikovni oglas je eden izmed prvih formatov ogla\u0161evanja, ki jih je Facebook ponudil ogla\u0161evalcem. Torej, nalo\u017eimo fotko, napi\u0161emo prodajno besedilo in je to vse? Zveni preprosti, vendar ni.<\/span><\/p>\n

V navalu video vsebin<\/a> dobivajo namre\u010d stati\u010dni oglasi vedno manj pozornosti. Zato je klju\u010dnega pomena, da je fotografija, ki je jedro va\u0161ega oglasa, posebna in atraktivna.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Najbolj\u0161e prakse za u\u010dinkovite in preproste foto oglase<\/span><\/h3>\n

Pri izbiri fotografije za va\u0161 oglase, bodite pazljivi, da izbrana fotografija na zanimiv na\u010din prikazuje lastnosti ogla\u0161evane storitve ali produkta. Kaj to pomeni? Pomagajte si s fotografijami, ki prikazujejo osebe, ki uporabljajo va\u0161 produkt, naj ne prikazujejo le izdelka. Na ta na\u010din se bodo posamezniki la\u017eje poistovetili s storitvijo ali produktom.<\/span><\/p>\n

Najnovej\u0161e smernice pravijo, da je idealno razmerje fotografije 1:1, lahko se poigrate tudi z vi\u0161jimi dimenzijami, vendar v tem primeru boste ostali brez naslova in CTA gumba. Glavni poziv k dejanju oz. call to action je v tem primeru klik na sliko.<\/span><\/p>\n

Uporaba besedila v slikah<\/span><\/h3>\n

Te\u017eava, s katero se je gotovo sre\u010dal \u017ee vsak ogla\u0161evalec. Facebook je namre\u010d zelo ob\u010dutljiv na tekste v slikah, zato bodite zelo pozorni na koli\u010dino le-tega. Pri Facebook ogla\u0161evanju se raj\u0161i osredoto\u010dite na vizualni del. Dr\u017eite se \u201cpravila 20 %\u201d, ki dolo\u010da, da slika ne sme vsebovati ve\u010d kot 20 % besedila.<\/span><\/p>\n

Kar bi \u017eeleli komunicirati z besedilom na sliki, posku\u0161ajte povedati v prodajnem besedilu, ki v kampanji spremlja sliko. Fotografije, ki vsebujejo preve\u010d besedila, imajo \u017ee od za\u010detka ogla\u0161evanja slab\u0161e rezultate, ker so \u201ckaznovane\u201d z manj\u0161im dosegom.<\/span><\/p>\n

Uporabljajte kakovostne fotografije z visoko lo\u010dljivostjo. Najnovej\u0161a priporo\u010dila glede velikosti datotek najdete tudi v <\/span>Vodniku za oglase<\/span><\/a> na Facebook Business uradni strani.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pripis avtorja: koli\u010dina besedila v slikah na facebooku lahko niha zato so nekatere informacije lahko spremenjene iz strani facebooka.<\/p>\n

2. Video oglasi \u2013 Video Ad<\/span><\/h2>\n

Video oglasi so zelo popularen format Facebook ogla\u0161evanja, saj uporabnika anga\u017eirajo dlje \u010dasa kot fotografija. Prepri\u010dajte se, da je video zanimiv in da pritegne pozornost uporabnikov \u017ee v prvih treh sekundah.<\/span><\/p>\n

Tudi v tem primeru velja izpostaviti kakovost oz. visoko lo\u010dljivost. Ne pozabite, da vam lahko Facebook zavrne oglas \u017ee zaradi slabe kakovosti videoposnetka.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nimate izku\u0161enj z video vsebinami? Ni\u010d hudega, Facebook vam znotraj svoje platforme omogo\u010da ustvarjanje video vsebin z uporabo fotografij. Va\u0161e kakovostne fotografije lahko pretvorite v privla\u010dne diaprojekcije (slideshows), ki bodo mamile poglede in privabile pozornost uporabnikov na va\u0161 oglas.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Najbolj\u0161e prakse za u\u010dinkovite video oglase<\/span><\/h3>\n

Poskrbite, da je video zanimiv ter da na zabaven in pristen na\u010din predstavi va\u0161 izdelek ali storitev. Pri Facebook ogla\u0161evanju je maksimalna priporo\u010dljiva dol\u017eina videa pribli\u017eno 1:00 minuta, kot pa smo \u017ee omenili, klju\u010dno vlogo imajo \u017ee prve sekunde videja.<\/span><\/p>\n

Najbolj za\u017eeleno razmerje za video oglas je 4:5 ali 1:1.<\/span><\/p>\n

Ogromno podjetij sodeluje z vplivne\u017ei, ki posnamejo video in v njem podajo svoje mnenje o produktih in storitvah. Ne glede na to, kdo za vas ustvari vsebino, je tisto, kar zares \u0161teje, kreativnost in pristnost oglasa. Brez skrbi, ne potrebujete profesionalne opreme ali snemalnega studia z ekipo profesionalcev, video lahko posnamete tudi s kakovostnim mobitelom. Bodite le izvirni.<\/span><\/p>\n

Formati video oglasov<\/span><\/h3>\n

Va\u0161e video vsebine lahko potem nalo\u017eite v Newsfeed, Story oglase, Carousel oglase, Canvas ali v kolekcijo\/galerijo izdelkov (Collection Ads). Testirajte, testirajte, testirajte, z vsakim poskusom bodo va\u0161i oglasi \u010dedalje u\u010dinkovitej\u0161i in seveda zanimivej\u0161i. Ne pozabite, vaja dela mojstra.<\/span><\/p>\n

3. Story oglasi<\/span><\/h2>\n

Story oglas je zelo popularen na\u010din ogla\u0161evanja \u2013 \u0161e posebej, \u010de va\u0161a ciljna skupina uporablja Instagram. Zadnje raziskave ka\u017eejo, da ve\u010dina uporabnikov Instagrama najprej pregleda vsebine, ki so objavljene v Story segmentu, in si \u0161ele zatem ogleda \u0161e ostale objave in vsebine znotraj platforme.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ko se odlo\u010date za Story oglase, morate najprej poskrbeti, da je vsebina pregledna in posneta v vertikalnem formatu, kajti ve\u010dina uporabnikov omenjene vsebine pregleduje preko mobilnih naprav. Uporabljajte \u017eive odtenke ali animirane video oglase, ki uporabnika na prepri\u010dljiv in interaktiven na\u010din spodbujajo k nadaljnjem klikanju za pridobitev dodatnih informacij ali k obisku va\u0161e spletne strani. Naj vas ne bo strah dodati \u0161e kak\u0161nega emotikona ali animirane nalepke.<\/span><\/p>\n

Tudi v tem primeru, svetujemo kreativnost in pristnost. Video posnetke lahko posnamete \u017ee z mobilno napravo, v na\u010dinu vertikalnega posnetka. Facebook vsem uporabnikom omogo\u010da urejanje in ustvarjanje Story oglasov \u017ee znotraj svoje platforme. Ne potrebujete ogromno tehni\u010dnega znanja, saj je urejanje in ustvarjanje zelo preprosto in prilagojeno vsem nivojem uporabni\u0161kega znanja.\u00a0<\/span><\/p>\n

Story oglase lahko prikazujete na Facebooku, Instagramu in Messengerju.\u00a0<\/span><\/p>\n

4. Messenger oglasi<\/span><\/h2>\n

Messenger oglasi se zelo popularna oblika Facebook ogla\u0161evanja, saj uporabnikom prikazujejo oglase znotraj platforme za Facebook sporo\u010dila oziroma v Messengerju. Na prvi pogled izgledajo kot sestavni del Messengerja, le da je zraven ikona oglasa.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ponujajo ne\u0161teto mo\u017enosti za prikazovanje ali interakcijo s potencialnimi kupci oz. strankami. Messenger oglasi so idealen na\u010din za ponovno interakcijo z va\u0161imi obstoje\u010dimi strankami ali tistimi, ki so \u017ee pokazali dolo\u010deno mero zanimanja za va\u0161 produkt ali storitve. S pomo\u010djo direktnih sporo\u010dil, ki se prikazujejo v nabiralniku Messengerja (chatboti), lahko uporabnike obve\u0161\u010date o morebitnih akcijah, novostih, poskrbite za pomo\u010d strankam ali celo prejemate naro\u010dila.<\/span><\/p>\n

5. Canvas oglasi<\/span><\/h2>\n

Gotovo se vam je \u017ee zgodilo, da ste ob brskanju na Facebooku kdaj kliknili na oglas, ki je nato prevzel celoten zaslon va\u0161e mobilne naprave in vam na zelo interaktiven in atraktiven na\u010din prikazal kolekcijo razli\u010dnih izdelkov in storitev. Imeli ste ob\u010dutek, kot da ste \u017ee na spletni strani trgovca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tovrstnim oglasom pravimo Canvas ali oglasi v \u201cinstant izku\u0161nji\u201d. \u010ce prodajate kozmeti\u010dne izdelke ali obla\u010dila, so Canvas oglasi odli\u010dna izbira tako za prikazovanje va\u0161ega asortimana kot tudi interakcijo s potencialnimi kupci. Prav tako so odli\u010dna izbira za vse tiste, ki imate \u0161irok nabor izdelkov.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ko se lotite izdelave Canvas oglasov imejte v mislih, da na \u010dim enostavnej\u0161i na\u010din posku\u0161ate povedati svojo poslovno zgodbo in prikazati svoje izdelke. Prepri\u010dajte se, da ne podate preve\u010d informacij, kajti \u010de uporabnik dobi vse potrebne informacije v Canvas oglasu, ne potrebuje nadaljnjih klikov, da bi obiskal va\u0161o spletno stran, se dodatno pozanimal ali celo opravil morebiten nakup.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pomembno pa je izpostaviti, da je CTR odstotek pri Canvas oglasih precej ni\u017eji v primerjavi z ostalimi formati, saj uporabnike predolgo anga\u017eirajo na Facebooku in jih lahko posledi\u010dno odvrnejo od nadaljnjega klikanja.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kljub temu Canvas oglasi veljajo za najbolj kreativne in vizualno zelo atraktivne formate oglasov, ki nam jih Facebook trenutno ponuja. Kdo ve, mogo\u010de se pa v va\u0161i bran\u017ei poka\u017eejo za zelo u\u010dinkovite in profitabilne. Poskusite!<\/span><\/p>\n

6. Collection oglasi<\/span><\/h2>\n

Collection oglasi so izjemna oblika oglasov, saj uporabnika popeljejo skozi vse faze nakupovalnega procesa. Uporabnikom omogo\u010dajo, da na preprost na\u010din odkrijejo va\u0161e storitve, \u201cse sprehodijo\u201d po ponudbi in nenazadnje opravijo oz. zaklju\u010dijo nakup v va\u0161i spletni trgovini.<\/span><\/p>\n

Oglas pogosto v prvem delu vsebuje fotografijo ali video, takoj pod tem se vam prikazujejo slike izdelkov v vrtljivem formatu (carousel).<\/span><\/p>\n

Ob kliku na dolo\u010den segment lahko uporabnika pripeljete na instant izku\u0161njo (canvas) ali direktno na va\u0161o spletno stran. Collection oglase prav tako uporabljamo za remarketing.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Facebook predloge za ustvarjanje Collection oglasov<\/span><\/h3>\n

Za \u010dim enostavnej\u0161e ustvarjanje kampanj je Facebook poskrbel s svojimi predlogami za ustvarjanje Collection oglasov. Na voljo imate 4 preproste predloge, ki so prilagojene razli\u010dnim poslovnim ciljem, na vas je le, da izberete predlogo, ki vam najbolj ustreza.\u00a0<\/span><\/p>\n